冯小刚花了3个亿，猫眼预测最终票房约1.3亿，结果连投资1400万的《给阿嬷的情书》都打不过，不知名的导演，一众素人演员，票房17亿，成本是冯大导演的4%，票房是冯大导演的13倍。
电影就是典型的快消品，电影宣传就是典型的整合营销传播。听20年专注实战品牌营销的陈轩给你洞穿一下。
《抓特务》血亏的原因，到底是什么？有人说是被上面打压，有人说是洗什么钱。
陈轩做了二十年营销，我告诉你：
这两个说法，都是没脑子的废话。
打压？
人家排片给了18%，黄金场次全给了，可以说是渠道给予厚望，资源管够。是观众自己不进场。上座率才1%；
洗钱？
连续七年四部片三部亏损，导演的声誉比命还值钱，芳华当年的票房是14.22亿，抓特务只有1.3亿，砸自己的口碑，拆自己的台，这是哪门子洗什么钱方式？
真正的答案只有一个：
冯小刚没变，但观众变了。
他拍的是1949年的年代感，现在进电影院的主力是00后，他讲的是大时代小人物的身不由己，但00后不玩深沉，不讲深刻，他们要即时的快乐，要当下的开心，要看的是哪吒三太子、流浪地球、热辣滚烫。
更致命的是什么？
韩红跑出来喊"北京两千万人，您受累走个面"
——这话放2005年，是义气。而2026年，就是道德绑架。
现在的年轻人是怎么想的?他想的是：
你甭用人情套走我的票钱？韩老师要不然您受累走个面，送我张票？大家都不宽裕，你们大富豪再怎么互吹互捧，也把我装进去做人情。
其实不看也知道，抓特务这片子肯定挺牛。
剧本、演员、导演三要素都强悍，奈何似水流年追谍影，物是人非事事休。冯裤子的铁粉都老了。
当年贺岁档一呼百应的八零后九零后们都沉默了，退场了，被拍倒在沙滩上了。而冷眼旁观的00后开始掀桌子不认账了！
即便汪海林、王宝强，胡锡进，韩红力挺，即使胡歌、雷佳音两大影帝倾情演出，即便豆瓣7.5分，即便淘票票9.6分，但再牛的流量明星也解决不了定位错误的问题。
还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时。你人真好，但咱俩有缘无分。
新人齐刷刷入席，老厨师有心无力。这就是今天中国电影市场残酷的现实：多情自古空余恨，好梦由来最易醒！冯导的苦心，终究是错付了。才华虽在，8090已老，错错错。
这难道不是品牌的本质吗？这难道不是营销的本质吗？
你让陈轩去看场电影，比登天还难，瘫在沙发上，吹着空调，看着100寸大电视不爽吗？真正愿意为了看场电影花时间花钱的00后，却完全不care冯大爷的审美趣味、情感故事和价值观。
做企业做品牌做营销的记住这句话：
你的产品再牛，但遇到不对路的用户。毛都没用。这是无解的。
10年前陈轩就总结过：
一代人只能搞定一代人，踩到了时代红利的somebody，可千万不要自鸣得意，靠运气赚来的名气和财富，早晚会自己的真正的实力全亏回去。
老话怎么讲来着？
持而盈之，不如其已；揣而锐之，不可长保。金玉满堂，莫之能守；富贵而骄，自遗其咎。功成身退，天之道！
20年专注创业营销实战，不玩虚的！
想和陈轩聊聊吗？
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