广东省揭阳市榕城区登岗镇西淇村，一座不起眼的石板桥横在水面。电影《给阿嬷的情书》中，这里是木生与淑柔定情的地方，也是他们命运的转折点。如今，越来越多操着各地口音的游客辗转而来，在木生站过的位置拍照，再到几公里外洋淇村的古榕树和瓦房前，重走一遍影片开篇的镜头。
1400万元的成本，票房突破19亿元，《给阿嫲的情书》投资回报率超过100倍。电影交出靓丽成绩单的同时，也把揭阳这座长期处于广东文旅版图边缘的城市推到了聚光灯下。
在“潮汕”变迁中失去名字，却有着最长历史的千年古邑
“其实最早潮汕地区就叫‘揭阳’，已经有2200多年的历史了。”提及潮汕历史，多位揭阳人向澎湃新闻如此表示，语气中带着些一丝不甘。
揭阳市人民政府官网资料显示，公元前214年，当时的秦国在五岭之一的揭阳岭设立了驻防的营所，后设置揭阳县（下称“古揭阳”）。古揭阳是潮汕地区有文献记载的、纳入中原王朝版图的第一个行政区划，管辖范围极其广阔，不仅包含了今天的整个潮汕地区（汕头、潮州、揭阳），还包括了梅州、汕尾部分地区，甚至延伸到了闽南和赣南一部分。
经历多次拆分与建制转移，到了隋朝，“揭阳”这个名字暂时消失。据潮州市人民政府官网，潮州之名，始于隋开皇十一年（公元591年），取潮流往复之意。自此，“潮州”取代了古揭阳，成为这片土地的统称。到清末（1906年）修建了潮州到汕头的铁路（潮汕铁路），加上汕头开埠崛起，“潮汕”这个称呼开始在民间和商界流行，并逐渐取代“潮州”，成为这片区域的地理统称。
目前，潮汕地区主要包括汕头市、潮州市和揭阳市，“潮汕”二字中唯独没有体现揭阳，也使得揭阳知名度远不如汕头和潮州。
不过，随着近几年潮汕文化频频走红网络，揭阳也逐渐被更多人重新看见。
以《给阿嬷的情书》为例，揭阳市内有4处重要取景地。除了西淇村的石板桥和洋淇村的古榕树，还有榕城区的揭阳古城西马路打铜街、揭西县棉湖镇的解放路打铁街。
澎湃新闻在洋淇村的古榕树和揭阳古城西马路打铜街两处取景地看到，来“打卡”的游客络绎不绝，下着大雨仍有诸多游客在取景地排队等候拍照。当地不少餐厅和取景地附近的小吃店推出了“谢南枝同款”的无米粿。
揭阳古城西马路打铜街的《给阿嬷的情书》取景地，下着大雨的工作日仍有许多游客前来打卡。（本文图片、视频均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
当地餐厅推出了《给阿嬷的情书》中的“谢南枝同款”无米粿。
同程旅行数据显示，自电影开播至5月25日，“汕头”“潮州”“揭阳”等目的地搜索热度环比增长均超2倍，前往揭阳潮汕国际机场的机票预订热度环比增长128%。
揭阳城际酒店店长林少泽告诉澎湃新闻，电影播出后，入住率有明显上升，不少游客来到酒店都会询问取景地的位置。
今年端午假期，揭阳的文旅热度明显上升，龙舟民俗与热映电影《给阿嬷的情书》取景地效应叠加，带动游客加速涌入。美团数据显示，端午假期前往揭阳的机票火车票订单量同比上涨20%，客源主要来自深圳、广州、上海、杭州和东莞。近一周“揭阳旅游景点”搜索量同比上涨超3倍，“揭阳美食”搜索量同比上涨22%。另据途牛的数据，今年暑期，用户预订汕头、潮州、揭阳等目的地暑假团期旅游产品的出游人次较去年同期均增长一倍以上。
事实上，潮汕地区承接全球游客的国际机场就坐落在揭阳境内，游客们从这里落地，再奔向潮州、汕头的古城与海风。
