2026美加墨世界杯激战正酣，而在湖南，一场“书店里的世界杯”同样火热。今年6月中旬，中南传媒与桑尼森迪正式签约，湖南省156家新华书店同步开售2026美加墨世界杯官方正版周边。随着世界杯热情的不断高涨，读者和球迷的购买热潮也持续升温。
7月2日，湖南省新华书店有限责任公司长沙市分公司党委书记、总经理颜丽华接受潇湘晨报·晨视频记者采访时透露，这次在书店售卖的世界杯文创产品呈现出品类丰富、价格亲民、收藏价值高的特点。其中，囊括1966年到2026年的历届世界杯吉祥物的大礼盒基本已卖断货，引发了一波“怀旧+新潮”的抢购热；此外，9.9元的吉祥物笔也成为学生党的“心头好”，既实用又有纪念意义。与此同时，大尺寸手办和套装同样销量不俗，深受资深球迷和收藏爱好者的青睐。颜丽华表示：“整个世界杯赛事周期，长沙地区销售预估有望突破百万。”
在颜丽华看来，双方的携手，是一场“既对眼又对路”的强强联合，更是书店新消费场景打造的落地。“‘对眼’来自于相看甚欢，桑尼森迪青睐湖南省新华书店深厚的文化底蕴、遍布三湘大地的网络以及跟全国各地新华书店连接的能力；湖南省新华书店折服于桑尼森迪强大的IP资源整合和商业化能力、独有的工艺专利和食品级材质的安全保障。可以说，‘对眼’是让彼此双向奔赴。”
“‘对路’则是基于相互成就，桑尼森迪出口创汇已经超过1亿美元，海外开拓有漂亮成绩单，但要建立国内国际双循环的大市场，需要湖南省新华书店这样一个有着强大渠道能力的国有企业携手共进。湖南省新华书店也需要桑尼森迪这样一个有着强大IP商业化能力的企业共建BOOKS+新消费场景。”颜丽华说。
谈到门店转型，颜丽华也表示：“打造新消费场景，长沙市新华书店在孜孜以求。”以此次世界杯为契机，书店与桑尼森迪通力合作，打造“在书店遇上世界杯”新消费场景。世界杯开赛以来，长沙的门店有了热点，有了话题，也有了故事；有得看、有得逛、有得玩、还有得购；门店人气旺了，销售也涨了，一场门店线下新消费场景正在上演。
而针对线上新消费场景打造，长沙市新华书店做了件开全国新华书店先河的事情：将新华书店搬回家！“新消费场景不再是买书卖书，而是AI荐读后的借书还书，倾力推出的‘乐之AI阅读’借阅小程序，不但有海量优质正版图书供读者随时借，而且服务到家，借书还书均是快递上门，让读者省时省力，更重要的还有AI伴读、衍生读书活动让阅读更有趣、更立体、更深刻。”
这一次，桑尼森迪公司将25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具从湖南发向了全世界，而湖南省新华书店又将世界杯产品“带回家”——全省156家门店同步上线。与世界同庆，与读者同欢，湖南省新华书店新消费场景的打造，正以此为节点，一步一个脚印，稳健向前推进。
潇湘晨报·晨视频记者 周诗浩
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