东方网记者华迎、蔡黄浩7月2日报道：今天下午，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。记者获悉，本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）长周期办节模式精彩上演，延续“走进美好与欢乐”主题。
活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并正式发布全新节庆LOGO。浦发银行、上海银行、工商银行同步落地多项“金融+文旅”惠民合作，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案发布。
政企协同运营，深耕城市节庆IP
节庆活动历来被视为文旅产业的“流量入口”和“价值枢纽”，是扩大城市传播能级、构建全域服务体系、赋能城市消费增长的重要平台。回望过去36年，上海旅游节走出了一条兼具上海特色与时代特征的节庆市场化之路。
现场，市文旅局与东浩兰生集团正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，建立为期三年的战略合作伙伴关系。双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，携手推动上海旅游节品牌化、专业化发展，开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。
视觉焕新，数字赋能体验升级
发布会上，上海旅游节全新品牌LOGO形象正式发布。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素。
本届旅游节将开通上海旅游节官方微信公众号（微信号：sh_tourism），同步上线旅游节一站式专属小程序，整合联票预约、活动导览、线上互动打卡、消费券兑换、AI文旅陪伴等核心功能，真正实现游客“一部手机玩转上海旅游节”的便捷体验。同时搭建覆盖境内外全平台的自媒体传播矩阵，打通抖音、小红书等国内新媒体与海外社交平台传播触点，常态化推出线上打卡话题、直播专场、海外文旅种草内容，让旅游节活动、福利、游玩路线直观高效触达全球市民游客。
金融赋能文旅消费，惠民福利精准触达
今年，上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合各大商业银行及金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费场景。
本次活动中，市文旅局联合浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，集中落地“金融+文旅”系列合作项目。浦发银行作为本届上海旅游节的“至尊合作伙伴”，以"金融为民"初心赋能城市盛会。上海银行推出上海旅游节主题信用卡，卡面融入外滩与陆家嘴等城市地标，卡片权益覆盖节庆出游、商圈消费、景点展览、休闲生活等全维本土场景，提供文旅专属立减、旅游节限定福利等多元权益。工商银行上海市分行将打造特色主题网点，组建多语种“金融服务先锋岗”专业服务团队，推出涵盖旅游景区、交通出行等系列文旅惠民福利。
多维联动，激活文旅消费新动能
本届旅游节全面打通人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流模式，组织中外选手、专业运动队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。同时联动各区打造“一区一品”特色项目，搭建随处可享的15分钟节庆生活圈。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链路，旅游节广泛联动一批头部市场主体，将各方资源转化为游客可打卡、可优惠、可收藏、可互动的真实福利。在餐饮板块，联动优质餐饮品牌推出限时餐厅周活动，打造旅游节专属特调饮品，沿城市Citywalk路线让游客邂逅城市专属风味。其中，美团开设旅游节专属活动页面，向市民游客精准投放消费券，以线上补贴带动线下餐厅与文旅商户消费；在住宿板块，联合国内外知名酒店集团于9月金秋推出旅游节专属酒店周，上线多款特色主题客房与超值优惠套餐；在出行领域，滴滴升级“畅快游上海2.0”打卡手册，向文旅联票用户发放专属出行券，一站式解决游客路线规划与往返出行痛点；在商圈引流方面，全市重点商圈同步落地暑期主题活动，配套行李寄存、票根兑换等便民服务，促进景区与商圈客流互导。
作为“游”板块核心亮点，“一城精彩·文明奇遇”文旅联票将于7月8日限量首发，覆盖本地市民、亲子家庭、外地游客、文博爱好者，实现一票打卡、全域通游，同步落地“古诗里的中国”线下集章打卡活动，游客集章即可兑换限定文创礼品，以诗歌串联城市场馆，用互动游玩传递城市文化底蕴。同时，联动优质科技企业打造“旅游搭子”智能终端与科技主题巡游花车，以科技赋能文旅消费新体验。
依托东浩兰生集团服务国家级展会、国际顶级赛事的成熟保障经验，本届旅游节搭建标准化运营体系，针对暑期旺季、金秋活动、花车巡游等核心板块制定专项方案，严守安全底线，做实全场景落地保障。本届旅游节将通过一站式小程序，结合二十四节气常态化推出特色美食、文旅活动，让节庆热力延伸至全年，深度融入市民生活场景，朝着365天常态化运营的城市级品牌资产迈进。
政企联动、金融赋能与品牌焕新的深度融合，标志着走过36年的上海旅游节正式迈入市场驱动、价值共创的长效运营新阶段。7月8日至10月6日，一场覆盖全城、全民共享的文旅盛宴即将启幕。
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