372亿！中央广播电视总台世界杯小组赛触达人次超上届全程，淘汰赛场均传播量攀升87%|中央广播电视总台|巴西|讯世界杯小组赛组

2026美加墨世界杯的关注度一路高歌猛进，小组赛结束，中央广播电视总台相关报道传播数据便已实现对上届全程数据的全面超越；而淘汰赛的残酷赛制与顶级对决叠加，让本已高位运行的热度再迎量级跃升，持续释放着顶级体育IP的爆发潜力。

一、小组赛阶段全媒体用户规模、触达人次已赶超上届全程

17天9.31亿人：国民覆盖提前完成超越。据CSM全媒体视听数据，本届世界杯小组赛阶段(6月12日-6月28日)，总台赛事转播、特别节目、新闻报道全媒体受众规模已达9.31亿人。仅用17天的小组赛赛程，即超越上届世界杯全程积累的9.19亿受众，覆盖效率显著跃升。作为全球顶级体育IP，世界杯的国民吸引力正持续走强，影响力不断从核心球迷圈层向外渗透，带动更多泛体育人群、普通大众关注赛事，受众基本盘持续扩大。

372.72亿人次触达：卷入深度倍增。用户触达的量级增长，进一步夯实了传播深度，小组赛阶段，总台赛事转播、特别节目、新闻报道全媒体累计触达372.72亿人次，已是上届全程254.27亿人次的1.47倍。人均触达次数突破40次，高于上届整届赛事的28次。这一变化说明，用户对赛事的关注不再是浅层次的碎片化接触，而是形成了持续跟进的内容消费习惯，单用户的内容消费频次明显提升，赛事参与深度也实现了提升。

二、淘汰赛热度跃升，场均全媒体触达人次上涨87%

淘汰赛开赛以来，单场定胜负的赛制大幅放大赛事悬念与戏剧张力，传播效能在小组赛高基数之上再度升级。场均全媒体触达人次较小组赛上涨87%，CCTV-5体育频道35城收视份额、央视频日均用户规模稳中有升。从黑马逆袭到豪门沉浮，赛事内容的强话题性成为热度持续冲高的核心驱动力。

多场焦点赛事密集释放传播势能，接连刷新传播纪录，撬动全网热议。9:00档荷兰与摩洛哥两支传统劲旅强强对话，总台全媒体累计触达3.7亿人次、全媒体受众规模6022万人，两项核心指标双双创下本届赛事新高，全媒体累计触达较小组赛峰值跃升66%。

4:20档德国对阵巴拉圭、00:52档巴西对阵日本两战，均刷新本届世界杯同时段单场赛事全媒体触达的最高纪录。其中德国对阵巴拉圭一役爆出冷门，35城收视份额达32%；全网揽获热搜89个、“德国淘汰”单条微博话题阅读量突破1.3亿次，传统强队止步的强戏剧张力，成为当日最强传播爆点。巴西对阵日本的赛事延续豪门IP号召力，持续撬动全民讨论，全网收获热搜131个、13个登顶榜首，社交讨论热度随赛程推进层层走高。

2026美加墨世界杯淘汰赛高潮才刚刚开启，更多精彩正在上演，赛事的传播效能与市场价值将伴随赛程推进持续释放！

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审核 | 林莹

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