编者按
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·捷克宣传“自在随心”全球主题，五大体验深耕中国市场
·“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广活动举办
世界杯点燃北美热，澳新反季游持续升温
·新西兰免签试点半年，中国游客增长四成
不丹举办2026首届不丹国际旅游博览会（BITM）
·瑞典迎来旅游旺季
·中国位列旧金山第三大客源市场，游客消费逾5亿美元
·六部门：推动生态文化融入旅游发展
·商务部等9部门：发布房车精品旅游线路
·中国在线旅行预订用户达5.15亿人
·2025年文化及相关产业营业收入超过20万亿元
2025年中国A级景区接待游客75.1亿人次
·端午节假期中国出游1.24亿人次，同比增长4.4%
·广东发布游艇自由行推荐线路，打造“海上文旅”
·重庆文化旅游惠民消费季启幕 活动持续至8月
·新疆发布2026年入境旅游专项奖补政策
·广东印发服务业扩能方案，打造大湾区世界级旅游目的地
·青岛“丝路千古情景区”正式开放
·热雪奇迹“2026盛夏赛事季”正式启幕
·比亚迪官宣：西安基地工业旅游正式对外开放
·新布局激活新蓝海，江南造船厂累计待客超33万
·携程Q1净收入162亿元，Q2预期大幅放缓
·航旅纵横：西北、西南或将领跑暑运市场
·马蜂窝：“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%
·途牛：三线及以下目的地城市出游热度增长显著
国 际
捷克宣传“自在随心”全球主题，五大体验深耕中国市场
捷克2026年全球统一宣传主题为“自在随心（Feel Free）”，将通过五大核心体验——文化探访、自然探索、疗愈康养、特色美食与全能户外——吸引更多中国游客前往。捷克国家旅游局驻中国办事处主任介绍，捷克旅游局今年以“自在随心”为品牌形象焕新的核心锚点，打造摒弃传统“打卡式”赶行程观光、追求自由节奏、私享静谧、深度沉浸、无束缚度假的高品质体验逻辑，聚焦全面拉升目的地旅行产品品质，积极开发小众探索、康养度假、户外体验、人文艺术及本地美食美酒等体验。
“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广活动举办
澳大利亚旅游局宣布在中国市场延续并深化“来澳大利亚，道一声G'day”（Come and say G'day）全球品牌活动，倾情呈献“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广。本次活动将视角从度假旅程本身延伸至澳大利亚之旅对旅行者生活的持续滋养，致力于探索与传递澳大利亚作为旅行目的地带给中国游客的持久情感共鸣。
澳大利亚蓝山国家公园 图源：图虫
世界杯点燃北美热，澳新反季游持续升温
近日，全球自驾游平台租租车发布《2026暑假自驾出行风向标》。报告显示，受益于2026美加墨世界杯首次联合举办，北美自驾需求强劲释放，同比增长近10%；大洋洲反季游热度不减，新西兰延续“五一”增长势头，同比增长超36%；欧洲方面，意大利、挪威、土耳其等目的地表现亮眼，法罗群岛等小众目的地异军突起。中国市场中，乌鲁木齐、成都等西部城市持续领跑，新能源租车成为增长新看点。
新西兰免签试点半年，中国游客增长四成
综合新西兰中华新闻通讯社、新西兰中文先驱网报道，新西兰政府放宽中国及太平洋地区旅客入境政策后，旅游市场迅速迎来增长。报道称，最新数据显示，过去六个月，超过8万名中国及太平洋地区旅客通过新的入境渠道抵达新西兰，估计为新西兰经济带来约2.15亿新西兰元收入。
新西兰皇后镇 图源：图虫
不丹举办2026首届不丹国际旅游博览会（BITM）
由不丹工业、商业与就业部下属的不丹旅游局联合不丹旅游运营商协会共同举办的2026首届不丹国际旅游博览会（Bhutan International Travel Mart）正式启动，这一盛会标志着不丹旅游业发展的重要里程碑。本届博览会特别聚焦盖勒普正念之城，向全球旅游业界全方位展示这一富有前瞻性的愿景项目。
瑞典迎来旅游旺季
随着仲夏节的到来，瑞典正式迎来年度旅游旺季。数据显示，42%的全球游客选择在6至8月间到访瑞典；中国游客亦不例外，超过三分之一的访瑞行程集中于夏季。为了让避暑旅程更具含金量，瑞典旅游局向全球旅行者分享了一个简单却常被忽略的秘诀：放下手机，腾出双手，沉浸于纯粹的感知中。
