YouTube在日本数字视频点播市场占据了超过65%的观看时长，整个5月份有7200万观众在该平台累计观看了28亿小时的内容。
根据ampd Analytics最新推出的YouTube数据监测工具显示，日本观众在该平台的人均月度观看时长达到了38.5小时。这项由Media Partners Asia旗下公司发布的流媒体情报数据，揭示了一个令人意外的发现：YouTube在日本的观看模式远比人们想象的更接近传统电视。
“日本YouTube的观看行为看起来非常像电视——长内容占据主导地位，观众覆盖各个年龄段，观看高峰集中在晚上九点。YouTube在日本并非处于屏幕经济的边缘，而是在其核心地带运作，”ampd Analytics董事总经理Sam Yousif这样分析道。
数据指向的是一个主流化、全民性的受众群体，而非年轻人主导的刻板印象。YouTube的触达人群几乎按性别均匀分布，拥有3610万男性观众和3550万女性观众，并跨越所有年龄段——从1800万10至29岁的观众，到1300万60岁及以上的观众。观看人群集中在关东地区，该地区有3200万观众，中等收入家庭是最大的受众群，年收入400万至800万日元的家庭构成了最主要的群体。
新闻和棒球成为主导的内容类别。整体上最受欢迎的频道都是新闻媒体，以ANNnewsCH、TBS NEWS DIG和日テレNEWS为首，甚至排在娱乐品牌oricon之前。在体育领域，太平洋联盟TV、PIVOT和SPOTVNOW在付费和免费观众中均处于领先位置，DAZN日本和JRA在免费观众中的排名也相当靠前。在娱乐领域，oricon、朝日电视台官方频道和Netflix日本等传统播出机构频道，与“ほんの1分”和MrFuji等快速成长的独立创作者并存。
数据还反驳了短视频内容已超越长内容的看法。长视频约占日本YouTube总观看时长的70%，而短视频和直播加起来只占30%。无论在平日还是周末，观看高峰都明显集中在晚上9点至10点之间，届时触达人数达到5000万，这与传统电视的黄金时段模式高度吻合。值得注意的是，YouTube Premium用户虽然只占日本YouTube受众的15%（约1100万观众），但订阅者平均每月观看60小时的内容，观看的视频数量大约是广告支持用户的一倍半。
热门跟贴