中国原创潮玩文化正加速走向世界。2026 年 6 月 26 日（当地时间），全球领先的潮玩品牌 TOP TOY 美国首店于纽约时代广场正式开业，成为首个在此落地运营的中国潮玩品牌。标志着 TOP TOY 全球化战略迈出关键一步。
纽约时代广场是全球最负盛名的商业与文化交汇点，日均客流量超30万人次，年接待全球游客逾5000万，历来是国际品牌建立全球影响力的战略高地。
作为TOP TOY在北美市场的首家直营门店，时代广场店经营面积约1,700平方英尺。空间设计在延续品牌年轻潮流基因的基础上，融合纽约都市氛围进行本土化呈现：外立面以核心自有IP 糯米儿Nommi主题橱窗为视觉焦点，辅以迪士尼经典IP史迪奇创意窗贴；店内设置三丽鸥、迪士尼、自有IP糯米儿Nommi、霉霉Maymei等主题展示区，打造集购物、体验与社交于一体的潮玩文化空间。
在产品战略上，TOP TOY采用“全球IP+本土适配”双轨并行。
作为北美首店，该门店承载着TOP TOY的品牌展示、消费者洞察与市场沟通的多重战略功能。借助时代广场的地标效应，TOP TOY能够迅速建立北美市场的品牌认知，覆盖本地消费群体与全球游客，实现品牌声量的全球扩散，为后续北美市场的纵深拓展奠定坚实基础。
近年来，中国潮玩品牌正加速走向全球，形成集群化出海态势。高盛报告显示，中国潮玩海外市场份额已从2020年的3%升至2025年的18%，中国潮玩已超越单纯的供应链角色，进入全球产业主舞台。除TOP TOY外，泡泡玛特、52TOYS等潮玩品牌也已建立全球化布局，海外收入均实现高速增长，中国潮玩品牌的全球影响力持续提升。
2024年，TOP TOY正式启动品牌出海计划，产品率先进入美国、英国、澳大利亚、西班牙等全球十余个国家，深受各地消费者认可。在此基础上，TOP TOY 持续深化全球化布局，线下门店网络稳步扩张。截至 2026 年 3 月，TOP TOY 全球门店总数已超 350 家，覆盖国内外 90 余座城市核心商圈，累计注册用户超 1500 万；其中海外门店达 39 家，成功进入日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等亚太市场。2025 年开业的日本东京池袋首店表现尤为亮眼，开业当日销售额突破1100 万日元，充分验证了品牌全球化运营模式的可行性。海外市场的成功实践，为美国市场的开拓积累了丰富的本地化经验。此次进军北美市场，标志着 TOP TOY 全球化战略从东南亚、东亚的区域深耕，向欧美主流市场全面升级。
自2020年成立以来，TOP TOY已构建起覆盖IP孵化、运营到消费者互动的潮玩全产业链一体化平台，形成独特的商业闭环。根据弗若斯特沙利文报告，TOP TOY已稳居中国潮玩行业市场份额第二位。在2020年至2025年期间，其GMV及门店数量增幅均位居中国五大潮玩零售商首位，成为中国增长最快的潮玩品牌。
IP生态是TOP TOY高速发展的核心驱动力。通过搭建“自有IP+授权IP+他牌IP”的金字塔矩阵，目前TOP TOY 已拥有24个原创自有IP，其中核心IP“Nommi糯米儿”在2025年全年销售额突破2亿元；同时，与迪士尼、三丽鸥、漫威等44家全球顶级IP持有方建立深度合作，链接超过660个优质IP资源。这一多元化布局既以授权IP保障市场基本盘，又通过自有IP构建差异化护城河，形成健康可持续的业务结构。
随着TOP TOY时代广场店的开业，这扇位于 “世界十字路口”的窗口，正以潮玩为媒介向世界展现中国创意的独特魅力。潮玩无国界，创意无止境，以 TOP TOY 为代表的中国潮玩品牌，正连接中国与世界，传递属于这个时代的快乐与美好。
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