中经记者 张硕 曲阜报道
君子不器，周而不比。
在市场经营中，有人将文化公益简单视作企业成本，认为社会责任投入与商业增长相互割裂、难以兼顾。“BMW中国文化之旅”二十载深耕实践给出清晰答案：文化公益投入绝非单纯付出，长期持续的文化深耕，能够不断沉淀公众信任、塑造品牌差异化价值，最终转化为可持续的市场竞争力。商业发展与社会责任并非二元对立，坚持长期主义回馈社会、以协作创新深耕本土，完全可以实现义利相生、双向赋能。
6月30日，迈入第二十个年头的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜启动。本次活动走进曲阜儒家文化、大运河遗产、淄博非遗等文化阵地，围绕下半年即将开启预售的国产宝马新世代车型，探寻产品创新理念与中国传统文化守正创新的价值契合，实现产业创新与文化传承的同频共振。
据介绍，该项目由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，其中大运河保护专项已连续开展三年，是宝马践行本土化企业社会责任的核心载体，也是其长期扎根中国、回馈社会的重要实践。
文脉赋能深耕本土，长期公益沉淀品牌价值
文脉赓续贵在守正，产业发展重在创新。本次山东之行，立足儒家文化源头，深度解读“苟日新，日日新，又日新”的革新精神，与宝马新世代的研发理念相互呼应。项目团队实地踏勘大运河戴村坝，体悟古代水利工程顺应自然、利在千秋的生态智慧，同宝马尊重自然、全产业链绿色制造的可持续发展战略形成内在契合。
文化保护的生命力，在于走进生活、融入时代。依托宝马爱心基金支持，20位非遗传承人入驻清华美院——BMW非遗保护创新基地，通过系统化专业设计培训提升创作能力，推动非遗技艺、传统美学融入汽车生活消费场景，实现文化活态传承与商业创新实践的双向赋能。
近日，在国务院新闻办公室“介绍全链条扩大汽车消费有关情况”新闻发布会上，文化和旅游部明确提出，要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力，更好传播中国文化。宝马早在2016年便与清华大学美术学院携手开启公益合作，率先开展该领域探索。
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在启动仪式上表示，扎根中国三十余年，宝马已深度融入本土经济社会发展格局。企业在推进自身发展的同时，始终践行负责任的企业公民担当。二十载“BMW中国文化之旅”，是企业长期回馈中国社会的扎实见证；即将投产的宝马新世代车型，是企业深化本土合作、聚力产业创新、夯实本土根基的重要里程碑。面向未来，宝马将以负责任的创新落地新世代产品，持续为客户、社会、环境创造长期价值。
守正创新文明互鉴，商业责任实现义利相生
传承为根，创新为翼，儒家文化蕴含的守正创新理念，与宝马新世代研发逻辑高度契合。宝马坚守“纯粹驾驶乐趣”、安全、质量、可靠性的品牌底色，坚持在传承中创新、在创新中传承，与中国社会发展方向同频同向。
20世纪60年代问世的宝马Neue Klasse（新世代）车型，奠定双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大经典设计标识。全新新世代BMW iX3长轴距版完成设计迭代：3D光耀格栅重塑双肾经典造型，一体式灯组将天使眼升级为数字天使光翼，优化后的霍夫迈斯特镜光弯角，呈现“外看反光，内看透明”的视觉效果，实现经典美学现代化表达。
据介绍，以驾驶者为中心是宝马一贯的产品理念。依托全景iDrive系统延续人车合一的驾驶乐趣内核，通过3D抬头显示、视平线全景显示、纵辐运动方向盘、向心中控组成一体化交互屏组，构建以视觉锥为核心的沉浸式人机交互体系。借助宝马自研驾控超级大脑与动态性能控制软件协同调度，全新车型重新定义纯电时代的驾驶乐趣。
儒家“协和万邦，和而不同”的理念，与宝马本土化发展思路高度契合。宝马集团将中国视作重要创新中心与技术加速器，持续推动德国精工制造与中国本土创新深度融合。宝马携手宁德时代、亿纬锂能开展技术合作，为新世代BMW iX3长轴距版搭载行业首款量产大圆柱电池，车型CLTC续航里程突破900公里，单次充电即可完成北京至青岛长途出行。
汽车行业竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，是企业行稳致远的根本支撑。儒家“见利思义”的价值取向，与宝马发展理念深度共鸣，印证商业成功与社会责任相辅相成、并行不悖。
依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，宝马打造儿童道路交通安全训练营并提出“礼行天下”公益理念，该理念在2025年成为公安部交通管理局全国交通安全日官方主题，企业公益倡导升级为国家级公共议题，彰显企业深度融入本土的公民担当。
截至2026年，“BMW中国文化之旅”已连续运营20年，全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人。二十年持之以恒的文化公益深耕，沉淀为独特的品牌价值与社会口碑，生动诠释了宝马以长期主义扎根中国、以义利共生赋能发展的企业实践。
（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：翟军）
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