6月30日，由宝马爱心基金资助、华晨宝马与文旅部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜启程。恰逢该项目启动20周年，今年探访重点聚焦于曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗，并与即将于下半年开启预售的国产宝马新世代车型，展开一场关于“守正创新”的文化与技术对谈。
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在启动仪式上表示：“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。二十年来，宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会——这是长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代是又一个里程碑——这是在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。”
自2007年启动以来，“BMW中国文化之旅”已运营20年，累计全域传播覆盖2.58亿人次，扶持近1000名非遗传承人。作为宝马本土化社会责任的核心载体，该项目已连续三年开展大运河保护专项。本期活动深入儒家文化发源地，从“苟日新，日日新，又日新”的思想内核中提炼出与宝马研发理念相通的创新观；同时实地考察戴村坝等古代水利工程，借鉴“顺应自然、利在千秋”的生态智慧，呼应品牌全产业链绿色制造与可持续发展战略。这种将传统文化资源转化为现代企业价值参照系的做法，超越了常规公益活动的表层叙事，体现出跨文化对话的深度。
在非遗保护领域，宝马探索出“文化传承+商业创新”的双向赋能路径。通过资助20位非遗传承人进入清华美院-BMW非遗保护创新基地接受专业设计培训，推动非遗元素融入汽车生活等真实消费场景。这一模式早在2016年便已启动，与近期文旅部提出的“引导汽车企业挖掘非遗、戏剧等艺术元素融入设计生产”的政策导向高度契合，显示出企业在文化保护议题上的前瞻性与持续性。截至2026年，该项目累计扶持近1000名非遗传承人，全域传播覆盖2.58亿人次，成为汽车行业践行长期主义的标志性案例。
宝马将新世代车型的本土化落地置于这一文化语境中加以阐释。设计上，新世代BMW iX3长轴距版对双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大经典元素进行数字化重构：3D光耀格栅、数字天使光翼与镜光弯角既保留品牌辨识度，又注入当代审美语言。人机交互方面，全景iDrive系统以“视觉锥”为核心构建沉浸式体验，延续“以驾驶者为中心”的驾驶哲学。技术层面，车辆搭载与宁德时代、亿纬锂能合作开发的行业首款量产大圆柱电池，CLTC续航超900公里，体现德国精工与中国供应链创新的深度融合。这些产品细节被置于“传承中创新”的文化框架下解读，使技术参数获得人文温度。
更深层次看，宝马正尝试将儒家思想中的“见利思义”“和而不同”等理念转化为企业行为准则。宝马儿童道路交通安全训练营提出的“礼行天下”公益理念，在2025年正式成为公安部交通管理局全国交通安全日的官方主题，标志着企业公益倡导升级为国家级公共议题。
从大运河畔到曲阜古城，从非遗传承到新世代量产，宝马中国文化之旅第20年所呈现的，已不仅是一家跨国车企对中国文化的单向致敬，更是企业在电气化转型期与中国社会建立更深度连接的方式。这种将技术创新与文化基因相结合的品牌实践，为跨国车企的本土化战略提供了另一种范本。
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