从被‘潮汕’二字省略的名字，到游客踏上潮汕的第一个站点，揭阳正以另一种方式，慢慢找回属于自己的存在感。
“始终活着的”文化与景点
让揭阳“出圈”的，远不止《给阿嬷的情书》。
“小狮妹”林熙悦、“小时迁”陈楷铭，以及师从揭阳普宁富美青年英歌队总教练李俊浩的“英歌女孩”庄恩琪，一个个“非遗萌娃”接连在网络刷屏，把潮汕非遗一次次送上热搜。英歌、龙舟、狮舞、龙舞、潮剧、侨批文化、工夫茶……近几年，潮汕文化正在以一种密集的、多点开花的方式持续点燃社交平台。
澎湃新闻走访发现，支撑这种热度的，是这座城市和市民真实的生命力。
揭阳古城内，时不时会遇到趿着拖鞋出门的古城居民；《给阿嬷的情书》取景地之一的洋淇村的古榕树边，一群“走地鸡”在树下悠闲地散步，附近的院子里种着各种瓜果蔬菜；走进当地宗祠参观时，不怎么会说普通话的宗祠管理人会热情地招呼你坐下喝杯热茶……
《给阿嬷的情书》取景地之一的洋淇村的古榕树边，一群“走地鸡”在树下悠闲地散步。
揭阳的景点并不是被“打造”出来的，而是始终“活着”的。它们从未离开过当地居民的日常生活，是一种仍在生长的活态文化。
正如当地人所说：“现在很多地方的古城都是假的，但揭阳古城是‘真古城’。”
公开信息显示，揭阳古城面积约1.25平方公里，内有4处全国重点文物保护单位和11处省级文物保护单位。包括距今400年历史的进贤门；距今670多年历史的元代石筑城墙；始建于南宋、重修于晚清的揭阳学宫；建于晚清的丁氏光禄公祠；建于明朝的城隍庙、古榕武庙；民国时期的中山公园遗址等，更别提散落在城内大大小小的宗祠。这些都是可靠近、可触摸的，真实的历史遗迹。
而当地市民与古迹则和谐共处，据澎湃新闻了解，目前揭阳古城内的还住着约一万户原住民。
揭阳古城内。
据揭阳市政府官网，2014年揭阳古城开发起步，2015年推动古城保护并启动古城街区道路修缮项目等多个建设工程。揭阳市委书记曾风保多次到榕城区调研古城保育活化工作，强调要秉持对历史负责、对人民负责的态度，持续深耕古城保育活化，系统保护古城风貌，活态传承千年文脉；还多次强调要“修旧如旧”。
所谓“保育活化”（也称保护活化），即保护优先、活化利用，修旧如旧，绝不搞大拆大建。数据显示，揭阳古城所在的榕城区近年来以“绣花功夫”系统谋划古城保育活化项目29个，总投资超126亿元。
距今400年历史的进贤门。
揭阳古城内，游客们正在拍照。
历经保育活化的揭阳古城逐渐成为旅游热点。据了解，揭阳市已连续三年旅游收入、接待游客数位列全省前三。据揭阳市文旅局披露的数据，2026年春节期间，揭阳市榕城区累计接待游客238万人次，同比增长87%。
今年“五一”假期，揭阳市外地入揭游客71.31万人次，过夜游客38.86万人次，同比增长2.67%；揭阳古城接待游客63.32万人次，同比增长30.21%。美团数据显示，揭阳跻身“五一”出游黑马小城Top2，携程平台则显示，“五一”假期揭阳市酒店入住人次同比增长12.17%、交易金额同比增长19.23%。
从未断裂的传承
揭阳文旅爆发背后，底色是至今仍在生长的潮汕文化。
澎湃新闻调研中看到，潮汕文化绝不是被封存在博物馆里的标本，而是渗透在日常生活中的不断更新和延续。
比如普宁富美青年英歌队的名字。“为什么叫‘富美青年’？因为50年代我们这里盛行潮剧，祠堂以前有一个‘青年潮剧团’，下面就有一支‘青年英歌队’，我爷爷就在里面。”普宁富美青年英歌队总教练李俊浩告诉澎湃新闻，“我们两兄弟（李俊浩与富美青年英歌队领队李俊凯）2009年接手（英歌队）之后，保留了‘青年英歌’，再加上村的名字，有传承的意义在。”
