6月25-27日，由内蒙古自治区农畜产品产销服务中心、锡林郭勒盟农牧业局指导，锡林郭勒盟品牌建设促进中心主办，内蒙古商贸职业学院协办，内蒙古自治区品牌建设促进会承办的“锡林郭勒盟区域公用品牌授权主体综合能力提升培训班”在锡林浩特市盛大开班，盟品牌中心党组书记、主任王晓伟，盟农牧局四级调研员金荣、盟品牌中心相关领导，锡林浩特市、阿巴嘎旗等重点肉羊养殖旗县农科局分管领导、盟肉类协会负责人以及来自全盟各旗县市（区）的110多名锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌授权主体负责人、技术骨干参加培训。
开班仪式上，盟品牌中心党组书记、主任王晓伟致辞发言，全面总结2026年上半年品牌建设工作成效，对参训的授权主体提出工作要求与希望，并部署下半年品牌建设工作重点任务。
培训现场，盟品牌中心、盟农牧局、盟肉类协会负责人依次为锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌授权企业代表颁发了授权牌匾。之后，按照锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪两个专项班次分班为授权主体解读品牌管理办法、产品追溯体系等核心内容。
此次培训邀请中华商标协会、内蒙古师范大学、内蒙古商贸职业学院、北宸智库等机构6名专家就“知识产权保护”“品牌协同发展”“营销场景设计”“新媒体创业”“电商运营”等主题进行授课，是盟品牌中心深入贯彻落实自治区党委“1571”工作部署和锡林郭勒盟委、行署关于品牌建设的各项要求，扎实推进绿色农畜产品生产基地建设，全面提升锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌影响力与市场竞争力，切实增强品牌授权主体的运营管理、市场开拓与创新发展能力的重要举措，对于进一步提升授权主体品牌运营、市场开拓、品质管控能力具有重要推动作用。品牌创建以来，盟品牌中心已陆续举办5期专题培训班，累计培训企业负责人、技术骨干450多人，有力推动了授权企业规范化运营能力与管理水平。
2026年上半年，在盟委、行署的领导下，盟品牌中心进一步完善品牌授权管理、拓展区外销售市场、创新宣传推广路径，取得了一系列成绩。品牌授权管理方面，按照修订后的品牌管理办法对锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌授权主体进行了优化调整，锡林郭勒羊品牌授权企业达到27家，锡林郭勒奶酪品牌授权主体达到105家，共有16家零售渠道企业获得品牌授权，授权主体结构不断丰富多元，有力支撑了品牌建设从深耕生产端向延伸市场端转变。品牌营销宣传方面，线上依托电商矩阵创新营销模式，搭建“官方直播间+企业直播间+达人直播间”立体化推广体系，开展电商购物季直播活动，实现品牌产品销售1676万元。邀请美食、三农等领域的270名网红达人深入品牌授权企业销售门店开展探店打卡与实景宣传，推动线下门店销售额超4500万元。线下，组织授权主体参加了中石油内蒙古销售分公司年货节、中石油辽宁销售分公司年货推介会、天津内蒙古商会十五周年大会、自治区草原优品进上海等一系列推广活动，全面展示品牌产品优势，拓展区外消费市场。助力2家授权企业与中石油分别签订3000万元与120万元产品销售订单。在自治区商务厅组织下赴华润万家总部进行深度对接，积极推动品牌产品进驻其全国销售渠道。此外，中心与快手集团签署战略合作框架协议，达成全域、深度、长期合作共识，为品牌线上规模化传播、产品全国化销售打通新渠道。
2026年下半年，盟品牌中心将继续加大品牌宣传推广力度、多渠道开拓销售市场，常态化组织企业参加草原那达慕、广交会、农交会等大型展会，持续开展“进部委、进企业、进商超”系列推介活动，进一步提升锡林郭勒品牌声誉，有效发挥好品牌引领作用，带动更多的农牧局实现增收，进一步推动地方特色农畜产品高质量发展。（作者：樊三龙 吴天翔）
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