2026年是“十五五”开局之年，也是广西体彩奋力开创高质量发展新局面的关键之年。面对政策调整与市场变革的双重考验，广西体彩以系统性思维统筹全局，深入实施“体彩深化治理年”工作，推动市场销售、渠道建设、品牌宣传、责任彩票四大板块协同发力，顺利实现“时间过半、任务过半”的阶段性目标，交出了一份含金量十足的“期中答卷”。
市场销售稳中有进，三大玩法协同发力
广西体彩紧扣“稳销量、调结构、防风险”工作主线，推动全区体彩销售额在逆势中实现稳健增长。今年上半年，全区体彩累计销售35.19亿元，同比增长10.94%，增幅排全国第13位，公益金筹集达到7.99亿元，为体育事业和社会公益的发展注入了源源不断的“体彩力量”。
广西体彩开展“世界杯安心购彩守护行动”
广西体彩抢抓世界杯市场机遇，精心策划六大主题营销活动，构建起“线上引流、线下转化”的完整闭环，将沉浸式观赛与现场购彩融为一体，精准触达球迷群体，营造“快乐看球理性购彩”的浓厚氛围。从指尖流量到门店客流，线上线下同频共振，全面激活市场销售活力。竞猜型游戏以25.54亿元的销量、15.02%的同比增幅强势领跑，成为当之无愧的稳增长“顶梁柱”。乐透数字型游戏同样表现抢眼，销售额达到4.32亿元，4.84%的同比增幅高居全国第2位，创下历史最好位次。即开型游戏也交出5.33亿元的销售成绩。
渠道建设提质增效，多元场景全面铺开
渠道门店是体彩触达购彩者的“最后一公里”。广西体彩紧扣高质量发展主线，在稳规模中提质量，在拓场景中促创新，在强帮扶中蓄后劲，渠道建设向着布局更优、覆盖更广、韧性更强的方向稳步迈进。
体彩新春季户外销售推广深受市民青睐
上半年，广西全区体彩终端规模稳步增长，网点质量持续向优，“多人少买”的健康发展格局正在加速形成。县域市场同步发力，渠道下沉步伐不断加快。多元场景渠道全面开花：商业综合体门店以潮流空间承接年轻客流，餐饮、药店、便利店等小微渠道门店将购彩融入日常消费场景，金融服务点、奶咖、工业园区等新场景门店也在加速落地……体彩正加快走向日常生活场景，完成品牌与消费者的深度连接。
品牌传播创新突破，公益责任深入人心
品牌传播是体彩事业面向社会的窗口，也是连接公众情感的纽带。上半年，广西体彩以创新激活传播动能，统筹线上线下资源，脱单音乐会、彩票告白花束、幸运星盲盒等一系列创意营销持续上新，让体彩品牌跳出传统框架，在年轻人中成功“破圈”。依托丰富的体育赛事资源，累计开展120场赛事主题推广活动。与此同时，“警彩媒”联动宣传机制持续走深走实，购彩者权益保护宣传周和安心购彩守护行动“三进”活动覆盖社区、赛事、营业厅超68场。线上技术赋能同样亮点纷呈，AI内容生产机制的常态化运行，让短视频创作步入“快车道”。
创新推出体彩告白花束和幸运盲盒
体彩公益金持续助力各类体育赛事举办
“希望爱心礼包”将文具、体育器材与欢笑送到留守儿童手中，防溺水教育课堂在炎炎夏日撑起安全保护伞，励志公益课堂为特殊教育学校、易地搬迁社区及新兴领域从业者子女点亮前行的灯……广西体彩将目光投向最需要关怀的角落，让“体彩微光行动”成为常年不熄的公益火种。一场场接地气、有温度的公益活动，将广西体彩的关怀精准送达最需要的人群，诠释了“来之于民、用之于民”的发行宗旨，彰显了国家公益彩票应有的社会责任与使命担当。
责任彩票筑牢防线，合规运营平稳有序
今年以来，广西体彩将责任彩票理念贯穿始终，以刚性惩戒亮出高压线，以常态化管控织密安全网，举报奖励办法全面升级，多元监督渠道全线畅通……事前防范有准备、事中管控有手段、长效监督有机制——一张横向到边、纵向到底的风险防控网已经形成，全力护航体彩事业行稳致远。
上半年奠定的坚实基础，正是下半年全力冲刺的最大底气。站在新的起跑线上，广西体彩将锚定全年目标不动摇，保持攻坚劲头不松懈，在高质量发展的道路上阔步前行，为体育事业和社会公益发展作出新的更大贡献。
来源：广西体彩
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