英歌是揭阳普宁市的一种民间舞蹈，迄今已有三百多年的历史，被认为是扬正压邪、吉祥平安的象征。在揭阳，每逢春节、元宵和重大庆典活动，总有英歌表演。2006年，英歌（普宁英歌）被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
在英歌走红之前，李俊浩和李俊凯兄弟俩一个打工、一个做生意，“自掏腰包”撑了十多年。
“工作赚的钱全花在英歌队了。刚起步的时候只有我哥在打工，他发了工资都用来买装备。我当时边跳头槌边当教练，包括化妆什么的都是自己来。”前来学习英歌的学生也都不用交学费。李俊浩说，甚至现在参加一些演出还需要贴钱，而商业演出的收入也都会发补贴给队员。“我觉得得挺值的，发扬我们中国文化，希望更多人看到（英歌）。”
普宁富美青年英歌队日常训练。(00:04)
龙舟也是同样如此。
“做龙舟到我这里是第四代，小时候我爸去做龙舟，我经常跑去看。”揭阳潭王村造龙舟世家传承人王凯生告诉澎湃新闻，做龙舟的手艺最早是其曾祖父在业余情况下研究并传了下来。
一条传统龙舟近三十米长，完全是手工制作。船身用杉木、龙头用樟木，还要将竹篾削成条，把贯穿船头到船尾的“龙骨”与各座板、横梁紧紧绑扎称一体，俗称“绑龙筋”或“绞龙筋”。一条龙舟从选料、上漆、装饰到顺水（即下水），至少需要三四个人忙上两三个月，这种做法在当地已经沿用了大半个世纪。单条龙舟价格约20万元至30万元，费用除了来自乡贤赞助，几乎全靠村里自筹。
庵后村龙舟阁。
庵后村的传统龙舟。
庵后村龙舟阁内保存的“老龙头”。
传统龙舟从制成到比赛，还要经历包括龙舟出阁、祭拜龙爷、新龙点睛、顺水仪式、献纸（祭江）仪式、龙舟竞渡、龙舟上水、龙舟饭等一连串仪式。和舞狮舞罢便焚化谢神不同，潮汕的老龙舟从不轻易丢弃。通常而言，一条杉木龙舟能用上二十年上下，船在，那段属于全村的记忆便也还在。
北溪村龙舟顺水仪式。(00:13)
凤来村龙舟队训练。(00:07)
澎湃新闻注意到，无论是跳英歌还是看龙舟，当地家长们都会带上自己家的小孩。
在富美青年英歌队训练的现场，澎湃新闻看到，锣鼓声和英歌锤的声音一起，附近的居民纷纷带着小孩过来，不少三五岁的孩子拿着小英歌锤，跟着节奏在一旁学着跳。
锣鼓声和英歌锤的声音一起，附近的居民纷纷带着小孩过来看。(00:17)
而在潭王村的聚龙阁门口，澎湃新闻看到，也有很多村民带着小孩来看绑龙筋、装龙角。“我们这里的小朋友，两三岁就能到溪里游泳，长大了就上船。”当地村民表示。
潭王村聚龙阁门口，村民们带着小孩来看绑龙筋、装龙角。
当地的各种文化习俗最终都还是回到宗祠，宗祠才是潮汕文化的根基。多位揭阳当地人士一致表示：“我们潮汕人一到春节、清明节这些大的节日都一定得回到家乡。”
“我平时都在深圳忙，但是逢年过节的无论是祭祖、拜神，包括英歌、营老爷这些活动，都得回去。”短视频《热血英歌》和短剧《中华战舞》的出品方光动人文化传媒有限公司董事长夏衡基告诉澎湃新闻，“潮汕人每一辈都是从小这么熏陶出来的，不能忘根、不能忘本。”
还有当地人举例子，“隔壁村有块地是华侨的，因为他们不拆，周围都建了新楼房，他们的老房子还在中间。他们的子女不一定会回来住，但家里还是要留个根。”
揭阳古城中的名贤公祠内。
当代的集中爆发
