昨日，抖音电商举办“侵权仿冒治理开放日”活动，宣布上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人试用。截至2026年6月，该功能已累计保护180余位头部达人。
这次变化不只是一次功能上线。根据介绍，带货达人可提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单。平台则利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等能力，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。
从数据来看，截至6月，已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万+个，处置仿冒带货内容超26.1万条。而“肖像保护功能”上线试用后，已主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；同时主动拦截商品18万件、侵权内容26万条。
抖音电商达人治理负责人表示，侵权仿冒治理正在从“权利人反馈、平台核实后处置”，逐步升级为“权利人主动申报授权信息、平台主动识别侵权行为并提前拦截”的协同治理模式。换句话说，平台治理正在从事后响应，往事前识别和拦截前移。
值得注意的是，AI无疑让这类侵权更隐蔽了。活动上提到，有违规账号未经授权利用AI合成或模仿他人肖像、声音，在短视频或直播间中进行商品推广，容易让消费者误以为相关商品获得达人本人推荐；也有账号截取达人视频或直播片段，拼贴商品信息，形成“达人同款”“本人直播间卖过”等误导性表达。一些违规内容还会通过遮挡、虚化，甚至套上外国人滤镜等方式，规避平台识别。
这已经不是传统意义上的“假货治理”。在短视频、直播、广告投放等场景里，侵权仿冒会直接进入商品推广和成交链路。对达人来说，肖像、声音、直播片段都是经营资产；对授权商家来说，仿冒账号会扰乱正常经营；对消费者来说，关键风险是误判推荐来源和授权关系。
抖音电商也强调，治理AI滥用并不意味着否定AI技术本身。平台反对的是利用AI进行虚假宣传、侵权仿冒和误导消费者，支持的是商家和达人在合规边界内使用AI提升经营效率。活动现场，抖音电商内容生态AI应用业务代表称，平台持续开放AI经营工具，帮助商家和达人在找灵感、选商品、写脚本、生成视频等环节提高效率。
目前，粉丝超1万、有本人出镜作品、账号近期无违规的达人，可在抖音安全中心申请开通“肖像保护”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。
抖音电商达人治理业务代表表示，平台将继续完善规则体系，升级识别模型和产品能力，也呼吁权利人及时更新授权信息，商家和达人主动确认授权范围，机构加强合规管理。
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