吴德祖
中国青年报社副总编辑
习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调，“要加强国际传播网络平台和能力建设，利用互联网传播中国声音、讲好中国故事，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象”。随着数字技术迭代与媒体生态深刻变革，社交媒体平台已成为影响全球公众认知的关键场域，国际传播正由传统新闻媒体机构主导加速转向社交媒体平台规则下机构传播与个体传播协同发力的新范式。主动顺应并科学把握这一趋势，对新时代提升国际传播效能、讲好中国故事具有重要现实意义。
海外博主的兴起与范式跃迁
当前，社交媒体平台已成为全球公众获取信息的主要窗口。根据美国融文公司（Meltwater Group）发布的关于全球媒体和数字化趋势的年度报告，全球社交媒体活跃用户数量于2024年1月突破50亿，相当于约62.3%的全球人口经常使用社交媒体。
在此背景下，海外博主以“个体创作者”身份，凭借在垂直领域的内容创作能力、个人风格魅力及平台算法加持，积累了大量跨地域粉丝，其影响力打破了地域、文化与语言的壁垒，成为连接不同国家受众的重要桥梁。
海外博主有三个独特优势。一是“第一视角”。相较于本土创作者的“自塑”叙事，海外博主以亲历者身份记录当地生活。例如，美国博主在中国医院拍摄的智能就医全流程视频，比官方宣传片更易引发海外受众关注。二是分众化与圈层化传播。海外博主聚焦垂直领域（如美食、科技、文化），通过精准内容触达特定兴趣圈层，实现圈层渗透。例如，专注中国传统文化的海外博主会针对汉服、书法等细分领域创作内容，吸引对东方文化感兴趣的受众。三是精准触达与情感共鸣。海外博主与粉丝的关系基于情感共鸣而非单向灌输，他们通过评论回复、直播互动、话题共创等方式与受众建立高信任度的连接。
海外博主在中国对外传播中的角色与发挥的作用，伴随技术迭代及媒介生态变化逐步演进，大致分为两个阶段。
第一个阶段是内向型传播的探索期。这一阶段以在华外籍群体为主体，呈现出鲜明的内向型特征。参与者多为长期旅居中国的外国人或中外留学生（如“歪果仁研究会”的高佑思、伊拉克博主王立轩等）。他们以中文为主要表达语言，在微博、B站、抖音等平台发布内容，内容主题聚焦“中外文化对比”与“外国人视角的中国观察”。这一阶段的海外博主尚未突破自我展示的范畴，传播对象以国内用户为主，内容生产逻辑服务于中文语境下的文化认同建构，而非针对国际受众的认知需求。尽管部分内容通过搬运或二次剪辑进入海外社交平台，但其传播效果受制于语言壁垒与平台差异，在海外社交平台的传播影响力有限。
第二个阶段是外向型传播的跨越期。这一阶段最显著的变化是各领域、各层级海外博主的主动入局。2024年，吉米·唐纳德森入驻B站，并与手工耿、何同学等国内UP主互动，一年时间内，其影响力快速扩张至抖音、快手、微博等平台。2025年，美籍华裔女生朱溪瑞在TikTok平台发布了“成为中国人（Becoming Chinese）”系列短视频，分享中国人的生活日常和养生方式，掀起“中式生活”的全球模仿潮。“Becoming Chinese”“极致中国化（Chinamaxxing）”成为高频话题词，大量海外博主通过自创短视频展示“更像中国人”的生活方式，很多博主甚至半调侃地表达，“我正在变成中国人”。同时，内容叙事的重心开始从展示“田园牧歌”式的中国转向现代化的科技中国，镜头的焦点不再仅仅是陶瓷和茶艺等传统文化符号，而更多指向新能源电动汽车、人形机器人、智慧城市等科技成果。
这一范式跃迁并非仅仅是技术演进的结果，还是政策开放与市场机制共同作用的产物。2023年11月起，中国陆续对54个国家实施72/144小时过境免签政策。2024年12月17日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天）。一系列便利化举措降低了海外民众来华门槛，为独立旅行者、自由创作者等群体提供了更长停留、深度参访的条件。另外，地方政府通过文旅合作主动引入创作资源，邀请海外博主开展实地体验与采风传播，借助其海外影响力提升地方文旅知名度与吸引力；国内社交媒体平台推出的各类“电商出海计划”等商业探索，将海外流量转化为跨境消费，实现内容流量与商业价值的有效衔接。
随着我国免签政策实施，各地联动全球文旅资源、促进文明交流互鉴。图为2025年11月15日，安徽黄山，外国友人在黟县宏村景区体验非遗鱼灯表演。图/视觉中国
海外博主对讲好中国故事的积极作用
海外博主作为数字时代中国对外传播的新兴力量，在讲好中国故事、提升国际传播效能方面扮演着日益重要的角色。
