摘要
2026美加墨世界杯正如火如荼地进行着。除了进球，比分和冷门之外，赛场中的球迷行为也不断成为人们关注的话题。其中，日本球迷赛后主动清理看台垃圾的行为，再一次引发讨论。事实上，这一行为早已不是第一次出现在世界杯赛场。从巴西世界杯，到卡塔尔世界杯，球迷赛后捡垃圾的画面多次被国际媒体报道，并逐渐成为世界杯中极具代表性的球迷文化现象。类似的场景也曾出现在2018年俄罗斯世界杯塞内加尔球迷身上。这些行为并非以购票、购买球衣或再次观赛等消费形式表现出来，而是发生在观赛过程之外，体现为球迷对赛场秩序、群体形象和赛事环境的主动维护。那么，球迷为何会产生这种超越消费层面的非交易性支持行为呢？
本期介绍的这项研究正是以世界杯中日本球迷赛后捡垃圾这一现象作为切入点，探讨球迷如何基于球队认同和球迷共同体认同，产生超越消费行为之外的球队支持行为。
作者
出口順子・長谷川健司・清川健一・菊池秀夫
编译
刘佩 大阪体育大学 博士
阅读全文，文章见于
出口順子・長谷川健司・清川健一・菊池秀夫（2021）ファンのチーム支援行動：組織的アイデンティフィケーション理論を視座に,体育学研究.66,13-32.
研究背景
体育观众行为研究中，球队认同一直是解释球迷行为的重要概念。既有研究指出，球队认同会影响再观赛意图、购买意图、口碑传播和球队支持意图等行为。与此同时，随着球迷之间关系的重要性受到关注，球迷社群认同也被用于解释球迷之间的心理联结及其对支持行为的影响。然而，既有研究对球迷支持行为的理解仍较多集中在消费性或交易性质的行为上，例如购买球票观赛观赛、购买球队周边商品、再次到场观赛等。相比之下，球迷在比赛现场配合运营、帮助其他球迷、在球队成绩不佳时仍保持支持态度、主动传播球队正面信息等非交易性支持行为，仍有进一步探讨的空间。因此，本研究将球迷非交易性参与行为作为球迷支持行为的重要结果变量，从组织认同理论的视角，说明球队的名声和独自性如何影响球队认同与球迷社群认同，并进一步探讨这两种认同如何促成球迷的非交易性支持行为。
理论背景
本研究以组织认同理论为理论基础。该理论源于社会认同理论，强调个体会通过所属组织或集体来理解自我。当个体将自己视为某一组织成员时，组织的成功、失败和社会评价会与个体自身产生心理关联。在体育观众研究中，这一理论可用于解释球迷与球队之间的关系。球迷对球队的认同，不只是喜欢或支持球队，而是将球队视为自我概念的一部分。同时，球迷也可能通过与其他球迷的关系形成共同体意识。由此，球队认同和球迷共同体认同成为理解球迷支持行为的重要理论概念。
研究方法
本研究以日本男子排球联赛主场比赛的现场观众为调查对象，通过问卷调查收集数据，并以支持主队的观众样本作为分析对象。测量变量包括球队名声、球队独特性、球队认同、球迷社群认同以及球迷非交易性参与行为。其中，球迷非交易性参与行为由四个方面构成，分别是对球队运营的协力、向社会性行为、成绩不佳时的宽容态度，以及口碑传播。
在分析方法上，本研究首先通过确认性因子分析检验各变量的信效度，随后使用结构方程模型和研究假设，以明确各变量之间的影响关系。
研究结果
研究结果显示，球队独特性对球队认同和球迷社群认同均具有显著正向影响。也就是说，当球迷认为一支球队具有区别于其他球队的独特魅力时，更容易形成对球队本身以及球迷群体的认同感。相比之下，球队名声对球迷社群认同具有显著影响，但对球队认同的影响并未达到显著水平。
在认同与球迷参与行为的关系方面，球队认同显著影响利社会行为，说明越认同球队的球迷，越可能帮助其他球迷、分享信息或参与应援相关互动。球迷社群认同则显著影响口碑传播，说明球迷之间的归属感越强，越可能主动向外部传递球队的正面信息。此外，间接效果分析显示，球队独特性能够通过球队认同和球迷社群认同，进一步影响对球队运营的协力、利社会行为、对成绩不佳的宽容以及口碑传播。由此可见，球队的独特性不仅能够直接强化球迷认同，也能够通过认同机制转化为多种非交易性的支持行为。
小结
一场比赛结束后，比分会被写进赛程表，进球会被剪进集锦，而看台上留下的垃圾，本来也会很快被人遗忘。但球迷选择留下来清理看台，使比赛结束之后的行为成为了世界杯故事里的一部分。这类行为之所以值得讨论，是因为它改变了我们对球迷支持的理解。球迷并不只是坐在看台上呐喊的人，也不只是买票、买球衣的消费者。当他们主动维护赛场环境、帮助赛事维持秩序、向外界展示积极的群体形象时，他们实际上也在以另一种方式支持球队。
世界杯的魅力并不只来自球员和比赛本身，球迷同样是赛事不可缺少的一部分。正是这些看台上的行为，让球迷文化成为世界杯中另一道值得被看见的风景。
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