封面新闻记者 李茂佳 综合南方都市报
7月2日，有消息称，因四叶花卉的商标侵权纠纷，新茶饮品牌茉莉奶白一审被判向奢侈品品牌LV主体企业路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier）赔偿1000万元。【点击查看此前报道】
面对千万级赔偿及品牌视觉体系可能全面调整的状况，7月2日下午，茉莉奶白方面向封面新闻回应称，将依法提起上诉。
值得注意的是，同日晚上，茉莉奶白小程序将原本黑色颜色的Logo换成了彩色Logo，话题#茉莉奶白换彩色头像 也冲上热搜。
有律师在受访时分析，法院开出千万元高额判赔，大概率是涉案商标知名度高、侵权覆盖规模大、品牌存在明显主观侵权恶意等多重情节共同作用的结果。
茉莉奶白被LV起诉商标侵权
一审判赔1030万
判决书材料显示，6月29日，LV诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，已由江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决。法院认定，两被告相关行为侵害了LV旗下7枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。
图源：LV和茉莉奶白官网
茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。
判决书还显示，茉莉奶白需在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除影响。此外，案件受理费293800元、保全费5000元，合计295800元，由茉莉奶白方负担。
对于一审判决结果，7月2日下午，茉莉奶白相关工作人员向封面新闻回应称：“我司将依法提起上诉，未来将持续专注产品与服务，不负（消费者）信任。”
封面新闻记者查询企查查商标信息看到，茉莉奶白品牌的主体公司深圳市茉莉奶白控股有限公司，曾多次申请相关四叶花卉图形商标，均处于“驳回复审”或“无效”状态。
律师：高额赔偿或是多重因素叠加所致
河南泽槿律师事务所主任付建介绍，商标近似，是指被控侵权标识与注册商标在文字字形、读音、含义，或是各要素组合后的整体结构相似，易使相关公众对商品来源产生误认。
“法院判断是否构成商标混淆，会综合参考标识近似程度、注册商标的显著性与知名度、相关公众的注意程度，以及侵权方的主观意图等多重因素。”付建表示，本案中茉莉奶白主打四瓣花卉核心造型与LV经典四叶花视觉高度趋同，普通消费者第一眼容易联想到LV品牌，符合商标侵权的近似认定标准。
LV主营奢侈品皮具，茉莉奶白深耕新式茶饮，二者行业完全无关，为何法院支持奢侈品品牌跨品类维权？
对此，付建律师表示，根据我国《商标法》相关规定，就不相同或不相类似商品申请注册的商标，如复制、摹仿或翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众、可能损害驰名商标注册人利益的，不予注册并禁止使用。LV的Monogram四叶花卉图形商标在全球范围内具有极高知名度与显著性，构成了驰名商标跨类保护的基础。
“但驰名商标的跨类保护并非全类保护，需综合考量商标的知名度程度、显著性强弱、商品关联程度以及消费者误认可能性等因素。知名度越高、商标越独特，跨类保护范围越宽。”付建律师表示。
针对本案赔偿为何达到千万元，付建律师解释道，商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。
“LV商标具备极高市场知名度与品牌价值，且涉案图形是茉莉奶白品牌视觉中高频使用的核心装饰元素，广泛应用于全国门店装修、产品包装、周边物料等，侵权覆盖面广、持续时间长、传播规模大，可能是法院判定高额赔偿的主要原因。”
付建律师表示，与此同时，茉莉奶白曾多次就同类四叶花卉图形申请注册商标，均被国家知识产权局驳回、复审无效，意味着其明知标识存在权利冲突仍持续商用。“因此，本案千万级判赔中，大概率包含针对恶意侵权的惩罚性赔偿成分。”
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编辑 唐维灿
责编 王 萌
审核 张菲菲
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