（快消品讯）麦当劳中国首席增长官何亚彬即将迎来职位变动，并将在2026年7月1日正式调任麦当劳全球总部，出任“全球用户互动平台副总裁”。在担任麦当劳中国首席增长官期间，何亚彬负责品牌营销、媒体传播、会员管理及菜单管理等核心业务，推动了一系列创新举措。他的新任命被视为麦当劳全球对中国市场经验的认可。在接任全球职务前，他将首先前往英国熟悉营运体系，随后负责麦当劳全球数字化营销战略，其中包括数字平台、会员管理和营销技术等领域的拓展。麦当劳中国方面对何亚彬的贡献给予高度评价，称其任内将品牌带上新的高度，特别是在创意营销、“麦麦人情味”战略以及菜单创新等领域发挥重要作用。
麦当劳中国首席增长官 何亚彬
《快消品》了解到，作为首位出任首席增长官的高管，何亚彬自2023年加入麦当劳中国以来，主导了多个引发广泛关注的市场营销活动。例如，他领导策划的“粉丝大会”成为品牌与消费者深度互动的重要活动，通过让顾客参与并投票决定菜单创新项目，提升了品牌的忠诚度与话题性。此外，“带铲子领汉堡”等创意促销活动将产品卖点转化为一场充满玩法的互动体验，并通过社交媒体扩大了品牌传播声量。与此同时，他也推动麦当劳更深层次地与本土文化结合，例如通过与非遗艺术合作推出节日主题活动，将西式快餐品牌融入中国传统文化语境。
然而，随着何亚彬调往全球总部，他在麦当劳中国的职务将需由继任者接棒。据了解，他所在的营销团队将在过渡期间直接向中国区首席执行官张家茵汇报。目前，麦当劳中国正处第二个五年计划的关键扩张阶段，该计划提出“更强大、更美好、更智慧”的愿景，涵盖门店扩张、美食创新、以及数字化布局等战略重点。截至2023年，麦当劳中国已成为全球拥有第二多餐厅数量、也是发展最迅速的市场。为了支撑这一增长目标，数字化成为企业业务决策的重要驱动力，而实现该目标的重要依赖之一便是持续优化品牌营销与消费者体验。
在紧追增长步伐的同时，麦当劳中国也面临更加理性的消费环境与激烈的行业竞争。张家茵表示，如何平衡短期促销与长期战略是关键解题之道。近期，该公司启动了“i’m lovin’ it 我就喜欢”品牌活动并推出薯条主题系列创新举措，继续通过经典美味与情感连接强化品牌影响力。尽管何亚彬将迎接全球职务的新挑战，麦当劳中国的品牌营销节奏却丝毫未减。这不仅展现出麦当劳强大的品牌运营能力，也为企业保持创新力与市场竞争力奠定了坚实基础。
（资料来源：小食代）
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