2026年6月25日，央视一则调查报道起底了高考志愿填报“割韭菜”产业链，撕开了这个年市场规模近10亿元行业的“人设”画皮。
报道中，武汉某高报机构负责人的一句话令人震惊：“我们就没有初心，我们甚至于说没有道德。”这并非自嘲，而是一句真实的行业自白。
央视记者与博主“滤镜粉碎机”暗访发现，高报机构已形成成熟的“人设工厂”。多家机构以“十年名师”“教授级别”等名头收取4980元至12980元不等的高价服务费。其中一家颇具规模的机构将价格分为三档：4980元、8980元、12980元，区别仅在于“老师”的资历标签——五年、五到十年、十年以上“教授级别”。
然而所谓“资深高报师”，实为入职不足两个月的新人甚至兼职大学生。武汉某公司工作人员在暗访中笑着说：“你说你十年经验，别人从哪里知道你有没有？身份都是自己给的。你真的需要证书，给张照片，我给你P一个出来都没关系。”
据南都N视频记者追踪调查，电商平台上400元即可购买“高考志愿规划师证书”——初级400元、中级450元、高级500元，加急“当天或第二天可出电子版，三天左右纸质版下来”。而教育部早已明确预警：有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。
高价方案的产出过程更加赤裸。高报机构前从业人士向记者透露，他曾在工作电脑里发现多份疑似由AI生成的“志愿规划”。武汉某机构的暗访画面中，销售人员演示打开千问，输入要求让AI进行规划：“你在这个上面问就好了，这几个你就跟他推。”
另一位销售人员坦言：“我一般都叫AI给我写一个，我就必须得看着念，我自己都不知道在讲什么。”
家长花一万多元买下的“个性化方案”，成本几乎为零。高报师所做的，不过是将AI对话框里的回答，放进家长的焦虑中，再高价零售出去。这不是志愿填报服务，而是一场“没有本钱的倒买倒卖”。
更令人警惕的是，志愿填报咨询只是低成本获客的幌子。央视报道指出，该机构负责人直言，志愿填报只是引流，重点业务是把自考本科包装成“全日制本科助学班”，一个学生收费2万元。
机构刻意混淆统招本科和自考助学班的区别，隐瞒学历性质差异，诱导考生报名合作院校的自考项目，每成功输送一名学生，就能拿到高额提成。整套服务成本极低，却利用家长升学焦虑赚取高额差价。
机构的营销套路十分系统：销售人员化身“老师”，用“诊断式提问”引流到微信群。家长被按A到E五档标签分类，匹配不同营销策略。填报截止前，编造滑档落榜案例、渲染“只有四天”的紧迫感，把焦虑推到极致。
家长周先生购买了“三位一体”加80个志愿填报的打包服务，总价一万多元。“我们学校那个群，三十几个还是四十几个缴费的。”他坦言，“花完这笔钱，我更多的是买个心安。”当“大数据系统”“AI+人工筛选”的话术被反复打磨，家长买的早已不是一纸志愿方案，而是一张缓解焦虑的“赎罪券”。
乱象的代价由考生承担。成都市民杨先生讲述了自家去年的遭遇：儿子高考接近600分，目标冲刺工科，填报提前批涉外化工法语班时顺手勾选了服从专业调剂，“完全没想到会被调到小语种”。最终孩子被北京语言大学提前批小语种专业录取——提前批一旦提档录取，后续本科所有志愿全部作废。孩子只能放弃入学资格，复读一年。
杨先生的经历印证了普通家庭缺乏专业填报风险预判能力，这也成为各类高价填报机构收割家长焦虑的突破口。
官方渠道完全免费，教育部已发布预警
面对乱象，教育部已多次发布预警。教育部明确表示，有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书，不存在所谓的“内部信息”“内部数据” 。
2026年志愿填报期间，教育部“阳光志愿”信息服务系统及全国31个省级招生考试机构均提供免费的志愿填报参考服务，各地各校也将组织各类线上线下咨询服务。“阳光志愿”系统依托招生、学籍、就业、毕业生跟踪调查等海量官方权威数据，考生可免费使用。
各地市场监管部门也已行动起来。大渡口区市场监管局在辖区范围内开展高考志愿填报期间违法广告专项检查。被央视曝光的涉事机构所在地武汉市场监督管理局回应称将跟进处理。
主要来源：央视新闻、南都N视频、中国教育报、教育部 等
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