文丨詹詹编辑丨杜海
来源丨新商悟
（本文约为 1300字）
2026年6月30日，老牌电动两轮车企业绿源，因官方账号的一系列低俗宣传视频陷入舆论风暴。本该展示产品性能的官方渠道，最终因擦边的镜头语言与暧昧的内容设计，演变成一场品牌信任危机。
事件的导火索，是抖音账号“绿源电动车旗舰店”发布的一条“午休教程”视频。画面中女模特身着包臀短裙、丝袜与高跟鞋，以躺卧姿势将双腿搭在车把上，拍摄刻意采用低位视角、聚焦身体敏感部位，所谓午休的产品场景被彻底弱化，只剩博眼球的感官刺激。
背后，这并非单条内容的偶然失误。该账号近一个月发布的20多条产品视频中，近半数都在沿用同类套路：模特单腿踩车座、骑行时抚摸脚背、借树杈摆拍，搭配“下次一定要坐车技好的人电动车”这类暧昧文案。
再看账号的自我定位，简介竟是“是很爱玩梗的不正经官方”，真是说到做到。该账号运营主体为浙江绿源信息科技有限公司，属品牌官方直营。一家年营收近60亿元的港股上市公司，将官方渠道定义为“不正经”，本身就透着对品牌调性的轻慢。
讽刺的是，绿源2024年财报的ESG章节中明确写道，“始终秉持负责任营销理念，在营销各环节严格恪守道德与法律规范”。纸面承诺与实际操作的割裂，恰恰暴露了营销端的管理缺位。
这种错位，在行业存量竞争的背景下更显突兀。近年来，电动两轮车行业集中度持续提升，头部企业挤压中小品牌生存空间，很多品牌急于在短视频渠道快速破圈。算法对强视觉内容的偏好，让擦边营销被部分人视作低成本获流的捷径。
绿源明确提出要拓展年轻女性消费市场，方向本无问题，但将“吸引女性用户”等同于“丝袜短裙、暧昧镜头”，本质是对目标受众的不尊重，也是对自身品牌价值的误判。女性消费者为电动车买单，核心诉求是续航、安全、设计与实用性。
舆论发酵后，7月1日，绿源官方客服率先回应，向消费者致歉并表示已下架整改相关视频，后续将强化全渠道内容审核。
7月2日凌晨，官方公众号发布正式致歉声明，承认短视频内容引发广泛争议与批评，“深感愧疚与自责，承担全部责任，绝不推诿”。
同步落地的还有实质性整改：问题视频第一时间全网下架，相关责任人已被处罚；启动全平台内容自查，全面排查潜在风险；着手完善多级审核机制，整顿第三方合作管理。
正经社分析师认为，从事件曝光到正式致歉、落地整改，全程不到48小时，整套动作符合危机公关的标准流程。
事实上，绿源不是第一个在擦边营销上翻车的品牌。在此之前，滴露、李维斯、金帝巧克力等品牌，也由于发布暧昧文案、子官化女性之类状况，先后遭到过围观抵制。
令人感慨的是，翻车名单越来越长，却总有品牌前赴后继。
问题的根源，藏在畸形的营销考核逻辑里。不少品牌对线上营销的评判标准极度单一，曝光量、点击率、转化率是唯一KPI，内容审美、品牌调性、长期价值通通让位于短期数据。
第三方运营机构深谙这套规则，靠低俗暗示、暧昧玩梗就能用最低成本撬动流量，交出好看的数据答卷，却把品牌损耗的隐性代价全部留给了企业。
层层传导的流量压力下，正规创意营销空间被挤压，投机性的擦边内容反而大行其道。【《新商悟》出品】
CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
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