智能机器人敲响千年青铜句鑃，实现古今对话；环形水幕舞台“造出一片海”；运动员点燃由可燃冰转化的“科技之火”……去年11月在广州举办的第十五届全国运动会开幕式上的视听盛宴令人难忘。

“越是大型活动现场，声音的传递和放大，越是至关重要、不容有失。”第十五届全运会开幕式总制作人、广州市锐丰音响科技股份有限公司董事长王锐祥感慨地说。

从代理销售国际音响品牌到创立自主品牌，从2006年中标国家体育场“鸟巢”专用音响到承接大型国家级、国际级重大文体活动的创意策划与制作执行，用王锐祥的话说，企业成长与国家发展密不可分。特别是文旅产业蓬勃发展，给企业创造了非常好的机遇和平台。

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这是广州市锐丰音响科技股份有限公司旗下锐丰文化设计的文创产品。新华社记者张誉东 摄

如今，人们出游已不再满足于“到此一游”，以情感连接、深度参与为核心的“体验经济”正加速成为文旅消费的新引擎。文化和旅游部数据显示，仅今年“五一”假期，全国举办营业性演出（不含娱乐场所演出）3.20万场，票房收入24.76亿元，票房同比增长14.66%。

“人们的审美情趣正在不断提升，需求也更细分多样，对于体验感沉浸感有更高要求。”王锐祥说，这倒逼文旅企业转向“精耕细作”，不断探索文化科技融合发展的新场景新模式新业态。

向前看，“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。“旅游强国”首次写入国家五年规划，擘画“诗和远方”壮美风景。

未来文旅竞争的关键，不再是简单地比拼资源禀赋，而是更加注重文化表达能力。“我们已经组建专门的团队，面向更广阔的大众市场，将艺术表达与现代科技深度融合，降低成本、普及推广，更好地向世界展现‘中国精彩’。”王锐祥对未来充满希望。（记者刘开雄、熊嘉艺）