来源：滚动播报
（来源：和合承德网）
和合承德网记者 李亚冰
直播间内，样板门、定制护墙板、全屋柜体有序陈列，镜头缓缓扫过极简风家装实景样板间，主播结合产品细节、家装案例、设计理念实时讲解，网友在线咨询风格搭配、材质工艺、定制流程，互动氛围热烈。如今，依托短视频、实景直播打通线上营销新赛道，已经成为我市本土家居企业转型升级的全新路径。
成立于2017年的承德凯歌木业有限公司，凭借旗下“朗标”家居品牌，深耕新媒体电商五年，以实景展示、透明服务、原创设计为抓手，线上引流、线下落地，让本土定制家居产品走出承德、辐射全国。
走进凯歌木业生产基地，32000平方米的标准化厂房井然有序，生产、设计、销售、售后全链条高效运转。这家拥有150余名员工的本土家居企业，搭建起完善的现代化经营架构，涵盖设计、销售、生产、售后等六大职能部门，专业承接全屋定制家具、室内木门、铝木门、钛镁合金推拉门、多材质护墙板等全系家居木制品，凭借品类齐全、风格统一、设计新潮的优势，深耕本地市场、布局全国渠道。
“很多外地设计师、经销商不了解咱们承德本土家居工艺，直播就是最好的展示窗口。”企业负责人赵胜军介绍，自2021年入局新媒体电商以来，凯歌木业全面布局抖音、快手、小红书、视频号四大主流新媒体平台，搭建全网短视频引流矩阵，坚持每日更新短视频、常态化开启实景直播。企业累计开展直播355场，日均直播时长3至4小时，通过镜头直观展示工厂实力、产品工艺、家装实景，让全国客户足不出户就能“云看厂、云选品、云定制”。
区别于普通带货直播，凯歌木业的家居直播不拼流量、不搞促销套路，主打实景展示、专业讲解、精准对接。直播间镜头聚焦生产车间、样板展厅、落地家装案例，主播细致拆解意式极简、宋式美学两大核心设计风格，讲解材质差异、工艺细节、全屋同色配套优势，耐心解答网友关于户型适配、尺寸定制、安装服务等各类问题。“我们做定制家居，拼的是工艺、设计和一站式服务，直播就是把我们的优势透明化展示给客户。”主播在直播中说，相较于零散采购，品牌全系产品可实现一站式配齐、同款同色，解决家装风格杂乱、搭配不协调的痛点，适配现代家庭高品质家装需求。
依托差异化的线上运营模式，企业精准对接双向客源，构建起“线上引流、线下转化”的成熟闭环。针对我市C端客户，通过短视频、直播精准推送，聚焦大平层、别墅、普通住宅等家装需求，提供从设计、生产、送货到安装的全流程一站式服务。面向全国B端市场，依托线上平台吸引各地装饰公司、独立设计师、线下门店合作，目前“朗标”品牌已在全国布局400余家经销商，线上引流的优质客源，通过线下深度洽谈、实地对接达成长期供货合作。
硬核产品实力与精细化线上运营相结合，持续夯实企业市场竞争力。凭借完整的产品体系、新潮的设计风格、可靠的品控保障，企业线上口碑持续攀升，依托短视频、直播云端引流，精准对接意向客户、落地线下成交，每月可转化新增订单近60万元，线上引流已成为企业稳客源、拓市场的重要增长支撑。
从传统工厂直销到新媒体全域营销，凯歌木业以数字化转型赋能传统家居产业，用实景直播展示匠心品质，用优质服务赢得市场口碑。该企业将持续深耕新媒体电商赛道，优化直播运营、创新设计理念、升级产品工艺，持续放大本土家居品牌优势，让更多优质“承德造”家居产品走向全国市场。
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