□河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 祁驿
明日尾号4和9停驶
原本只当是直播间里拉踩竞品的常规话术，没想到直接触碰到了法律红线。6 月 30 日下午，小米公司官方发言人对外通报，市场监督管理部门已向一家汽车品牌销售公司下达行政处罚决定书，该公司因在直播中编造散播贬低小米汽车的不实内容，并剪辑成短视频在多平台扩散，被处以 40 万元罚款。
处罚文书里记录了事发时的直播细节，涉事企业用官方账号开播卖车期间，主播在推介自家车型时，刻意将小米汽车称作 “大米汽车”，戏称其是 “杂粮品牌”，同时直白宣称自家品牌车型的质量要比对方好得多。
直播结束后，该公司并没有就此打住，反而特意截取了这段带有贬低言论的片段，剪辑成独立的短视频内容，分发到多个网络平台持续传播，进一步扩大了不实信息的覆盖范围。
市场监管部门经过调查认定，该销售公司这种刻意编造虚假信息、损害竞争对手商业信誉的行为，已经违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。最终作出的处罚包含三项内容，除 40 万元罚款外，还责令企业立即停止全部违法行为，并在对应传播渠道发布内容消除不良影响。
小米方面针对此次处罚公开回应，感谢各级主管部门的公正执法。网络空间并非不受约束的法外之地，后续对于各类以违法违规手段侵犯品牌商誉的行为，企业都会持续拿起法律武器，维护自身的正当经营权益。
有汽车行业从业人士表示，近些年新能源汽车赛道竞争不断加剧，不少线下销售门店和账号都喜欢在直播时靠踩低竞品博眼球、引流量，这次的 40 万元罚单，相当于给全行业的线上宣传行为划出了明确的合规边界。
对于普通购车消费者来说，要是在刷直播、浏览短视频时碰到刻意捏造事实抹黑竞品的内容，可以留存好相关截图、录屏等凭证，向市场监管部门提交举报线索，共同维护健康有序的消费环境。
责编：介明钢丨审核：解元利丨监制：赵丰玉
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