从传播主体看，海外博主作为民间传播的重要力量，通过鲜活生动的叙事打破西方主流媒体长期固化的话语垄断与叙事偏见，有效丰富对外传播主体，构建起多维度、多层次的国际传播格局。依托真实体验与亲身见闻展开的个体表达更易跨越文化壁垒、消解认知隔阂，兼具亲和力与共情力，潜移默化增强内容感染力与说服力。
从传播受众看，不同国别、不同语种的海外创作者有效拓宽了中国故事的传播边界与覆盖范围，极大延展了国际传播的渠道空间。传播中国声音、讲好中国故事，不能局限于单一区域与通用语种，更需立足全球视野，兼顾不同国家、民族、语言与文化的差异性，实现分众化、精准化传播。海外博主群体结构多元、来源广泛，各国本土创作者熟悉本地语境、深谙受众偏好，能够立足自身文化背景，运用本土语言、贴合当地审美与表达习惯创作内容，精准触达本国民众。
从传播议题来看，不同垂类的海外博主立足多元视角，聚焦消费购物、交通建设、生态环保等细分领域，跳出单一化、模式化的传播框架，丰富了议题维度，让中国发展的方方面面得以立体呈现，有益于海外受众对中国的全面认知。例如，美国博主欧阳凯长期关注中国生态建设，深入西部山区实地取景，用影像记录生态保护实践，系统讲述中国国家公园建设、生物多样性保护等环保故事，真实展现我国生态文明建设成效。与此同时，来自英国、印度、巴西等国的海外博主，走进粤港澳大湾区，实地探访新能源产业、绿色低碳技术、智慧科创项目，沉浸式解读中国科技创新成果与绿色转型发展实践。
海外华侨华人博主和留学生群体也发挥了独特作用。他们兼具中华文化底蕴与海外生活阅历，依托身份与语境的双重优势，主动担当文化转译者，立足海外社交生态，适配当地传播逻辑，推动中华文化完成本土化、生活化表达。定居美国的自媒体博主“毒角SHOW”深耕街头沉浸式互动场景，在洛杉矶以说唱交流、中式美食分享等形式与当地民众近距离对话。他们以个体为纽带，搭建起中外文化双向传播、信息双向互通的民间通道，既主动讲述中国故事，又以柔性交流增进文明理解。同时，这类鲜活生动的民间实践能够形成示范效应，带动更多外籍创作者参与中外交流内容创作，凝聚传播合力，持续夯实中外民心相通的民间基础。
借力海外博主提升国际传播效能
如何发挥海外博主积极作用，从“现象引导”升级为“系统赋能”，推动形成更具韧性、更可持续的国际传播生态成为一项重要课题。
培育长期合作伙伴关系。可构建分层级、分区域、长周期的合作体系，为有潜力、有公信力的海外博主提供深度参访、沉浸式调研、实地体验等支持，助力其全面、真实、立体地感知中国。同时，搭建线上线下融合的海外博主交流平台，促进海外博主之间、海外博主与国内创作者及基层民众的常态化对话交流，增进跨文化理解互信。建立双向赋能、双向反馈机制，充分吸纳海外博主的受众洞察与传播经验，持续优化国际传播叙事方式与合作模式。
拓展地域广度与议题维度。地域广度层面，推动海外博主的创作场景从一线城市、热门旅游城市进一步向中西部地区、三四线城市、县域等延伸，全面展现中国发展的整体性与均衡性；议题维度层面，逐步超越美食、旅游、生活体验等传统领域，引导海外博主聚焦科技创新、绿色发展、社会治理、公共服务、文化传承、民生改善等主题，不断丰富中国故事的时代内涵。
深化价值理念的传播。海外博主的内容优势在于具象化呈现，但若仅停留于表层，则难以形成持久影响力。应推动海外博主与智库专家、高校学者、政策研究者、行业实践者开展深度对话，帮助其系统理解中国式现代化的理论内涵、实践路径与制度优势，在其创作内容中注入中国发展的内在逻辑与价值追求。
倡导全面均衡的叙事。无论是片面的“污名化中国”还是过度的“浪漫化中国”，都不利于形成对中国的全面认知。应鼓励海外博主既充分展现中国发展的历史性成就，也客观呈现发展过程中面临的挑战；既展示现代化建设成果，也呈现这一过程中所付出的艰辛努力和存在的不足，增进国际社会对中国的理性客观认知。
构建互利共赢的可持续生态。单纯依赖流量难以维系海外博主的长期活力，只有将传播融入良性的市场逻辑与商业循环，才能实现传播效能与商业价值的持久共振。可积极推动海外博主的创作与地方文旅、跨境电商、特色农业、文化创意、品牌出海等深度融合，吸引社会资本共同投资有潜力的跨国多频道网络机构及技术服务平台，形成“优质内容—用户增长—商业变现—再创作投入”的良性循环。
当前，我国国际传播进入全新阶段，要真正实现从流量红利向认知红利、从短期效应向长效传播的范式转型，还需要在理念深度、内容广度、关系强度、商业可持续性等方面持续发力，使海外博主不仅成为讲好中国故事的传播者，更成为人类命运共同体的积极建设者和同行者。
来源：《中国网信》2026年第5期
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