极目新闻记者 黄永进
6月26日，蜜雪冰城3家门店在比什凯克宣告正式营业。6月26日至28日期间，蜜雪冰城举行为期3天的开业庆祝活动，吸引大量当地消费者到店打卡。这也标志着，蜜雪冰城自此正式进入吉尔吉斯斯坦市场。
今年4月，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店开启试营业。该店位于比什凯克Vefa Center（以下简称“Vefa”）一楼。在该店开出之前，当地人对中国茶饮品牌所知甚少。一些人只是在社交媒体上刷到相关视频。不过，蜜雪冰城到来后，很快便成为商圈热门品牌，商场为此拉起隔离带帮助维持秩序。
“待排长队才能买到，因为这里人实在太多。”一位Tiktok的本地网红Luan说。
本地客群占比达95% 有顾客称“几乎没人能拒绝”
Vefa是首都比什凯克最著名的购物中心之一，位于核心区五一区的高尔基大街，地理位置优越。Vefa早在2006年便开始营业，但长期以来人气不减，年接待游客量在450万-500万人次，是当地人尤其年轻人日常逛街的热门去处。
比什凯克的消费者对现制饮品并不陌生，当地不乏饮品店、咖啡馆等餐饮业态，不过多为本地人开设的个体门店，当地餐饮连锁化尚处于早期阶段。蜜雪冰城的到来，正为本地消费者注入了兼具国际化标准与新鲜活力的茶饮新元素。
蜜雪冰城在当地的门店菜单显示，既有新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等招牌产品，还有草莓、芒果、百香果、菠萝等丰富口味的水果茶，以及各式风味的现制奶茶及咖啡饮品，并提供丰富的零食周边产品。整体产品售价同样延续蜜雪冰城的平价定位，新鲜冰淇淋约合3元人民币、冰鲜柠檬水约合6元人民币，整体产品定价明显低于当地同类品牌的产品价格，质价比优势突出。
这些东方美味很快征服了当地人的味蕾。门店前期试营业的数据显示，比什凯克当地顾客占比高达95%。“几乎没人能拒绝，”一位当地消费者说，这里有他最爱的饮品和冰淇淋。
首店单日营业额超3万元 多款果茶受年轻人追捧
从首店成功落地到二店、三店的相继开业，蜜雪冰城在比什凯克的品牌曝光度和市场关注度持续提高。据记者了解，试营业期间，首店日均营业额达到13万索姆，折合约人民币1万元。
经过试营业时期的口碑传播，此次开业活动期间，蜜雪冰城门店前大排长队。据统计，开业活动期间，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店单日营业额超40万索姆，折合人民币超3万元，开业3天总营业额超82万索姆，创下当地新的门店销售记录。
此次蜜雪冰城新店开业，引发了当地消费者的广泛关注，品尝美味的冰淇淋和现制饮品。憨厚可爱的雪王气模也成为门店里的“人气担当”，吸引大家纷纷合影互动，为开业现场增添一份欢快的气氛。
产品销售数据显示，新鲜冰淇淋与现制果茶尤其受到当地消费者喜爱。从门店销售信息来看，热销Top4产品分别为蜜桃四季春、满杯百香果、菠萝百香果、芋圆葡萄。
值得一提的是，水果是吉尔吉斯斯坦重要的饮食元素之一。吉尔吉斯斯坦是著名的“高山之国”，全境90%以上领土海拔超过1500米，有“中亚瑞士”之称。独特的高海拔多山地形和大陆性气候，孕育了草莓、樱桃、苹果、梨等远销海外的优质水果。
作为中国现制饮品的头部品牌，蜜雪冰城此次进入吉尔吉斯斯坦，不仅为当地人带来了风味独特的饮品新体验，更契合当地人对美味的追求，进一步丰富了当地人的优质饮食供给。
连接中亚两国 “中国服务”品牌搭起丝路甜蜜桥梁
吉尔吉斯斯坦是古丝绸之路的重要枢纽，也是最早支持和参与共建“一带一路”的国家之一。近些年，中吉经贸合作水平不断升级，中国是吉最大贸易伙伴国、最大进口来源国和最大投资来源国，中吉还建立了新时代全面战略伙伴关系。
吉尔吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亚的第2站。2025年4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店落地阿拉木图。在这之后，又相继进入美国、巴西、墨西哥等新市场，持续推进全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已进入海外16个国家。
在哈萨克斯坦，蜜雪冰城的高质平价美味同样受到当地消费者喜爱。首店首月营业额超过43万元人民币，较于预期营业额高出一倍。此番进入吉尔吉斯斯坦，显示出蜜雪冰城在中亚市场已进入规模化、深层次发展的新阶段。
在中亚市场开拓过程中，蜜雪冰城秉持“全球品牌，本地表达”的运营模式。以富有亲和力的雪王IP为核心，结合“线上媒体+线下活动”进行品牌本土化推广，积极融入当地。2025年，蜜雪冰城哈萨克斯坦相关内容全年播放量超过2000万次。在当地重要节日纳乌鲁兹节，蜜雪冰城推出了民族化风格设计的代金券，巧妙融入七种当地特色祝福语，以文化共情传递来自中国品牌的在地诚意。
从哈萨克斯坦到吉尔吉斯斯坦，蜜雪冰城的中亚足迹，显示出中国企业正从“产品出海”向“服务出海”持续深化。作为“中国服务”品牌在消费行业的实践范本，蜜雪冰城带给中亚消费者的，不仅是一杯高品质的现制饮品，更是一整套来自中国的高标准连锁体系、普惠供应链服务，以及“雪王”背后所传递的甜蜜与爱价值观。
中国服务品牌出海正当时。东方茶文化传承千年，一杯高质平价的现制茶饮，正成为联系中国与世界的全新纽带。以蜜雪冰城为代表的“中国服务”品牌，也在用触手可及的普惠美味，架起中亚丝路上的友谊桥梁。
（来源：极目新闻）
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