根扎得越深，结出的果就越密；水蓄得越久，浪就掀得越高。这些传承了几百年的文化，在近几年集中出圈，“潮汕文化”第一次以这样的密度，被全国乃至全球看见。
《给阿嬷的情书》不仅在国内掀起了“潮汕热”，还走向了全球热映：6月18日，《给阿嫲的情书》潮州话版在新加坡上映，开启购票后，八场共计4816张票1.5小时内售罄，甚至因购票人数太多，导致网站瘫痪。
这部电影还带动了海外华人新一轮的“寻根”热潮。据揭阳市文旅局披露的数据，今年“五一”假期，揭阳市的外国游客量同比增长1.1倍；整个5月，揭阳市接待境外游客（含港澳台）10.05万人次，同比增长19.86%。
英歌则是近几年来潮汕文化出圈链上最具辨识度的符号。自2023年春节在互联网全面爆火以来，无论线上还是线下，英歌的热度都在持续走高。
2024年，富美青年英歌队参与河南卫视《中华战舞》节目，获外交部发言人汪文斌全球推介；2025年1月，普宁英歌和揭阳榕城狮舞登上央视春晚舞台；同年11月，揭阳的普宁英歌、青狮和潮剧3个非遗项目在第十五届全运会开幕式暖场表演环节亮相。2026年春节期间，普宁英歌巡游队伍从8支扩编至16支。
“以前演出就是年头一场、年尾一场，都在市内。（火了以后）从去年8月到现在没停过，一个月都有5到8场，正月里有20多场。”李俊浩表示，自英歌在网络走红后演出量暴增，“以前能去一次福建或者广州、深圳演出就很牛了”，现在我们还接到不少海外邀请，已经去过俄罗斯、西班牙、泰国、马来西亚等地，下个月将赴美演出。
据澎湃新闻了解，截至2024年12月，揭阳市的英歌队伍共计264支，而目前已经超过500支。
除了英歌，揭阳还有狮舞（青狮）、龙舞（乔林烟花火龙）、潮剧、木偶戏、行彩桥、等诸多非遗文化习俗。
春节期间的揭阳尤其热闹。夏衡基向澎湃新闻表示，比如过年期间每个村的民俗活动和时间也不一样，“我们村是大年初六晚上有火把节，其实我们村的本村村民不到5000人，但去年春节参加的队伍大概接近15万人，很多外地的朋友来到潮汕以后，没见过这么热闹的场面，所以很多人也买一个火把就跟着我们的队伍下去走，特别有年味。”
在社交平台上，网友们“用手投票”，非遗内容持续走红；线下，游客们也都“用脚投票”，集体奔赴有着非遗文化的小城。
《2024抖音非遗数据报告》显示，2024年，龙舟、三月三、英歌舞等相关视频热度翻倍，乃至实现数十倍的增长，带动佛山、南宁、潮汕地区酒旅订单量同比增长131%、146%和45%。《2025抖音春节非遗数据报告》显示，2025年春节英歌播放量39亿次，位列站内非遗热度第二；舞狮播放量25亿次，位列站内非遗热度第五。
2026年春节，揭阳市累计接待游客150.37万次，同比增长20.39%。
政府的支持和年轻人的守护
目前，揭阳古城的保育活化工作还在持续，据揭阳市2026年重点建设项目计划表，揭阳古城的相关项目包括续建活力古城改造提升工程项目、续建省级历史文化街区（西马路）保护项目，以及续建滨江文化旅游基础设施建设项目。
其中，活力古城改造提升工程项目建设期限显示为2020年至2027年，总投资7.1亿元，2026年计划投资5000万元。建设内容以揭阳古坡文化为主线，实施保护和修缮中山路、西马路、东门斑街、石鼓里等四条历史文化街区，古坡城门修复，牌坊修复，城境本体保护修复，建设专业特色街，古坡综合服务区，古城周边基础设施建设、沿江片区文化旅游、城市展览馆及古城水文化修复工程建设等。