去瑞典体验皮划艇
图源：imagebank.sweden.se@Christoffer Collin
中国位列旧金山第三大客源市场，游客消费逾5亿美元
中国自2025年起位列旧金山国际客源市场第三位，仅次于墨西哥与英国。去年共有27.2万人次中国内地游客到访旧金山及圣马特奥县，游客消费达5.15亿美元。旧金山的会议、展览与重大活动持续推动中国及全球客源规模增长。旧金山旅游局总裁表示，莫斯康尼中心会展活动持续增长：2024年举办25场活动，带来39.9万间夜预订量；2025年举办34场活动，带来63.5万间夜预订量，同比增长59%；今年将举办38场活动，预计带来超过67.4万间夜预订量，再增长6%。
国 内
六部门：推动生态文化融入旅游发展
近日，中国生态环境部、中央宣传部、中央社会工作部、教育部、共青团中央、妇联近日联合印发《美丽中国建设全民行动促进计划（2026—2030年）》，提出推动生态文化融入旅游发展，推出生态文化旅游精品线路，开发彰显生态文化内涵的旅游产品。
商务部等9部门：发布房车精品旅游线路
近日，商务部等9部门发布关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知，提出支持发展房车露营产业，完善房车通行使用环境，简化房车营地用地审批流程，结合区域文旅资源建设房车营地，发布房车精品旅游线路，推动房车制造产业链升级。
中国在线旅行预订用户达5.15亿人
国家数据局发布《数字中国发展报告（2025年）》，显示截至2025年底，中国在线旅行预订用户规模达5.15亿人，占网民整体的45.8%。报告指出，AI大模型推动文旅服务从标准化供给向个性化交互转变，上海“沪小游”、杭州“杭小忆”等城市级文旅智能体已累计服务大量用户。
沪小游 图源：沪小游小程序
2025年中国A级景区接待游客75.1亿人次
近日，文化和旅游部发布2025年文化和旅游发展统计公报。公报显示，2025年末，中国共有A级景区16994个，直接从业人员173.9万人。全年接待游客75.1亿人次，实现旅游收入5544.9亿元。根据公报，2025年末，中国共有文化和旅游部门所属艺术表演团体1879个，全年共演出39.2万场，同比增长1.8%；国内观众3.1亿人次，同比增长2.4%。全年原创首演剧目1798部，原创首演节目5132个。
2025年文化及相关产业营业收入超过20万亿元
中国国家统计局6月29日发布《2025年全国文化及相关产业发展情况报告》。报告显示，2025年文化及相关产业营业收入超过20万亿元，九大行业营业收入全面增长。报告指出，2025年，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，聚焦建设文化强国目标，加快培育新型文化企业、文化业态，优化营商环境，提升发展质量，文化及相关产业蓬勃发展，盈利能力稳步提升，文化新业态行业发挥引领作用，文化产业科技创新加速推进。
端午节假期中国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%
经文化和旅游部数据中心测算，端午假期3天，中国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量3858.95万人次，同比增长2.43%。同时，据国家移民管理局统计，端午假期中国边检机关共计保障666.7万人次中外人员出入境，日均222.2万人次，较去年端午节同期增长12.9%。
广东发布游艇自由行推荐线路，打造“海上文旅”
近日，广东省文化和旅游厅发布10条游艇自由行推荐旅游线路，串联港澳与广东省内七城江海风光、人文侨乡、生态康养等资源，打造“通江达海、一程多站”的文旅模式，擦亮大湾区“海上文旅”特色名片。
新疆发布2026年入境旅游专项奖补政策
近日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布《2026年入境旅游专项奖补实施方案》，围绕引客入疆、交通保障、境外营销、一线服务四大方向设置专项奖补。此前已为8家文旅企业兑现奖补130万元。2025年，全区接待入境游客236.15万人次，同比增长5.65%。
新疆赛里木湖 图源：图虫
广东印发服务业扩能方案，打造大湾区世界级旅游目的地
