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（来源：浙江宣传）
近年来，在海外社交平台上，中国网络游戏、网络文学、网络影视剧正悄然成为海外网友的新宠。若有人尚未接触过这文化“新三样”，恐怕真要被视为落伍了。从文化认同到精神共鸣，越来越多的外国网友开始在社交媒体上以“精神老中”自居，追求“极致中国化”。今年，在杭州举行的第二十二届中国国际动漫节上，特设的“新三样”出海主题展，全景展示了这场文化出海浪潮的历程与故事。
文化“新三样”的出海，使得全球年轻群体在可感可触的互动交流中，体悟到中华文化别样的魅力与温度，逐渐重塑对中国的认知。
未来，文化“新三样”还将打开怎样的想象空间？中国文化产品出海，如何在更广阔的航道上行稳致远？这些问题，值得深入思考与持续探索。
第二十二届中国国际动漫节，来自俄罗斯的Maria和朋友特意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里的角色 图源：“央视新闻”微信公众号
一
文化“新三样”究竟有多火？数据很能说明问题。海外微短剧市场规模从2023年的6亿美元跃升至2025年的36亿美元，两年间增长数倍。2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%；中国网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户接近两亿。文化“新三样”释放的产业效应，正推动中国文化产品迎来质变，其影响已不止于商业版图的扩张。
更值得关注的还有文化“新三样”对中华文化传播力的提升。今年，海外社交平台上掀起一股“成为中国人”的流量热潮，令不少西方媒体感到困惑。欧美年轻人热衷模仿中国人的日常生活方式，这并非简单的猎奇心态所能解释。更耐人寻味的是，这股流量并未昙花一现，反而像连续剧般持续涌现新内容、迈向新层次。究其根本，“成为中国人”的走红并非源于流量套路，而是中国文化产品深度嵌入海外年轻群体日常消费之后，引发的连锁反应。
与“成为中国人”“极致中国化”等话题同步升温的，是《燕云十六声》等国产游戏在海外走红。纵然武侠文化自带门槛，却照样让无数海外游戏博主因侠客济世为民等剧情动容。还有俄罗斯网友为追更中国仙侠网剧，自发组建网络社群啃读中文，绞尽脑汁翻译仙侠世界里的专属名词。
网文、网剧、网游这三样文化新载体出海之后，带给外国年轻人的已非浅层的好奇，而是逐步深入精神层面的共鸣。
“新三样”的出海，并不意味着取代太极拳、包饺子、学汉语等“老三样”。相反，这些全新文化产品的走红，进一步激活了传统中国文化和生活方式的传播力。当前国际社交平台上，中式生活正被热情追捧，八段锦、太极拳等内容更是新兴流量赛道。
“新三样”所承载的不仅是故事与娱乐，更是一种穿越语言与国界的理解通道。当越来越多的外国人因一部剧、一本小说、一款游戏而走近中国，那些符号化的刻板印象自然就会消解。
，在沙特阿拉伯利雅得，观众在《哪吒之魔童闹海》的宣传展板前自拍留念 图源：新华社
二
中国文化“新三样”的红红火火，源于我们找到了一种“松弛”的出海姿态。
“送出去”变“被请进去”。过去我们搞文化传播，容易陷入一种“我有好东西，你应该看看”的单向思维，结果往往因为语境隔阂导致水土不服。而“新三样”出海的成功，首先得益于一个愈发开放、双向互动的全球数字环境。当TikTok、小红书等平台在海外构建起庞大的用户基数和讨论场域，文化传播的“钩子”就变多了。这就好比先铺好了四通八达的管道，网络文学里“我命由我不由天”的热血、微短剧中“一分钟化解三次危机”的反转，才能顺着这些管道自然抵达海外用户的屏幕。
用“世界语法”讲中国故事。“新三样”的一大突破，是学会了把价值理念藏在精彩的故事后面。它回避了生硬的说教，转而拥抱人类共通的情感，比如对和平的祈愿、对公平的渴望、对美好生活的向往，等等。就像此前热度颇高的电视剧《太平年》，海外观众固然会为考究的剧情和服化道驻足，但真正让他们追下去、看进去的，是乱世中谋太平、求安宁的故事内核，是中华文明“和合共生”的智慧。用“世界听得懂的语言”去呈现，往往比强调“这是什么”更有穿透力，让人不知不觉沉浸其中，读懂中国的文化气韵。
从“借船”试水到“造船”远航。早些年，网文出海高度依赖海外翻译网站，能否出圈很大程度上要凭运气。如今，我们不仅有了起点国际这样的自有阵地，一大批微短剧公司也着手自研海外平台，把发行的命脉攥在自己手里。更深层的变化还在源头，如今越来越多的影视剧从立项起便锚定全球市场，提前研判不同文化语境下的受众接受度，后期通过适配当地的译制与剪辑，完成面向海外市场的内容“二创”。从“借船”到“造船”，转变的不只是传播渠道，更是中国文化主动出海的产业底气。
而今，“新三样”的勃兴恰逢其“势”。从国家层面的顶层设计，到地方鼓励微短剧等新业态发展的政策托举，再到AI等技术大幅降低视听内容译制、转换的门槛，多方合力才形成了这股强劲的出海浪潮。它不再依赖单一产品的单打独斗，而依托系统的产业体系，这正是“新三样”愈发走俏的底气所在。
三
文化“新三样”乘风破浪，固然令人欣喜。但若将目光放得更远，便会发现还有不少路要走。从“被看见”到“被爱上”，还有三重想象空间。
连起IP链，让好故事自己走路。今天我们谈网文、网剧、网游的出海，往往还是各自为战，偶有交叉，却未成江河。
其实，这里面有着巨大的想象空间。试想，一位海外读者刚追完仙侠网文，正上头时，又发现还有同名剧集可看，看完还能进入游戏御剑飞行。这不是粗暴的流量收割，而是用一种文化生态的完整体验，接住每一份期待。
当然，做好融合不是把同一个IP贴三次标签、简单拉长产业链，而是让文化生态自我生长，成为一个可自循环的“IP宇宙”。到那时，我们创作的就不再是单个产品，而是一个让全球年轻人主动“共创”的东方奇幻世界。
放下姿态，让好故事抚慰人心。我们应当客观正视，过去一些文化传播总带着一股“让你开开眼”的急切，甚至陷入奇观化的自我展示。
文化出海的终点，不是让世界抬头仰望一个陌生的中国，而是让中国的文化产品，如呼吸般自然地嵌入人们的日常生活。
这正是东方文化的核心优势。相较于西方叙事中张扬的英雄主义、外放的个人表达，中国文化基因里那份含蓄、内敛与包容，是喧闹世界里一份不紧不慢的陪伴。当我们真诚地分享一种从容、圆融的相处之道，中国文化自能生发出抚慰世界的力量。
拆掉篱笆，让一万朵花自己开。如果说文化“新三样”是破冰船，那么一个真正活力迸发的文化生态，还需要千帆竞逐。未来的文化出海，我们期待“新四样”，乃至“新N样”。
在世界杯赛场外，一首“哈兰德之歌”火爆海外，潮玩LABUBU被老外挂在包上满大街走。这提醒我们，破圈的不一定只有宏大叙事，要允许和鼓励更多“小而美”的载体出海。它可以是一首洗脑的国风音乐片段，可以是一个被疯狂二创的动漫角色，甚至可以是一种生活方式、一个表情包。
文化出海，终究是一场漫长的抵达。“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。”我们的文化出海，也该如此。
本文播音：韩欣阅
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