极目新闻评论员 屈旌
近期，老牌国货金帝巧克力、国民品牌绿源电动车接连陷入营销擦边争议。
绿源电动车官方账号发布的宣传视频中模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头特写隐私部位，被质疑靠猎奇视角博取关注，品牌致歉并下架整改相关视频。
金帝巧克力社交平台推广文案称：“小熊变大？是你能握住了!”，被质疑打软色情擦边球，翻车后先是甩锅AI算法，最终运营团队与品牌方决裂、账号拆分重组。
两大品牌，同时因广告“擦边”而翻车，揭开的是当下营销行业的普遍乱象：不少品牌营销脱离产品本身，舍弃内容创意，沉迷于低俗引流，流量优先、内容靠边的畸形逻辑，正在侵蚀国货品牌的口碑与底色。
梳理这两起事件，不难发现高度相似的通病：营销内容与产品彻底脱节。绿源电动车的丝袜、高跟鞋等特写镜头，和车辆性能、安全、续航等核心卖点毫无关联，只是刻意制造视觉噱头。
金帝巧克力的暧昧文案，也无法体现巧克力的口感、品质与工艺，更未传递品牌理念。
更荒诞的是，品牌方称低俗内容是系统自动生成，一方面像是推卸责任，另一方面也暴露出，当下部分营销内容早已不讲产品适配、不顾品牌调性、不在乎公众感受，唯一的目标就是迎合算法、收割流量、博取热度，所以，甚至可以根据流量需求自动生成。
不知从何时起，“低俗擦边”成为不少品牌营销惯用的流量密码，形成非常依赖的“捷径”。不止绿源和金帝，过往曾有多个品牌都踩中同类雷区。究其原因，是营销产业链背后的畸形逻辑。当下，不少品牌对于互联网营销、新媒体运营的考核标准极度单一，唯流量数据论英雄。曝光量、话题度、转化率成为唯一KPI，内容质量、审美底线、品牌价值统统让步。
一些第三方营销机构深谙互联网流量密码，习惯性靠暧昧玩梗、低俗擦边等方式制造话题，用最低成本撬动最大流量。层层流量考核的压力，让正规创意营销寸步难行，反倒让低俗擦边的投机营销大行其道，哪怕引发争议、遭遇吐槽，也秉持“黑红也是红”的扭曲心态，靠着负面热度完成曝光变现。
这种走捷径的营销方式，彻底偏离了“宣传产品、传递价值”的营销初衷，短期或许能换来短暂流量暴涨，但很难转化为真正的购买力，长期而言，只会消耗品牌信誉，让消费者心生抵触，让品牌脸上无光。
流量可以靠走歪路速成，但良好的口碑却极难复刻。目前，不断有品牌犯下“低俗擦边”的低级错误，看似是营销创意的缺失，审核流程的漏洞，实则是商业初心的跑偏，更是行业监管与自律的双重缺位。
要根治这一顽疾，需要行业从根源上纠正跑偏的营销思维，更需要多方发力，标本兼治。
我们正在经历一个逐渐对流量祛魅的时代，歪门邪道的流量营销翻车概率越来越大，品牌方应该放下流量焦虑，回归产品核心，建立严格的内容审核机制，守住广告审美与公序良俗的底线。平台要压实主体责任，降低低俗内容流量权重，及时拦截不良营销内容。监管部门需细化营销宣传规范，提高违规成本，打破“低成本犯错、高收益获利”的乱象，督促行业强化自律，摒弃畸形流量思维，树立正向营销导向。
短期的低俗热度不但来去匆匆，而且会成为侵蚀品牌价值的“毒药”。唯有坚守底线、深耕品质、用心创作的营销，才能让品牌行稳致远，让营销回归价值本身，才是优质国货的长久生存之道。
（来源：极目新闻）
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