想必最近这些天，大家想必早就被韩红的“走个面儿”风波刷屏了。
本来她是帮老朋友冯小刚站台捧个场。可韩红做梦也没想到，就因为自己那句京腔十足的“走个面儿”，被推向了风口浪尖。
在公众眼里，这句看似不经意的话，成了“拿公益身份道德绑架观众冲票房”，网上那是把韩红骂得一个惨。
本质上，“走个面儿”这话确实不太接地气，既破坏了文化产品的价值标准，也缺少对观众的敬畏之心。最后韩红不得不两次道歉，这事才算暂时过去了。
可谁又能想到，前脚韩红刚为电影走完面，后脚又有类似的事发生，居然连董明珠也干了！
01
董明珠喊话，股东大会变“带货现场”！
6月30日，格力电器2025年年度股东大会在珠海召开。据说现场来了432名股东，创下历年新高。
按理说，像这种大型上市公司的股东大会，基本都是讨论公司的经营方案、战略以及怎么分红的场合，但这次董明珠却硬生生把它开成了一场“新品推介会”。
本来股东们其实问的都是一些比较正经的问题。尤其在2025年格力营收和利润双双小幅下滑，海外市场拓展也遇到阻力的背景下，股东们最关心的是：“分红还能不能稳？公司未来往哪走？”
而董明珠也没有绕弯子，直接搞起了“现场办公”。
她先是要求门店加强非空调品类的销售培训，接着敲定了海外渠道的全面改革方案。
然而这些都是格力内部、股东、媒体以及业内人士比较关心的内容，对于广大吃瓜网友而言，真正炸裂的还在后头。
原来董明珠在讲完这些后，说了一番令在场股东极为意外的话。
她直接喊话道：“你们股东拿到分红，除了空调，其它家电也换成格力产品。”
接着她稍作停顿后又补充了一句：“家电不改为格力，凭什么分红？”
这句话什么意思？其实大部分网友也是秒懂，直白翻译就是：“想拿格力的分红可以，先把家里的空调、冰箱、洗衣机啊换成格力的。”不买、不换？那分红的事得重新好好聊一下了呢。
而结合正值入夏的时节，很明显，董明珠指的家电主要是空调。
更有意思的是，这还没完。董明珠居然还在现场大力推介起格力自研的脱谷机，说市场上卖的大米脱壳两三个月后水分就没了，消费者吃的其实是陈米，“为了你们的健康，一定要买脱谷机”。
更抽象的是，还真有股东现场下了单。对此董明珠直接给业务负责人下了死命令：“今天下的单，明天上午必须全部送到家。”
看到这一幕，笔者是真的想笑。虽说董明珠一向以强硬著称，嘴巴有点毒这事，雷军更是深有体会。可细品她有时候讲出来的话，真的挺有意思的。
也正因为董明珠这番令股东大跌眼镜的喊话，这场股东大会的场面也格外热闹。
然而热闹归热闹，这话说得妥不妥，网友怎么看，那就是另外一回事了。
02
董明珠也要走个面？
由于董明珠和她的死对头雷军一样，是个先天流量圣体。再加上格力、小米这两年一直在打空调大战，这事自然又一次登上了热搜。而网友对此的评价，也又一次两极分化。
一位当时就在现场的博主表示：“如果把企业家看作主播的话，董总肯定是天梯登顶型。”
此外他还表示：“我买了个格力脱谷机，还送没到家，肯定好用。各位军师走个面？”
而在评论区里，也有网友提到“走个面”这事，看来大家都觉得她的这番话，真的很有那个味道。
而对于她现场推销脱谷机这事，有不少网友看不懂了。有人就吐槽：“啥意思，以后大米卖带壳的吗？”
对于这个问题，网友的回复就更有意思了。
有说“相信格力可以改变供应链”的，还有说“那就直接买谷子了，都不知道去哪买”。真别说，笔者也不知道去哪里买谷子自己脱。
而对于买格力家电才给分红的言论，大家的吐槽就比较直白了。
有人觉得她说得没毛病。格力每年分红上百亿。2025年年度分红方案是每10股派发现金红利20元，分红总额约111.7亿元。股东拿了这么多分红，支持下自家产品怎么了？这叫“利益共同体”，没毛病。
