奥维云网数据显示，空调全渠道零售额同比下滑10.3%，其中线上渠道（含下沉）下滑8.7%，线下渠道下滑12.2%。从南到北雨多、温度低，有的地方晚上甚至还要盖被子。
7月底至8月，全国或迎来大范围持续性高温热浪。厄尔尼诺发展年夏季，北方高温少雨、南方降水偏多，形成“南涝北旱”格局。高温+高湿，制冷需求将被充分激活。这意味着传统旺季的零售修复有望在下半年集中释放。
说白了，上半年的“凉”是需求被压抑，下半年高温一旦兑现，就是报复性反弹。谁能在这一轮抢到份额，谁才是真正的赢家。
海外市场：欧洲热浪“烤”出的爆款逻辑
2026年 6 月，法国、西班牙多地突破 40-43 ℃，英国、德国也出现 35 ℃ + 高温。往年夏季仅 20 多度的地方，高温持续超两周。欧洲空调瞬间从 “可有可无”变成了“救命神器”。
但欧洲市场不是你想进就能进。老建筑严禁打孔、安装费高达 1500-3000 欧元、审批极严。谁能解决 “不破坏墙体 + 免安装”的痛点，谁就能吃下这块蛋糕。
美的正是抓住了这个结构性机会
618海外战场，PortaSplit 成“欧洲爆款”。 这款免安装移动分体空调，采用窗台外挂式设计，无需专业施工， 10 分钟内即可完成组装；内外机提前预联，外机重量控制在普通成年人可操作范围内。针对欧洲不同国家窗户结构差异，美的欧洲团队主导开发了多种配套支架方案。
数据说明一切： 2026 年上半年， PortaSplit 在欧洲市场 ToB 端出货量已超 20 万套，较去年翻倍；美的在德国、法国、西班牙、英国等西欧市场空调整体销售额同比增长超 70% ； PortaSplit 单品在德国市场半年销量突破 6 万台，全欧洲预计年销量达 30 万台。为应对紧急补货，美的已启用中欧班列运输，时效 15-25 天，相比海运缩短约 25 天。售价区间为 999 欧元至 1500 欧元——注意，这只是机器价格，如果算上欧洲本土品牌动辄数千欧元的安装费，性价比优势一目了然。
国内战场，美的同样没闲着
618大促周期内，美的系空调凭借美的、华凌等多品牌协同发力，在四大电商平台全品类榜单实现全覆盖登顶，销量断层领跑行业。从主打健康呵护的无风感机型、长周期省钱的酷省电系列，到适配大空间的全面风空调，产品矩阵覆盖全价位段。一旦 7-8 月高温兑现，美的的渠道和产品准备已经就位。
（图片来源砍柴网）
厄尔尼诺不是 “雨露均沾”，而是“优胜劣汰”。
这一轮厄尔尼诺带来的不是简单的“天热了、空调好卖了”，而是对品牌综合能力的全面检验：
·在国内，考验的是渠道覆盖、产品矩阵和旺季备货能力——谁能在高温来临时快速响应，谁就能把压抑半年的需求转化为实打实的销量；
·在海外，考验的是本地化研发、产品适配和供应链效率——谁能解决欧洲“安装难”的痛点，谁就能吃到这波结构性红利。
美的两手都在抓，两手都在硬。欧洲有PortaSplit攻城略地，国内有全产品矩阵守正出奇。
厄尔尼诺带来的潜在需求增量，仍需等待7月末至8月气候验证。但无论天气怎么变，产品力、渠道力和品牌力才是穿越周期的硬道理。
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天要热了，货备好了吗？？老板们门店情况怎么样？
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作者｜林卫绚
统筹｜文雅萍
排版｜霍玉华
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