2026世界杯6月12日开赛，48支球队打104场，北京地铁日均客流量近980万人次，通勤和看球的人群叠在一起。
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咪咕视频包了1号线和10号线的列车内包车，车厢地面铺满赛程表，车门、车窗、座椅靠背、拉环上全是“看世界杯 上咪咕”，顶部还挂了吊旗。低头看赛程、抬头看品牌，乘客通勤的碎片时间被赛事资讯填满，品牌印象顺带建立。刊例价70万/列/4周。
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同仁堂选了7号线和10号线换乘站双井站，包了7根柱子。柱子包成绿色草皮效果，上面写“熬夜看球精力虚”“补肾益精有底气”，配五子衍宗丸产品和卡通踢球形象，柱子底部还放了足球造型装饰，侧面写“还没看完小组赛 已经熬到快歇菜”这种球迷看了会心一笑的文案。整个换乘厅被绿色覆盖，像个小足球场。刊例价60万/组/4周。
两种思路：咪咕在车厢里陪乘客走一路，同仁堂在换乘站让人停下来多看两眼。
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