（快消品讯）近日，江苏省苏州市中级人民法院对路易威登（LV）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及其旗下门店商标侵权案件作出一审判决。法院认定，茉莉奶白及涉案门店侵犯了LV旗下7个四叶花卉系列注册商标的专用权，并判决被告立即停止侵权行为，赔偿路易威登经济损失1000万元及维权费用30万元。此外，案件要求茉莉奶白在其官网、微信公众号、小红书、抖音等六大官方平台首页发表声明，对侵权影响进行消除。涉案门店需在10万元范围内承担连带赔偿责任。
《快消品》了解到，此次判决对茉莉奶白的影响远不止于千万元赔偿金额。案件涉及的花卉图案是茉莉奶白品牌“东方摩登”视觉设计的核心元素，广泛应用于门店装潢、产品包装及宣传媒介。一审判决生效后，品牌必须全面停用相关设计，这无疑将对其品牌资产、消费者认知及运营成本带来严重冲击。行业分析认为，视觉体系的调整成本可能远超赔款，包括重新设计、推广以及重新建立消费者认知等投入。此外，部分加盟商可能因此对品牌价值产生质疑，引发合同纠纷或要求补偿，进而影响公司的加盟体系稳定性。
法律专家指出，作为核心无形资产，商标不仅构成品牌的独特识别符号，更对其融资能力和市场前景产生直接影响。对于刚获得阿里本地生活近亿元融资且计划全球扩张的茉莉奶白，这起商标侵权案件可能会削弱投资者信心，并对其资本运作节奏和估值造成负面影响。此外，银行及供应链金融机构可能基于风险评估调整授信额度或提升融资成本，进一步加剧企业的管理压力。同样值得注意的是，茉莉奶白此前刚以商标持有人的身份在美国起诉加盟商，而此番自身因侵权败诉也使得其品牌形象颇遭非议。
茉莉奶白自2021年在深圳开出首店以来，凭借清晰的品类定位和高辨识度的品牌视觉迅速崛起，国内门店已扩展至2300多家，并在全球多个国家完成出海布局。然而，此次败诉的深远影响或将成为该品牌扩张道路上的重要考验。无论是品牌调整、加盟体系重塑，还是资本市场的信任重建，茉莉奶白都面临新茶饮行业中少见的高额成本与复杂挑战。
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