编者按:立足首都教育发展大局,聚焦高校育人担当,北京市教育两委联合前线杂志社策划推出“北京高校助力推进教育科技人才一体发展特别报道”。本期报道带您走进——北京政法职业学院。
行业导师指导学生操作直播设备
“家人们,这里是门头沟区斋堂镇的法城村,绿水青山门头沟,京西良好的自然环境孕育了品质纯正、营养丰富的法城蜂蜜。蜂蜜富含多种维生素、矿物质和丰富的酶类、氨基酸,是日常养生保健佳品……”北京政法职业学院直播运营实训室的绿幕背景前,一个脸蛋胖乎乎的男生正激情满满地介绍门头沟区特产法城蜂蜜。同时,3米外的运营台前,一个带着耳机监听的女孩,正在键盘上飞快地操作,将男孩介绍的产品弹出在直播间的右下角。这一幕,是北京政法职业学院传播与策划专业学生的日常。这些学生作为首批产教深度融合的受益者,已经能够独立熟练操盘直播项目,每天定时直播一场,每场3小时。以直播项目切入,逐步升级为短视频的拍摄、剪辑和发布,再到新媒体综合项目运营,传播与策划专业逐步探索出一条产教融合、阶梯培养的特色育人之路。
跑百家企业,“生手”变“能手”
北京政法职业学院传播与策划专业设立于2021年初,彼时伴随互联网经济和新媒体行业的蓬勃发展,互联网营销师、直播运营等相关人才缺口显著,为回应市场变化对人才的急迫需求,团队积极寻求破局之路,大胆对传统的现代文秘专业进行了转型升级,成功申报传播与策划专业。
“办新专业决不能新瓶装旧酒、走老路子,必须跑市场,搞产教融合。”时任现代管理学院院长李伟一锤定音,专业团队于是开始了长达4年的“奔跑”。迫在眉睫的是开拓新的合作单位,为两年后的毕业班实习就业储备用人单位。于是,团队成员上午在课堂,下午跑企业,每周搞集体调研、集体教研,与行业专家、企业负责人深入对接市场情况。北到顺义,南到大兴,东到通州,西到门头沟,团队4年时间跑了上百家企业,年均培训时长达200学时以上,成员也从行业“生手”蜕变成了“能手”。
“老师不了解行业和企业,站在讲台上就会心里发慌。”团队成员周莉老师一句话道出了大家的心声。她是转型最彻底的那一位,身为旅游管理硕士,她硬是啃下了短视频剪辑这个硬骨头。除了持续不断地学习,她还专门跑去企业向剪辑师请教,把握一切机会,像海绵吸水一样求知若渴。
赵薇老师主攻直播运营,她多次跑去企业直播间,观摩主播、运营工作,回家后对着镜头反复练习,调整自己的表情、动作和话术,半年就成为了直播的行家里手。
时不我待的紧迫感、放心不下的责任感、为人师者的使命感,驱使团队成员将市场作为磨刀石,磨砺着自己,等待宝剑锋成的那一刻。但真正的产教融合,还缺一个契机。
产教融合初探,“在校即就业”
2024年12月,机会终于来了!
2021级传播与策划专业毕业生王志文曾在北京百富中投广告传媒有限公司(简称百富传媒)做主播。3公里之隔的百富传媒与北京政法职业学院天然具备校企合作的可能,专业负责人与百富传媒的本地生活业务负责人楚屹轩一拍即合,决定从本地生活运营开始合作。传播与策划专业挑选出意愿最强烈的13名学生,楚屹轩亲自到校授课,团队成员集体旁听,每周一次集中讲解,多次线上指导,最终13名学生全部考核通过,百富传媒与这些学生签署了预录用意向书。这意味着,入校不到一年的大一学生,拿到了自己人生的第一个Offer,实现了“在校即就业”。
百富传媒与优秀学员签约
“在校即就业”绝不是一纸文书、一句空话,接下来的合作紧锣密鼓地进行起来,传播与策划专业的学生有了诸多的第一次。2025年6月,他们第一次在教室里见到了真正的直播团队,并全程观摩,了解直播的全流程操作。7月,他们第一次在校企双导师带领下进行探店,像网红博主一样拍摄探店视频。9月,他们凭本事拿到了第一个本地生活直播项目,在实训室真刀实枪干,2小时的直播销售额达到1800多元。10月,他们第一次进入公司跟着团队直播。
与百富传媒的产教融合亮点频出:“直播运营”“短视频运营”两门产教融合课程初步完工;校企双导师带领学生进行多场助农直播;多名学生入职百富传媒实习;订单培养协议正式签署;学生有了自己的常规实践项目……
2024级传播与策划专业的邓研琨是最有发言权的那个,他全程参加了与百富传媒合作的直播运营项目,将自己锻炼成为直播团队的“大总管”。2026年3月的北京市高职联合招生咨询会上,他胸前挂着相机,手里拿着大疆运动相机,活跃在专业展示台前。北京日报的记者第一眼就发现了他,对他进行了现场即兴采访。“传播与策划专业教给我的,从来不是枯燥的知识,而是在各种实践中不断磨砺和增长的技能。”他如是说。
服务属地发展,拓业务长才干
作为地处大兴区的高职院校,北京政法职业学院始终以服务属地作为使命,传播与策划专业不断探索在新媒体领域服务属地的可能。在星光影视园举办多场活动中,学生作为志愿者活跃在不同场地,也在那里的元宇宙直播基地进行直播。此外,学院与北京中药炮制技术博物馆联合举办多场非遗文化体验活动,与大兴区委宣传部共同探索“大兴榜样”“北京榜样”“中国好人”等榜样人物新媒体矩阵式传播实践,这些工作场景中,都活跃着学生发挥专业优势服务属地、传播正能量的青春身影。近期,学院又与位于大兴区魏善庄镇的泓文博雅艺术馆达成初步合作意向,在红木家具文化短视频传播、非遗文创产品直播带货等方面商定了具体合作方案。
传播与策划专业的师生一直铭记初心,在服务乡村振兴的“大课堂”中贡献自己的力量。4支团队参与了“挑战杯”比赛,助力通州、怀柔、门头沟等区急难愁盼问题的解决。他们到村镇调研,与驻村书记、农民面对面沟通,收集一手数据资料,提出问题解决方案。这个周末,他们马上要赶往门头沟的斋堂镇,实地调查当地民宿产业,为门头沟区的文旅事业发展出谋划策。
北京政法职业学院传播与策划专业定位于培养新媒体运营人才,紧密结合科技进步,时刻紧跟市场需求变化。这是一个“追新”的专业,唯有深深融入首都经济社会发展大潮,追随科技进步而“变”,才能守住职业教育“不变”的初心使命。
(楚萍,北京政法职业学院现代管理学院传播与策划专业教研室主任)
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