还有多个新开工项目：包括省级历史文化街区（东直门街东段）保护项目、省级历史文化街区（石鼓里）保护项目、揭阳学宫（国保单位）文化旅游基础配套项目、古禁城（元代）旅游配套设施建设项目等。4个新开工项目建设期限均显示为2026年至2028年，总投资合计约10.0727亿元。
另外，在揭阳古城的南面，潮侨坊（也称“潮侨堂”）项目正在如火如荼地加速建设。据揭阳市2026年重点建设项目计划表，该项目总建筑面积约15021平方米，总投资约3.36亿元，建设期限为2025年至2027年。潮侨坊项目将由各个潮籍侨团以所在国家（地区）建筑风格和揭阳当地民居建筑风格融合设计建设，旨在让广大侨胞“根有所系、情有所归、文有所载、业有所兴”。
揭阳市文广旅体局局长杨燕斌向澎湃新闻透露，目前已有14个国家和地区的潮籍侨团落地投资建设，未来预计有超过20个国家（地区）的潮籍侨团在此建设会馆，着力打造华侨历史文化中心、华侨交流合作平台、凝聚侨心精神家园。
揭阳市文旅局主打一个“宠客”。自英歌火了后，每周末都在揭阳古城安排免费的英歌表演，同时还安排了青狮、古琴雅集、沉浸式光影剧本游等各种节目轮番上演。有网友建议把揭阳古城城隍庙门口的榕树修剪成福州三坊七巷同款“爱心树”供游客假期打卡，揭阳有关部门立即行动，虽然将榕树意外剪成了“鸡排”，仍是当地新晋网红打卡点。
值得一提的是，不论是揭阳古城还是古城内的多个文物单位、旅游景点，都不收门票。
“（景点）第一要吸引人。第二，游客来了后能够住几天，肯定就有消费、有购物，有好的评价。关键是把游客吸引过来，通过旅游逐步把城市的知名度和影响力做大。”杨燕斌透露，2022年揭阳市的住宿床位数不到3.5万个，至2025年年底已经达到11万个。“揭阳古城搞得好、文物保护得好、非遗传承活化得好，吸引了很多外地游客，住宿和餐厅的增量必然上升。”
潮汕文化和揭阳地出圈不只是政府推动的结果，更是一种民间自觉。当地的年轻人们在工作之余，通过各种方式宣传和守护着当地文化。
揭阳古城“厝客厅”主理人林奖鑫（网名“蒋新”）就是其中之一。2017年，他从广州回到揭阳，在古城里盘下了“厝客厅”的店面；2022年12月，他组织成立揭阳市文化落脚青年组，致力于传承揭阳本土文化，记录城市与乡土变迁。
本职工作是室内装修的短视频博主陈榕佳，从高中起就在揭阳古城各处寻访遗迹、找年纪大的古城居民们聊天，“（古城）闭着眼睛都能走完”。从2021年起，他就开始做短视频，专门讲述揭阳当地的老建筑、老故事。“他们（林奖鑫）是线下，我是线上，在古城拍视频，就是想把古城记录下来，刚好形成了一个互动。”陈榕佳告诉澎湃新闻。
夏衡基的选择是拍摄短剧，据他透露，短剧《中华战舞》总投资约200万元，收入和成本“差不多打平”，但赚取了声量。“希望通过这部短剧把在地的文化、特产结合起来，用精彩的故事来传播传统文化，带动当地产业”，夏衡基说。
多位揭阳“兼职自媒体博主”告诉澎湃新闻，做自媒体纯粹是因为热爱。他们不带货、不接广告，很多时候甚至“自掏腰包”，就是希望更多人能看到当地文化的魅力。
当“家国情怀”落到了具体的、带着乡土温度的日常里，传承就无需刻意为之。对这样一座城市而言，最硬的产业资产，可能正是它最不像产业的那部分：那些没断过的乡音、没拆过的祠堂、没忘过的规矩。
流量总会退潮，能留下来的，还是本来就长在这片土地上的东西。
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