6月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍全链条扩大汽车消费的有关情况。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，将会同有关部门，以汽车文化为切入点，进一步整合地方文旅资源、丰富消费场景，激发汽车后市场活力，更好地满足人民群众多样化的汽车消费需求。政策层面释放的汽车融合文旅、打造多元消费场景的导向，在汕头迎来鲜活落地实践。近日，汕头东海岸新城新溪片区，瑞讯·海湾汽车生活广场暨全国首家奇瑞生活馆正式开门迎客。
在面朝大海的沉浸式展厅里，海洋文化元素与现代科技美学自然相融，馆内集齐奇瑞全品牌矩阵，潮汕美食集市、海景亲子空间错落分布。这种“一站式选车、沉浸式体验、全周期服务、场景化休闲”的全新消费模式，让这片曾经的滩涂之地，长出了粤东前所未有的汽车文化新地标。
作为知名潮商王来春、王来胜返乡投资项目，它是汕头“潮商返乡工程”的最新落地成果，更是这座城市在系统学习借鉴厦门先进经验的当下，锚定“促消费升级、拓产业出海、优营商环境”三大方向的实践探索。
从“卖车”到“卖生活”
重构区域消费新场景
长期以来，粤东的汽车消费始终局限在传统4S店和商场展厅的物理边界里，消费场景单一、体验链条短促。瑞讯·海湾汽车生活广场的创新，恰恰跳出了这种惯性思路，把汕头独有的滨海自然禀赋、潮汕文化基因和市民多元消费需求深度绑定，走出了一条“场景融合式消费”的新路径。
这样的探索，从厦门的发展经验里能够找到清晰参照。多年前，厦门依托环岛路滨海资源打造文旅消费带，把文艺气质注入沙坡尾老街区，让游客从“专程打卡景点”变成“留下来体验生活”，最终实现了消费时长与消费金额的双重跃升，完成了从“卖风景”到“卖生活方式”的关键转型。
手握美景、美食两大流量密码的汕头，此前一直缺少一个能把“汽车消费、滨海休闲、潮汕文化”三者串联起来的大型复合场景。瑞讯·海湾汽车生活广场的出现，恰好补上了这块关键拼图。它彻底打破了传统汽车门店“进门就推销”的冰冷交易逻辑，而是主打“人、车、生活”全场景生态，把一线滨海空间变成了全年龄段都能轻松停留的城市休闲目的地：准车主可以沉浸式体验智能新能源车型，普通市民能“一站式”感受潮汕传统非遗、品尝地道美食，家庭游客可以带着孩子在海景空间度过完整周末。这种“无压力种草”的模式，彻底打破了汽车消费的圈层壁垒。
可以预见，过去粤东消费者要驱车数百公里才能体验到的高品质复合消费场景，很快就能在“家门口”落地生根，汕头也将加速成长为粤东地区的“场景型消费目的地”。这份从厦门取经而来的消费升级思路，正在转化为实实在在的城市消费竞争力。
从“代工”到“出海”
搭建产业出海新跳板
在汕头学习借鉴厦门先进经验的行动方案中，专门提出实施聚侨兴商赋能高质量发展行动，聚焦潮商侨企的精准招商引资、服务保障、文化赋能等关键环节，以全球视野和国际眼光完善聚侨引侨惠侨机制。其中特别提及，强化华侨试验区聚侨联侨功能。
作为全国唯一以“侨+文化”为核心要素的国家级功能区，华侨试验区天然就是中国品牌面向东南亚出海的最佳“桥头堡”。而奇瑞作为中国自主汽车品牌的代表，近年来在东南亚市场增长势头迅猛，双方的牵手，恰好形成了“国家级平台+中国硬核产品”的出海黄金组合。
开业当天，华侨试验区管委会就与广东瑞讯签下战略合作协议，依托国家级平台资源，联动全球侨资侨智，支持项目持续扩充汽车品牌矩阵、打造特色汽车文化IP，联动片区文旅、商业资源开展跨界融合运营。
奇瑞汽车董事长尹同跃现场表示，未来不仅要持续深化与华侨试验区的全方位产业合作，还要把汕头奇瑞生活馆变成一个走向海外的公共平台，让更多侨胞能够在这里看技术、看产品、谈生意、谈合作。
或许在不远的将来，这里不仅是奇瑞的华南样板，更有望成为更多中国自主汽车品牌布局东南亚的共享出海平台，为粤东的产业出海开辟一条全新赛道。
从“建城”到“聚人”
持续优化营商新环境
从两年前潮商企业家王来春许下“为家乡发展出力”的承诺，到如今汽车生活广场正式落地开门迎客，它的每一步推进，都是汕头营商环境持续优化、吸引力不断提升的生动证明。
近年来，汕头正聚焦AI智造、词元经济、算电协同创新等资源潜力，积极招引链主效应项目。如今的东海岸新城，已经聚集了一大批数字科创人才，这些新产业的从业者，恰恰是城市消费的主力群体。要留住这些新市民，不能只靠写字楼和住宅，更需要能满足他们社交、休闲、亲子需求的高品质城市生活空间，瑞讯·海湾汽车生活广场的出现，恰好精准匹配了这批新市民的生活需求。
从一片滩涂起步的东海岸新城，早已不是一个只有写字楼和住宅的新城：侨韵公园的亲水步道上每天都有市民散步，汕头体育中心的演唱会人头攒动，大型商业会员店的工地塔吊林立，再加上刚刚开业的汽车生活广场，一个个生活配套的接连落地，正在让这座年轻的新城快速聚起人气。
这次，从一家汽车生活馆的开业，我们看到了这座经济特区的全新发展思路：不再走别人走过的老路，而是把自己的滨海禀赋、侨乡优势、特区政策全部用透，从一个小小的消费场景切入，串联起消费升级、产业出海、城市发展的宏大命题。
信息来源：南方+
编辑整理：濠江宣传
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