来源：市场资讯
（来源：电商天下）
课程目前已下架
作者 I 清清
报道 I 电商天下
三只羊大杨哥的“回马枪”，来得快去得也快。
停播近600天，大杨哥杀回来了？
三只羊整改完毕复播近半年，可当年在直播间叱咤风云的大小杨哥，却迟迟不肯露面，吊足了全网的胃口。
不过，就在最近，大杨哥终于又一次出现在了公众视野——这次不是卖货，而是卖课。
据红星资本局报道，近日，“三只羊大课堂”账号发布并置顶了多条封面为大杨哥的视频。
视频里，大杨哥站在线下训练营现场，手里拿着话筒讲短视频怎么做、直播流量怎么起、内容方向怎么找，还跟学员合影。
消息一出，全网哗然，不少网友好奇：大杨哥这是不准备卖货，改卖课了？
据了解，相关课程名叫“小白抖音创业蜕变营”，地点就在三只羊总部，一共3天2晚的线下授课，价格1980元，主要面向零基础、想进入直播电商行业的人群。
目前，在账号店铺里一共有两种课程在售，除了上文提到的1980档，还有一档售价19980元、周期28天的高阶“全能班”课程。
令人意外的是，大杨哥的这场“讲师亮相”并没有持续太久就出现了反转。
就在昨天，在“大杨哥不直播改卖课”的消息发酵后，“三只羊大课堂”官方抖音很快把与大杨哥有关的所有视频都删除了。
对此，客服回应称，大杨哥的课程目前已经下架，后续可能会调整，大杨哥本人较少开班，主要负责的还是内容策划和品牌方向。
不仅如此，客服还进一步表示：
视频只是早期经验分享片段不是近期内容，大杨哥此前只是偶尔到课堂做过几次经验分享，大杨哥目前没有直播带货复出计划。
另外，在课程海报上，三只羊也用小字在角落标注了：“具体授课人员以实际为准”。
也就是说，花几千、上万元，也不一定能等到大小杨哥本人亲自授课，课程的实际权益，其实就是一套由三只羊体系输出的培训服务。
三只羊，早就推出了“万羊计划”
当然了，三只羊卖课并不是临时起意。
早在2024年7月，还在鼎盛时期的三只羊就官宣启动“万羊计划”。
三只羊彼时的宣言，是要孵化1万名主播，由1000个直播间组成，分属不同类目，同时计划推出100个品牌、成立10家像“三只羊”这样的直播机构公司。
按照三只羊官方披露的数据，截至目前，三只羊大课堂已经累计开展49期课程，帮助近3000名结业学员进入主播、运营等岗位。
从课程内容来看，它瞄准的也很清楚，不是讲什么玄而又玄的大道理，而是围绕电商基础规则、账号定位打造、爆款内容剪辑、直播流程搭建、运营逻辑等具体环节展开。
官方介绍里提到，课程师资团队不断壮大，不仅有大小杨哥、CEO不定期亲临现场指导，还有乔妹、老K等平台头部达人参与授课。
换句话说，这门课卖的不是单纯的知识点，而是三只羊的头部经历，也是大小杨哥、头部主播和公司体系共同组成的光环。
可是，客服又明确说，“大杨哥本人较少开班，只是偶尔经验分享”，这就让课程宣传和用户期待之间出现了一道缝。
说白了，很多人是冲着“大杨哥”“小杨哥”来的，但真正交付时，可能面对的是三只羊团队、其他达人或标准化课程。
在电商天下看来，这正是三只羊眼下最难处理的矛盾：
它想把过去的成功经验做成体系，却又绕不开大小杨哥这个超级IP；
它想证明自己不只是靠一个人撑场面，却又必须借这个人的名字来吸引注意力。
流量可以变现，但信任很难批量生产
正如上文提到的，距离2024年9月的“美诚月饼”事件，已经过去了不短时间，可直到现在，大小杨哥仍然没有重启直播。
三只羊不是没有尝试回到牌桌。
2025年9月，旗下主播嘴哥、老K的K、乔妹等陆续在抖音复播；同年11月，自营产品账号“小杨臻选”开播；今年1月，三只羊网络官方抖音号也正式恢复直播。
我们可以看见，三只羊及旗下主播复播后的带货风格已经发生变化，少了过去那种喧闹，变得更加沉稳。
这种变化并不难理解，风波之后，三只羊不可能还像以前那样高举高打——过去大家愿意为热闹买单，如今更关心产品、价格和信任。
可是，数据上的落差也很直观。
第三方数据显示，三只羊网络复播首日4小时累计销售额为10万至25万元，销量2500至5000件，累计观看人次42万。
这个成绩放在普通账号身上或许不算难看，但放在曾经动辄一夜带货过亿的三只羊身上，显然已经不是同一个量级。
更现实的问题是，人也在往外走。
今年1月和2月，三只羊旗下知名千万级主播七老板、卓仕琳先后宣布解约。
对于一家依赖主播矩阵的MCN来说，核心主播离开，意味着原本的组织吸附力正在下降。
与此同时，疯狂小杨哥主账号粉丝也已跌破1亿，截至报道时为9561万。
显而易见的是，昔日那个看起来牢不可破的流量高地，正在一点点松动。
在电商天下看来，三只羊卖课这件事，更像是三只羊调整期里的一个缩影：
直播间还没有完全回到过去，主播矩阵又出现流失，于是公司试图把曾经的高光经验重新打包，转向教育培训、方法输出和知识付费。
这条路不是不能走，直播电商仍然有新人，商家也确实需要学习规则、内容、运营和直播流程，三只羊做过头部，见过大场面，也踩过大坑，这些经验未必没有价值。
但真正的问题在于，流量经验能不能被复制，成功故事能不能被教学，曾经站上风口的人，能不能真的教会后来者穿越周期。
三只羊现在最需要证明的，不是自己还能不能制造话题，而是还能不能重新赢回信任。
直播电商从来不缺热闹，缺的是热闹散场后还能留下来的口碑。
大小杨哥可以暂时不回直播间，三只羊也可以继续寻找新业务，但风口之后，最值钱的从来不是讲台上的话筒，而是一次又一次经得起检验的交付。
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