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7月2日下午，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日精彩上演，延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位。活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并正式发布全新节庆LOGO，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民合作，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。

本次旅游节节庆新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，这一设计不仅彰显了海派文化的独特韵味，更以国际化的视觉语言，向世界发出上海文旅的热情邀约。

原标题：《焕新城市文旅IP！上海旅游节发布全新品牌形象 新民视频》