1160亿元之后，美妆护肤市场走向两种分化|底妆|彩妆|抗皱|护肤市场|祛痘|素颜霜|美妆|身体护理

2026年第一季度，美妆护肤市场延续扩容。

数据显示，2026年第一季度，美妆护肤市场总销售额达1160.5亿元，同比增长10.0%；销量13.7亿件，同比增长8.3%。在理性消费背景下，消费者对功效、体验与确定性价值的关注进一步增强，推动市场呈现多价位并行、结构分化的发展特征。

这意味着，美妆护肤行业没有失速，但增长方式已经变了。

市场不再由单一价格带、单一大品类或少数头部品牌主导。美妆市场继续向大众价格带扎根，护肤市场则向低价刚需与高端升级两端延伸；品牌格局从“头部通吃”走向“多点开花”；护肤市场中，保湿补水稳住基本盘，舒缓祛痘和身体护理成为新引擎；美妆市场则从“取悦镜头”转向“舒适自洽”，原生感和日常妆成为新审美底色。

换句话说，2026年第一季度的美妆护肤市场，真正值得看的不是10%的增长，而是增长背后的重新分配。

价格结构分化：美妆向大众扎根，护肤向两端延伸

2026年第一季度，美妆与护肤市场在价格结构上走出了两条不同路径。

美妆市场的重心继续向大众价格带下沉。0-300元价格段合计占比达到75.2%，成为绝对主力。与此同时，1000元以上高端价格段占比从4.6%升至5.0%，保持稳定中小幅增长。这说明，美妆市场一边在大众消费中继续扩容，一边仍保留少量高端升级空间。

护肤市场的分化更剧烈。

低价刚需与高端升级同步扩大。0-300元低价段合计占比达到58.6%，其中0-100元细分价格段增速最快，同比增长12.5%；1000元以上高端段合计占比达到16.5%，较上年提升约1.8个百分点。相比之下，300-1000元中部价位段占比有所收窄。

这一变化说明，护肤消费者正在变得更“分裂”：基础功效追求高性价比，高端体验则愿意支付溢价。保湿、清洁、基础维稳等刚需品类向低价段集中；抗老、修护、高端功效护理则向高价格段迁移。中间价位的模糊产品最容易受到挤压。

这也是当前市场最值得警惕的变化之一。消费者不是不花钱，而是不愿为不清晰的价值花钱。要么足够便宜、好用、确定；要么足够专业、有效、有体验感。夹在中间的品牌，如果没有明确功效、审美或情绪价值，很容易失去存在感。

从品牌格局看，这种分化也正在改变市场竞争方式。

2026年第一季度，美妆护肤市场呈现“头稳、腰活、尾韧”的分散化格局。Top10头部品牌销售额同比增长7.9%。头部品牌仍凭借高端抗老、贵妇线和核心大单品保持规模优势，但已经很难独占增长红利。

腰部品牌成为最活跃的区间。其销售额同比增长10.5%，市场份额提升至36.9%。部分品牌通过功效深耕、专业定位和情绪价值实现单点突破。例如，修丽可专耕院线级功效护肤，以51.1%的增速领跑功效赛道；毛戈平依托专业大师IP和奢华养肤气垫，在高端彩妆中同比增长44.9%；花知晓则凭借“少女心颜值+礼盒套装”的社交属性，以103.2%的增速成为增长黑马。

尾部品牌同样表现出韧性。其销售额同比增长10.3%，市场份额微增至47.3%。长尾生态的扩大，说明消费者需求正在被进一步细分，也说明平台内容与社媒种草仍在给小众品牌提供生存空间。

整体来看，增长机会正在从“头部通吃”转向“多点开花”。未来品牌能否突围，不取决于规模起点，而取决于能否在细分赛道做到足够清晰、足够极致。

护肤市场分化：保湿稳盘，舒缓祛痘和身体护理爆发

护肤市场进入了更明显的结构性分化阶段。

2026年第一季度，护肤市场大致呈现三条主线：抗衰抗皱稳住大盘，舒缓祛痘快速爆发，身体护理开始崛起。保湿补水、抗衰抗皱、维稳修护三大功效合计占据近六成份额，仍是护肤市场的基本盘。但它们的增速正在放缓，新的增长引擎开始从更细分的功效场景中出现。

保湿补水仍是第一大品类，市场份额为23.8%，同比增长1.1%。这说明保湿补水已经进入成熟期，规模稳定，但增量有限。抗衰抗皱同比增长8.4%，美白提亮同比增长5.7%，维稳修护同比增长4.8%，虽然增速不及新兴功效，但仍保持稳健增长。

增长最快的是舒缓祛痘。

一季度内，舒缓祛痘产品销售额同比增长30.6%，领跑全品类；控油产品同比增长20.3%，身体护理同比增长20.8%，共同成为拉动护肤市场增长的新引擎。

其中，舒缓祛痘产品销售额达36.2亿元。面部护理仍占主导，销售额达34.0亿元，市场份额为94.0%，同比增长25.2%。面部精华销售额达8.3亿元，份额为22.9%，位居舒缓祛痘细分类目首位，同比增长7.9%。

更值得注意的是，舒缓祛痘需求正从面部向身体延伸。身体舒缓祛痘销售额从0.6亿元增长至2.2亿元，同比增长294.4%，市场份额从2.0%提升至6.0%。背部祛痘、身体痘印、运动后痘痘、夏季闷痘等需求快速被看见。男士身体护理同比增长399.0%，面部痘痘贴同比增长1119.3%，成为舒缓祛痘市场的增量黑马。