更多人则表示“凭啥？”，有网友直接开怼：“分红是真金白银投出来的股东权利，不是买满多少家电才能兑换的会员福利。”
还有人说股东能拿分红，靠的是你手里攥着人家的股份，是公司盈利之后按股权比例分给你的投资回报，跟你买不买自家产品半毛钱关系都扯不上。
说到底，从法律上来讲，分红是股东的权利，跟买不买产品无关。股东买不买是他们的自由，不能影响分红；
但董明珠这话，明显是站在企业利益角度来说的。她显然是希望股东也能成为用户，进而让更多的用户变成股东。
03
董明珠喊的不是股东，是普通人！
表面来看，虽然董明珠这话不能全当真，但也的确够霸道的。
然而在这像极了“走个面儿”的言论下，其实董明珠另有深意。
因为如果仔细看看格力的股东结构，就会发现一个有意思的细节：董明珠这番话，表面上是说给全体股东听的，实际上主要是说给其中一部分人听的。
公开信息显示，格力的股东里，其实有着大量公募基金。
其中，华泰柏瑞沪深300ETF持股1.32%，易方达沪深300ETF持股0.94%，华夏沪深300ETF持股0.72%。
而这些基金的背后是什么？是千千万万买基金的普通老百姓，其中很大一部分是各行各业的公司职工。
换句话说，格力的很多股东，本质上就是拿着工资买基金的上班族。
因此，这段“家电不改为格力，凭什么分红！”的喊话，表面上是冲全体股东喊的，但真正的目标受众，是这些公募基金背后的广大普通人，目的是让他们在买家电的时候优先考虑格力。
这话看着抽象，其实又挺聪明的。格力的股东有几百万，通过基金间接持股的更多。
如果每个人家里换家电时都选格力，那将是多大的市场？远比打广告划算多了。
所以董明珠这番话，根本不是拽着大股东的手不放强买强卖。
而是一种变相的营销：你不是格力的员工没关系，但你是格力的股东，哪怕是间接的也没事，你就该买格力的产品。
换个角度来讲，董明珠的逻辑和画外音也很直接：你通过基金持有格力的股票，赚了格力的分红，那你就该在消费端支持格力。
这么一看，是不是跟韩红的“走个面儿”有异曲同工之妙，一个用公益，一个用利益，但都干了相同的事：与支持强行绑定。
董明珠为什么选在这个时候说这话？答案可能就藏在这个炎炎酷夏——新一轮空调大战已经开始了。
而就在股东大会前几天，格力CMO朱磊更是火力全开，借着炮轰家电行业的种种乱象，又阴阳了小米一把。
朱磊先是说“空调一晚只用一度电”是明摆的噱头，又说15分钟抽真空只是行业基本操作，不值得大肆宣传，还说虚假标注APF能效值是对消费者伤害最大的骗局。
如果说一晚一度电的噱头和虚标APF的问题，是行业乱象的话。那抽真空这事，明显指向的正是那个熟悉的对手——小米。
因为就在5月19日，小米发布了一份内部通报，查处了两起空调安装“假抽真空”的典型案例。直接开出了顶格处罚，两名安装空调的师傅被直接拉黑。
之后小米便推出了“数字抽真空”服务，强制要求抽真空时间不低于15分钟、实现过程全透明、以及用数字化手段打破行业“黑盒”。
先不说朱磊的炮轰是否合理，小米的“数字抽真空”是否又能真正令消费者获益。至少从这事能看出，空调销售旺季到了，格力今年属实感受到了压力。
朱磊负责在舆论场上树立格力“不偷工减料、不玩套路”的形象，董明珠则负责在股东大会上把这种形象转化成实际的销量。一个在前方立招牌，一个则在后方想尽一切办法拓展业务。
至于股东们买不买账，那就看今年夏天格力的销量数据了。
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