一、概述
1.1 政策背景
2024年1月，国家广播电视总局正式发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在通过微短剧这一新兴网络视听形态，推动文化与旅游深度融合，实现”以文塑旅、以旅彰文”的战略目标。
该计划明确提出了发展目标： - 2024年创作播出100部”跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧 - 推动一批实体取景地跟随微短剧热播”出圈” - 塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号
1.2 产业背景
微短剧作为一种新兴网络视听形态，具备以下特点： - 时长特点：单集时长通常在几十秒到数分钟之间 - 内容特点：内容紧凑、情节精彩、节奏快速- 受众特点：庞大且多元化的受众群体 - 传播优势：轻量化内容形态、强适配传播场景
根据艾媒咨询发布的《2025年中国微短剧产业综合实力榜》，北京、西安、郑州、广州、深圳、杭州、上海、苏州、青岛、长沙位列微短剧产业十强城市。
1.3 文旅微短剧的独特价值
二、各地文旅微短剧发展现状
2.1 国家广电总局推荐剧目概况
截至2025年3月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布六批推荐剧目，共计241部作品：
关键数据： - 第六批推荐剧目数量接近前五批总和 - 横屏竖屏都有精品，长短平台均有水平 - 地方”专业队”密集入场，文旅结合更加紧密
2.2重点地区发展格局
2.2.1 第一梯队：产业集聚区
北京市 - 产值规模：2024年微短剧产值约336.2亿元，占全国总量的2/3 - 平台集聚：红果短剧、河马剧场等23家重点平台 - 政策支持：2025年扶持资金翻倍至3000万元 - 代表作品：《我在宋庄》《心栖梦归处》
陕西省（西安） - 产业生态：构建”15分钟全产业链生态圈” - 拍摄基地：十里沣河影视基地、造梦工厂影视基地、秦汉影视城 - 荣誉：荣获”年度微短剧上镜城市”称号 - 代表作品：《南辕北辙的我们》获”年度品质微短剧” - 资金支持：陕西繁星剧影微短剧专项基金5000万元
河南省（郑州） - 成本优势：制作成本较一线城市低30%-40% - 人才优势：在校大学生和高校毕业生数量居全国前列 - 产业配套：许昌鄢陵为全国影视行业输送大量灯光师 - 政策目标：到2027年全市微短剧市场规模达100亿元 - 代表作品：豫剧微短剧《美猴王》
2.2.2 第二梯队：特色发展区
河北省（保定） - 代表作品：《驴火了》（保定市文化广电和旅游局出品） - 政策支持：2025年出台《支持网络微短剧高质量发展的二十条措施》 - 产业定位：打造北方微短剧生产基地
四川省（成都） - 代表作品：《家里家外》《我的归途有风》 - 特色：川渝地区重组家庭生活题材，展现浓郁地域特色 - 成绩：《我的归途有风》引爆乐山美食旅游，五一期间43家A级景区接待游客超200万，同比增长45.5%
浙江省（杭州/绍兴） - 代表作品：《穿越千年，寻路古城》 - 成绩：播出后半月全网阅读量超1500万，点赞超8万，地铁客流量明显攀升
福建省（泉州） - 代表作品：《期许之地》 - 特色：非遗簪花、泉州南音、世遗地标融合 - 出品方：泉州鲤城文旅投资集团有限公司联合出品
云南省 - 代表作品：《滇缅公路》《扎西德勒》 - 特色：抗战历史、亲子文旅、民族文化 - 成绩：《扎西德勒》入选2024-2025年”网络视听节目精品创作传播工程”
广东省（韶关） - 活动：“跟着微短剧品韶关”剧本征集活动 - 获奖作品：《三生三世丹霞情缘》《古道茶香》等11部
2.3题材类型分析
三、典型案例深度分析
案例1：《我的归途有风》——乐山美食引爆文旅
基本信息 - 出品方：乐山市文化广电旅游局参与 -播出时间：2024年 - 主要内容：以乐山美食文化为主线
传播效果 - 2024年五一期间，乐山43家A级景区接待游客超200万 - 同比增长45.5% - 成功实现”一部剧带火一座城”
成功要素 1. 精准定位：选择美食这一普适性强的题材2. 情感共鸣：美食与乡愁、归途的情感连接 3. 场景植入：自然融入乐山各大景点 4. 时节配合：配合五一假期播出，形成流量高峰
案例2：《穿越千年，寻路古城》——绍兴地铁文化IP
基本信息 - 出品方：绍兴市文化广电旅游局指导 -取景地：绍兴地铁1号线沿线历史文化景点
传播效果 - 播出后半月全网阅读量超1500万 - 点赞超8万 - 地铁客流量明显攀升
创新点 1. 交通+文旅：将地铁线路作为叙事线索 2.古今串联：通过地铁串联古今文化地标 3. 城市IP：成功打造”地铁文化IP”
案例3：《期许之地》——泉州非遗深度植入
基本信息 - 出品方：泉州鲤城文旅投资集团有限公司、福建无限自在文化传媒股份有限公司 - 播出平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷 - 定档时间：2025年4月17日
文化元素 - 世遗地标：开元寺双塔、关岳庙、西街 - 非遗项目：蟳埔簪花、泉州南音、木偶戏 - 闽南美食：融入剧情的美食文化
剧情特色 - 寻根主题：马来西亚富二代泉州寻根 - 爱情线索：古城甜恋与悬疑结合 - 文化寻踪：簪花女身份之谜、曾祖父信件秘密
