汽势Auto-First｜李德喆
6月30日，“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜正式启程。从儒家文化发源地到大运河文化遗产地，再到淄博非遗现场，一场跨越中西的文化对话在此拉开帷幕。
今年的文化之旅以传统文化里的“守正创新”为精神内核，深度锚定即将下半年开启预售的国产宝马新世代车型，探寻百年德系品牌与中华文脉之间的价值共振，解码新世代BMW iX3长轴距版“传承中创新、创新中传承”的造车底层哲学。
本次BMW大运河文化保护公益项目由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心主办，作为宝马本土化社会责任的核心载体，大运河保护专项已连续落地三年。立足齐鲁大地丰厚的历史文脉，宝马从儒家哲思、古代生态智慧、非遗传承创新三大维度，完成品牌造车理念与中华优秀传统文化的双向奔赴，让百年品牌的守正出新，在中西跨文化对话中找到全新价值共鸣。
文脉寻根：儒家守正哲学，锚定宝马新世代创新底层逻辑
本次公益之行首站落址曲阜，正是为了读懂中华文化中“苟日新，日日新，又日新”的守正创新内核，这与宝马新世代的研发造车理念不谋而合。传承从不是墨守成规，创新亦绝非无根之木，坚守核心底色，方能让每一次技术迭代、设计革新都行稳致远。
回望上 世纪 （ 参数 丨 图片 ）60年代宝马Neue Klasse初代新世代，双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大经典设计符号，奠定了品牌百年设计基因，也守住了宝马纯粹驾驶乐趣的品牌初心。历经半个多世纪岁月沉淀，这些经典标识没有被时代抛弃，而是在迭代进化中不断焕发新生，成为新世代BMW iX3长轴距版守正创新最直观的表达。
在设计美学维度，新车对经典元素完成现代化重塑：3D 光耀格栅赋予标志性双肾全新光影质感，传承家族识别属性的同时拥抱电气化时代审美；曾经深入人心的天使眼灯组升级为数字天使光翼，以数字化语言延续经典设计记忆；经过优化的镜光霍夫迈斯特弯角，实现外反光、内通透的光影巧思，在坚守品牌设计传承的基础上，融入当代中式光影美学，完成东西方设计语言的互鉴融合。
驾驶乐趣，是宝马从未动摇的品牌坚守。从燃油时代到纯电赛道，“以驾驶者为中心”的造车初心一脉相承。新世代 BMW iX3长轴距版搭载全景iDrive系统，依托3D抬头显示、视平线全景显示、运动方向盘与向心中控组成全新交互体系，打造以视觉锥为核心的沉浸式座舱体验，延续人车合一的驾驶本源。依托宝马自研驾控超级大脑与动态性能控制系统，新车重新定义纯电时代的纯粹驾趣，在电动化浪潮中守住品牌核心基因，以技术创新赋予经典驾驶价值全新生命力。
不止产品端的守正创新，项目走进大运河戴村坝，从古代水利工程顺应自然、利在千秋的生态智慧中，照见宝马全产业链绿色制造、可持续发展的战略坚守。敬畏自然、长效共生的理念跨越时空，让宝马的电动化转型不止是技术赛道的创新突破，更是企业长期生态责任的传承践行。
设计互鉴：携手清华美院，让非遗美学为汽车创新注入东方底蕴
文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。儒家文化“和而不同”的处世智慧，在宝马深耕中国本土的创新之路上得到充分诠释。早在2016年，宝马便携手清华大学美术学院开启非遗公益创新合作，走在了车企跨界文创融合的前沿。
依托清华美院-BMW非遗保护创新基地，本次宝马爱心基金专门资助20位非遗传承人开展系统化专业设计培训，推动传统非遗技艺、中式美学元素走进汽车消费场景，实现文化保护与商业创新双向赋能。这一实践恰好契合文旅部提出的行业发展方向：引导汽车企业联动文创机构，深挖非遗、传统戏曲等文化内核融入汽车设计生产，以工业载体传播中式美学、讲好中国文化故事。
借助清华美院专业设计视角不难发现，宝马新世代的设计进化，从来不是单一地域美学的自我迭代，而是德系精工美学与东方含蓄意境的融合共生。坚守家族经典设计脉络是“守正”，吸纳本土文化审美、数字化创新表达便是“出新”。当非遗纹样、东方光影哲思融入车身设计、座舱细节，宝马既守住了百年品牌的设计传承，又以本土化创新完成跨文化审美共鸣，让汽车不止是出行工具，更成为东西方文化对话的流动载体。
技术层面的和而不同，同样书写着中西协同创新的答卷。宝马将中国定位全球创新中心与技术加速器，携手宁德时代、亿纬锂能落地本土化电池技术研发，新世代BMW iX3 长轴距版搭载行业首款量产大圆柱电池，实现CLTC续航超900公里。德国百年精工制造底蕴搭配中国新能源产业创新优势，在坚守安全、可靠的造车底线之上，以本土化技术突破破解纯电出行续航焦虑，让传承与创新在产业协同中落地生根。
见利思义：二十年文化之旅，以长期主义践行企业守正初心
儒家“见利思义”的价值主张，让商业发展与社会责任双向共生，这也是宝马扎根中国三十余年始终坚守的发展信条。商业的长远发展，离不开对社会的反哺、对本土文化的敬畏与传承，常态化的公益深耕，正是宝马守正初心最持久的表达。
从“礼行天下”儿童道路交通安全公益理念升级为全国交通安全日官方主题，到连续二十年深耕BMW中国文化之旅项目，宝马始终以共情之心践行本土社会责任。截至2026年，BMW中国文化之旅累计传播覆盖2.58亿人次，扶持近千名非遗传承人，二十载持续投入，让文化保护从企业公益行为，沉淀为品牌深度融入中国社会的长期承诺。
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在项目启动仪式上表示，扎根中国三十余年，宝马早已深度融入本土经济社会发展，BMW中国文化之旅二十年公益深耕，是企业回馈社会的长期承诺；即将落地的宝马新世代车型，则是品牌深化本土合作、坚持负责任创新的全新里程碑。未来，宝马将持续以守正创新为内核，依托技术创新、文化融合、可持续公益三大路径，在传承中坚守品牌初心，在创新中深耕本土价值，为用户、行业、社会与环境创造长效价值。
从曲阜儒家文脉到宝马新世代造车理念，从非遗美学创新到新能源技术突破，宝马用二十年文化公益深耕、新一代车型技术迭代证明：最好的创新，永远根植于深厚的传承；最动人的跨文化共鸣，莫过于守正之下的双向奔赴。当百年德系造车坚守邂逅中华文脉守正创新的东方智慧，新世代BMW iX3长轴距版，正在以传承锚定根基、以创新奔赴未来，书写中西文明互鉴下的全新出行答卷。
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