近日，广东省人民政府印发《广东省推进服务业扩能提质实施方案》，提出加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，统筹推进粤东粤西粤北区域旅游特色化发展，深化“旅游+”跨界融合，大力发展数字沉浸式文旅，积极拓展低空旅游等新赛道。
重庆文化旅游惠民消费季启幕 活动持续至8月
第十一届重庆文化旅游惠民消费季（夏季）在永川区启幕，本届夏季消费季将持续至8月。本届夏季消费季拓展“文旅＋”融合发展路径，打造沉浸式、全民化夏日消费新场景。永川主场活动亮点十足，适配全年龄段市民游客休闲需求。启动仪式分为开幕展演、文旅推介、惠民体验3个环节，唯美开场舞蹈、沉浸式儿童剧、汽水音乐嘉年华、主题巡游等活动陆续举办，各类群众文艺演出不间断上演。限定消夏惠民集市汇聚全市百余家商户，集中展出渝味特色美食、巴渝非遗手作、各区县特色农产品、新潮文创产品，同步开设文旅装备、新业态融合、微度假主题特展，直观展现重庆文旅跨界融合发展成果。
图源：永川融媒
北京：“两园一河”京西漂流节永定河畔启幕
6月27日，旨在落实“两园一河”协同联动发展战略的京西漂流节在北京市永定河畔激情启幕。这不仅是一场水上竞技盛宴，更是京西地区生态治理成效与前沿科技场景深度融合的全景展示。
青岛“丝路千古情景”正式开放
近日，青岛“丝路千古情景区”正式对外开放。项目位于上合示范区如意湖畔，聚焦齐鲁文化、海丝文化、上合元素，运用全息投影、VR交互、水幕特技等前沿技术，是集文化展示、文旅演艺、休闲娱乐于一体的综合性旅游目的地，为青岛首个文旅演艺公园。
图源：丝路千古情景区
热雪奇迹“2026盛夏赛事季”正式启幕
随着六月热浪来袭，深圳热雪奇迹“2026盛夏赛事季”正式启幕，落地中国十大城市11座雪场、推出20余场专业滑雪赛事，预计3000余名选手参赛。赛事覆盖竞速、技巧两大品类，面向全年龄段滑雪爱好者，搭建自营、品牌联合、体教联动等多维办赛体系。热雪奇迹依托标准化室内雪场硬件与成熟赛事运营经验，充分发挥四季冰雪特色，打造中国国内规模、品类、竞技水准均居前列的滑雪赛事矩阵。
比亚迪官宣：西安基地工业旅游正式对外开放
近日，比亚迪汽车宣布，西安研发基地工业旅游正式对外开放，继深圳总部后进入“双基地”联动模式。该项目通过实景化体验推动工业科技科普，并新增面向中小学生的特色研学业务，团队需30人以上成团，提前15天预约。
图源：西安发布
新布局激活新蓝海，江南造船厂累计待客超33万
江南造船厂被誉为“中国第一厂”。自2019年正式推出工业旅游以来，这里累计接待游客突破33万人次，2025年单日高峰可达2000人左右，全年工业旅游产业营收超3000万元。这里曾是“闲人免进"的重工基地，如今已成为工业旅游的热门目的地。
携程Q1净收入162亿元，Q2预期大幅放缓
近日，携程集团公布2026年第一季度财务业绩。净营业收入同比增长17%，达162亿元。国际平台预订同比增长约65%，入境游预订同比增长约90%。一季度接待入境游客约700万人次。第二季度预计净营业收入同比增长放缓至约3%至8%。
航旅纵横：西北、西南或将领跑暑运市场
航旅纵横近日发布报告指出，西北、西南或将成为今年暑运市场的增长引擎。7月前往阿勒泰的机票预订量同比增长约37%，前往和静、若羌的同比增长均超100%。六盘水、神农架、甘孜、凯里等小众清凉目的地的机票预订量同比增幅均超100%。
马蜂窝：“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%
马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，“毕业旅行”同比上涨175%，“亲子游”同比上涨166%。贵州、新疆、云南位列暑期热门旅游省份前列，贵州成暑期目的地“顶流”，其中“轻极限”户外玩法搜索热度上涨148%。
途牛：三线及以下目的地城市出游热度增长显著
途牛《2026端午出游消费盘点》数据显示，端午假期境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%用户选择3天以上行程。三线及以下目的地城市出游热度增长显著，日照、呼伦贝尔、林芝、潮州等目的地出游人次同比增幅均超一倍。
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张从笑
二审：鲍港
三审：潘凯玥
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