主题曲 - 《直入花园》：泉州南音古曲重编 - 朗朗上口又娓娓动听，古乐遗韵风情
案例4：《家里家外》——成都烟火气家庭剧
基本信息 - 选送单位：四川广电局 - 出品方：成都光与光年文化传媒、北京十月初五影视 - 取景地：双流区军工厂家属院、彭祖山景区、青龙老街
内容特色 - 上世纪80年代川渝地区重组家庭故事 - 浓郁四川地域特色 - 诠释中国式家庭的美好状态
社会价值 - 展现四川人民生活之美 - 家庭伦理与地域文化结合
案例5：《扎西德勒》——首部亲子文旅微短剧
基本信息 - 入选批次：“跟着微短剧去旅行”第五批推荐剧目 - 特殊荣誉：入选2024-2025年”网络视听节目精品创作传播工程” - 定位：全国首部亲子文旅微短剧
内容特色 - 亲子互动与文旅结合 - 云南民族文化展示 - 寓教于乐的叙事方式
案例6：《今人不见古时玥》——博物馆奇幻穿越
基本信息 - 选送单位：中央广电总台 - 取景地：湖南博物院、长沙市天心阁、黄兴南路步行街
内容特色 - 博物院展品管理员与西汉丫鬟身份互换 - 辛追夫人历史时期文化图景 - 博物馆+穿越剧的创意结合
文化价值 - 展现湖南历史文化底蕴 - 创新博物馆文旅体验
四、产业发展特征分析
4.1 出品主体多元化
4.2 内容创作特点
1. 叙事模式创新 - 穿越叙事：《今人不见古时玥》古今穿越 - 寻根叙事：《期许之地》海外寻根 - 成长叙事：《我在宋庄》画家成长 - 家庭叙事：《家里家外》重组家庭
2. 地域元素融合 - 标志性建筑：开元寺、三星堆、黄鹤楼 - 非遗技艺：簪花、南音、豫剧、木偶戏 - 地方美食：乐山美食、闽南美食 - 民俗风情：蟳埔文化、川渝生活
3. 情感内核构建 - 家国情怀：《滇缅公路》《梧林外传》 - 亲情爱情：《家里家外》《期许之地》 - 乡愁记忆：《我的归途有风》 - 文化传承：《美猴王》《今人不见古时玥》
4.3 传播渠道特点
4.4 产业生态建设
资金支持体系 - 国家层面：广电总局创作计划 - 省级层面：各地专项资金（如陕西5000万基金） - 市级层面：北京3000万、郑州百亿目标
基地建设 - 西安：15分钟全产业链生态圈 - 郑州：低30-40%的成本优势 - 保定：北方微短剧生产基地
人才培养 - 郑州：大学生、灯光师人才储备 - 西安：影视基地配套人才 - 各地：剧本征集活动激活创作力量
五、发展趋势与展望
5.1 发展趋势
趋势1：数量爆发式增长 - 第六批79部接近前五批总和 - 预计2025-2026年将保持高速增长
趋势2：地方”专业队”密集入场 - 各地文旅、广电部门从指导转向深度参与 - 文旅集团从投资转向出品制作
趋势3：题材类型持续拓展 - 从单一旅游推广向多元题材扩展 - 历史、非遗、美食、亲子等细分市场形成
趋势4：技术标准提升 - 横屏竖屏都有精品，制作品质提升 - 专业化程度不断提高
趋势5：产业融合深化 - “微短剧+文旅”向”微短剧+文博”“微短剧+非遗”延伸 - 产业链上下游整合加速
5.2 面临的挑战
5.3 发展建议
对文旅局/文旅集团的建议
1.精准定位策略
o深入挖掘本地独特文化资源
o避免同质化，打造差异化IP
2.专业化运作
o引入专业影视制作团队
o建立标准化制作流程
3.全链条运营
o从内容创作到线下引流闭环
o建立”内容-流量-转化”监测体系
4.持续投入机制
o设立专项扶持基金
o建立长效激励机制
5.人才培养计划
o本地创作人才培育
o引进外部专业团队
对行业整体建议
1.建立行业标准：制定文旅微短剧制作与评估标准
2.数据共享平台：建立播放数据与旅游数据关联分析平台
3.案例库建设：系统整理成功案例，形成可复制经验
4.国际传播：推动优秀文旅微短剧”走出去”
六、结论
6.1 核心发现
- 政策驱动效应显著：广电总局”跟着微短剧去旅行”计划有效激活了各地文旅部门的创作热情
- 地方参与深度增加：从早期观望到密集入场，地方文旅”专业队”成为主力出品方
- 头部效应初现：北京、西安、郑州、成都等城市形成产业集群优势
- 成功案例涌现：《我的归途有风》《期许之地》等作品实现了文旅融合的双赢
- 产业生态初步形成：资金、人才、基地、平台等要素开始集聚
6.2 价值评估
已实现价值：丰富了文旅宣传推广手段 - 提升了城市文化品牌影响力 - 带动了部分取景地客流增长 - 推动了传统文化创新传播
待释放价值：更大规模的游客转化 - 产业链上下游深度整合 - 可持续的商业模式建立 - 国际传播影响力提升
6.3 展望
文旅微短剧正处于快速发展期，预计2025-2026年将进入规模化、专业化、产业化的新阶段。建议各地文旅部门：
1.抢抓窗口期：在政策红利期加快布局
2.注重品质：避免盲目跟风，注重内容质量
3.系统规划：将微短剧纳入整体文旅营销战略
4.持续创新：不断探索新的题材和表现形式
“微短剧+文旅”模式正在从”试水期”迈向”深水区”，有望成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎。
报告编制说明：本报告由AI生成，基于公开资料整理分析，数据来源包括国家广电总局公告、各省市文旅局公开信息、媒体报道等。部分数据可能存在统计口径差异，仅供参考。
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