当好莱坞大部分时间被流媒体大战吞噬时，伊莎·蕾却在千里之外研究另一种娱乐模式：微型剧情。

这位艾美奖提名演员兼制片人对制作成功的网络剧并不陌生，他对中国蓬勃发展的短片、移动优先肥皂剧市场产生了浓厚兴趣，看到了其积累观众和知识产权的潜力。

今年五月，Rae的Hoorae Media发行了惊悚片《Screen Time》，这是好莱坞知名制作公司开发的首批大型工作室级微剧项目之一。这部由TikTok支持的系列节目在首周内观看次数接近7500万。

Rae认为这种形式带来了传统媒体常常无法比拟的优势。

她告诉美联社：“因为价格比电视和电影更低，所以有机会冒险。”“制作时间也比电视和电影快得多，这让我们有机会更具时事性和相关性。”

“集体体验也非常棒，”雷说，她的网络剧《尴尬黑人女孩的奇遇》帮助她开启了职业生涯。“你可以实时看到其他观众的想法，并参与他们的评论。”

微型剧吸引好莱坞的关注

乍一看，这个公式似乎非常简单：适合智能手机观看的迷你剧集，讲述浪漫、背叛和救赎的故事，标题如《我亿万富翁丈夫的双重生活》。前几集通常是免费的，观众需要付费才能解锁更多内容。

疫情期间中国首次出现的模式已经爆发——技术研究和咨询机构Omdia估计，到2026年底，全球微剧收入将达到140亿美元——美国娱乐产业也开始关注这一趋势。

Peacock最近推出了专门的微型剧集中心。福克斯娱乐投资于微剧制片人Holywater，承诺制作数百部垂直剧目，而TelevisaUnivision则为ViX制作连载短剧。

在今年的MIP伦敦电视市场中，高管们表示，一些最大的微型剧平台正将高达90%的预算用于市场营销，因为观众竞争日益激烈。

电话可以直接接触观众

Hoorae Media在推出“Screen Time”前，花了两年多时间研究这一节目形式。公司在研究观众如何通过手机观看娱乐后，确信微型剧不仅仅是昙花一现的潮流。

Hoorae Media数字部门负责人Dzifa Yador说：“连接的联系就是手机本身，以及人们已经花在手机上的时间。”“我们是在观众所在的地方与他们相遇。”

“你肯定能把守门人赶走，”她说。“你可以自己开绿灯。”

其中最成功的是康特里·韦恩，他从让他成名的喜剧小品转向了一系列相互关联的感情剧，因为他注意到这些剧集的寿命更长。

这位来自佐治亚州的演员今年首播了亚马逊Prime Video单口喜剧特别节目《Kountry Wayne： Nostalgia》，他表示现在每天发布50集。

韦恩最近发帖称，他的内容在上个月的Facebook上获得了约14亿次观看，YouTube上又增加了1亿次观看。Meta和YouTube拒绝独立核实这些数据。

随着好莱坞对垂直叙事的兴趣日益增长，这位喜剧演员表示，他拒绝了八位数的授权或收购协议，选择随着观众增长而保留所有权。

“如果他们进来了，他们会试图控制它，”他说。“我就知道它在增长。”

该格式为电影制作人提供了一个新的试验场

美国黑人电影节作为全国领先的黑人电影和电视展会之一，正通过这一形式为下一代讲故事者提供切入点。

今年电影节首次启动微型剧展示，从数百份参赛作品中选出八部决赛入围者。

“至少有两三个人说，他们决定尝试做微型剧，是因为他们看到了ABFF比赛的开始，”布鲁姆告诉美联社。

她说，对许多电影人来说，展示不仅仅是制作短片内容。这给了他们一个机会，测试一些最终可能发展成更大项目的想法。

“我和几位电影人聊过，他们说这有点像是他们为一部长片做的概念验证，”布鲁姆说。“这个行业每天都在变化。”

微型剧接下来会走向何方？

蕾认为微型剧才刚刚开始展现其潜力。

她说：“我们知道观众会喜欢免费且易于获取的优质内容。”“只要故事吸引人，表演出色，且通常感觉是为他们量身打造，他们就会被吸引。”

对韦恩来说，这个格式的未来根植于帮助他建立观众的同一个装置。他说他的视频是用手机拍摄的，几乎没有传统剪辑，这让他和团队能够快速推进，同时用高质量的视觉效果将故事传达给观众。

“观众都在电话里，”他说。“我们还是去看剧院。我们还在看电视。但我们现在在这部电话里。”