这一轮增长背后，是消费者护肤理念的变化。

过去，祛痘更像一种“急救行为”，长痘后才处理；现在，祛痘正在进入“日常维稳”阶段。消费者开始关注皮脂调节、炎症管理、角质健康和屏障状态，不再一味追求强效剥脱，而是更强调温和有效、不伤屏障。

供给端也在调整。越来越多品牌从“强效刷酸”转向“温和调理”，用专利成分、角质焕肤科技和屏障修护技术构建差异化壁垒。“不辣脸”“不拔干”“不红脸”“3分钟速修红”等体感化表达，正在降低消费者决策门槛。

精华型产品中，羽素祛痘大灯泡精华液销售额位居品类第一；爽肤水型产品中，C咖酸酶水爽肤水表现亮眼。两者共同指向一条可验证的增长路径：独家成分+温和体感。油痘肌用户真正担心的，不只是产品有没有效，还有会不会刺激、会不会泛红、会不会破坏屏障。能够同时解决“有效”和“不伤肤”的产品，更容易建立信任。

消费人群也在变化。舒缓祛痘核心用户正在从31-35岁向26-30岁迁移，也从一线城市向新一线城市扩散。熬夜失眠成为核心场景。长期熬夜、工作压力、作息紊乱，会加剧皮脂分泌失衡，推动粉刺恶化为红肿痘。对年轻用户而言，舒缓祛痘已经不再只是青春期问题，而是现代生活方式带来的长期肌肤管理需求。

社媒讨论同样印证了这一点。护肤、熬夜失眠、长痘，是消费者最关注的三大核心场景；面膜、精华、护肤品仍是热门品类。其中，洁面声量环比增长7.5%，互动量环比增长69.6%，是少数声量与互动双增长的品类。洁面正在从基础清洁升级为功效护理入口，消费者从“洗干净就行”转向“洗得温和、洗出好皮”。

护肤市场的下一轮增长，正在从大功效词走向小场景。谁能把舒缓、祛痘、控油、维稳、身体护理等问题拆得更细，谁就更有机会获得新增量。

美妆市场转向原生感：从取悦镜头到舒适自洽

与护肤市场的功效分化相比，美妆市场的变化更集中在审美层面。

2026年第一季度，美妆消费从“取悦镜头”走向“舒适自洽”。消费者不再一味追求无瑕假面、浓烈妆感和精致塑料感，转而追求“妈生好皮”般的原生质感，以及日常耐看的松弛状态。

妆效审美从“惊艳上镜”回落到“自然通透”，风格偏好也从“用力修饰”让位于“不费力精致”。持久不脱妆、滋润保湿等功能已经成为默认配置，真正拉开差异的，是低粉感、会呼吸、无负担的原生体验。

数据变化非常直接。

2026年第一季度，彩妆热门功效中，“无粉感”销售额同比增长107.6%，声量同比增长19.1%。消费者对彩妆的需求从“遮瑕磨皮”转向“原生好皮”。这种追求自然裸妆、拒绝假面感的底层逻辑，与护肤领域的维稳修护高度一致。健康自然的妆效，越来越依赖皮肤本身的好状态。

“不闷痘”销售额同比增长154.6%，说明油痘肌人群对彩妆温和友好的需求正在集中爆发。消费者不再接受“为了好看牺牲皮肤状态”，妆效与肌肤健康兼得，正在成为新的购买标准。免胶类产品销售额同比增长60.3%，声量同比增长317.8%，则反映出懒人经济和便捷变美需求的上升。

风格层面，“日常妆”成为年度最强风格。其声量同比增长210%，互动量同比增长109%。温柔、精致、气质等风格声量持续上升，本质上代表了消费者对自然耐看、个人辨识度和日常掌控感的追求。

这种审美变化正在推动底妆品类结构调整。

一季度，气垫销售额同比增长133.9%，定妆喷雾同比增长202.2%，成为增速最快的两大品类。气垫满足快节奏日常补妆和水光透亮妆效需求；定妆喷雾以清透、不破坏底妆的优势，逐渐替代一部分传统定妆方式。与此同时，粉底液/膏同比增长49.1%，隔离/妆前/素颜霜同比增长69.8%，基础底妆保持稳健增长。

相对来看，蜜粉/散粉同比仅增长5.2%。消费者对厚重粉感和强力遮盖的需求正在下降，底妆市场向“原生质感”迁移的趋势越来越明确。

代表品牌中，DPDP是一个典型样本。2026年第一季度，DPDP销售额同比增长286.4%至3.9亿元。这个本土新锐彩妆品牌凭借“科研级持妆配方”和“高质平价”策略，成为国产底妆突围的代表。其品牌主张是“让好皮感回归日常”，认为底妆的核心是还原肌肤本貌，而非刻意遮盖。其空气持妆粉底液季度销售额同比提升150.4%至1.46亿元，气垫粉底销售额环比增长112.9%至近亿元。

卡姿兰则代表国民彩妆的另一条路径。作为深耕行业二十余年的大众彩妆品牌，卡姿兰依托高性价比和全渠道布局，让彩妆进入更广泛的日常生活。其黑瓷粉底液一季度销售额环比增长163%至近亿元，4.0不脱妆粉底液环比增长72.6%至1136.3万元。对这类品牌来说，原生感不是高端底妆的专属概念，而是大众消费者也能拥有的日常妆效。

新品趋势也在靠近“原生不假面+透光不暗沉”。底妆端，娇韵诗双萃精华粉底液主打妆养合一、透光不暗沉；纪梵希明星养肤修色精华妆前乳侧重修正肤色和修养肤质。唇部端，YSL小金条粉管润唇膏以水感透光质地打造伪素颜好气色；完美日记第三代仿生膜精华口红则强化无妆感唇妆，兼顾滋养与自然气色。