“上海乐高乐园的亲子家庭游客占比约 80%。对于新一代追求‘高质量陪伴’的父母来说，玩乐不再是单一的消费行为，而是一次关于协作、创造与情感共振的综合体验。大众点评上真实的评价，就是我们迭代服务最珍贵的坐标。”上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁告诉记者，上海乐高乐园自2025年7月开业以来，游客量迅速突破百万，净推荐值位居全球第一。
在近日揭晓的2026年大众点评“必玩榜”中，上海乐高乐园不仅再次蝉联，更成为了某种消费趋势的注脚。
这届年轻人正在重新定义“好玩”：它不再是黄金周打卡名山大川的宏大叙事，而是渗透进日常缝隙的情绪补给。
“乐园位于长三角腹地，便利的交通吸引了大量江浙沪游客，占比高达70%到80%，”上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁说，“但在节假日，北京、广州甚至新疆、西藏的客人比例也在增加，国际面孔也越来越多。”
近日，2026大众点评“必玩榜”在上海升级发布，共230城3764个玩乐地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重庆、西安、广州、武汉、南京为入围玩乐地数TOP10城市。
“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，2026年榜单新覆盖149个城市及地区，其中大多为有本地特色玩乐体验的小城；覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。
“年轻人的‘玩’早已不只是黄金周打卡名山大川。下班后的一杯精酿、周末在洗浴中心消遣一天，或者挑个宝藏小城像当地人一样过一天，玩乐已经渗透进日常生活的每个缝隙。因此我们发布了全新的‘必玩榜’，从用户真实评价中挖掘出值得去的玩乐地。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示，十年间从“吃”到“玩”，“必吃榜”和“必玩榜”只想做好同一件事，把大家真正喜欢的地方，分享给更多人。
从“看景”到“入戏”的逻辑重构
上海的玩乐产业之所以领先，在于它率先完成了从“视觉消费”向“深度体验”的纵深变化。
在乐高乐园，你不仅能看到用8500块积木搭建的中国景观，更能参与数千个创意工坊课堂。累计有17万儿童在这里亲手拼搭出物理与编程的逻辑，这种“玩中育学”的价值，正是当下家长最愿意买单的软实力。
今年暑期，乐园联动了F1赛车和足球世界杯两IP，让孩子在换胎互动和拼搭大力神杯中，获得一种在别处无法复刻的参与感。
这种“入戏”的渴望，在上海海昌海洋公园也得到了另一种诠释。上海海昌海洋公园副总经理副总经理姜陆表示，近三年，海昌年均客流量稳定在400万人次，其中外地游客占比达55%。
“我们在美团深耕了8年，积累了超过15万条真人评价。”姜陆认为，这15万条评价不是冰冷的符号，而是资产。通过这些反馈，海昌不断升级产品与剧目，精准锁定了25%的年轻客群和超六成的亲子家庭。
姜陆透露了一个关键指标：海昌在美团的核销率已达80%，且正以年均3至5个百分点的速度稳步提升。这意味着，数字平台不再只是引流工具，而是成为了经营管理的一部分，让“看鲸”变成了“入心”。
在 Livehouse 与宝藏小城间共振
“每周固定演出六天，鼓励观众参与演唱。”煤气灯LIVEHOUSE创始人小海分享了他的秘密武器，利用美团平台的预约系统，他成功将50%至60%的高收入回头客转化为私域流量，入选“必玩榜”后，这种“全场大合唱”的释放感，甚至吸引了大量跨区、跨城的打卡者。
美团服务零售事业部乐生活业务负责人陈一方表示，“必玩榜”正在成为玩乐消费的重要决策依据。美团、大众点评数据显示，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。
这种对情绪价值的追逐，正成为服务零售增长的核心动力。国家统计局数据显示，2026年前5个月，服务零售额增速持续高于商品零售额。而“必玩榜”负责人赵妍则从更宏观的层面告诉我们：2025年，新兴体验类搜索增速达28%，关键词正从功能型转向“氛围感”与“沉浸式”。
这种趋势不仅在上海爆发，更向全国的小城蔓延。今年榜单新覆盖了149个城市，其中116座是中低线城市。
去芒市体验缅式洗头、去黄山扎一盏徽州鱼灯、到敦煌临摹千年飞天壁画……这些原本“藏在深闺”的在地文化，因为有了真实评价的背书，成为了年轻人的“城市玩乐书”。
“敦煌的旅游曾长期停留在视觉消费，”非遗传承人朱俊峰感慨说，“我们要做的就是让客人亲手临摹，获得独一无二的深度体验。入围榜单后，全国游客还没到，咨询和预约电话就先到了。”
中低线市场正在成为玩乐消费快速增长的区域。美团数据显示，过去一年，三四线城市玩乐订单增速超过100%，中低线城市体验类项目订单同比增长超50%。“反向错峰出游”趋势下，“深度体验”取代“到此一游”，真实、靠谱的推荐越来越重要。
美团服务零售事业部中小城市发展部负责人张涛在现场介绍，2026年大众点评“必玩榜”新增城市中，有116座为中低线城市，对于中低线城市商家来说，最大的竞争力往往是不可替代的“特色”，有来自城市本身的水土风物，也有来自后天的精细化运营。
真实的力量AI时代最珍贵的护城河
在这个AI能写出精美文案、生成虚假照片的时代，为什么我们依然信赖大众点评？
答案只有两个字：真实。
“必玩榜”延续了“必吃榜”十年的评选逻辑：不受商业合作影响、完全拒绝人为提名。美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇说：“一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。AI时代，我们希望持续让每一个热爱生活的人所留下的真实生活足迹被看见。”
2025年“必玩榜”上榜商户的异地用户搜索量占比达57%，比非上榜商户高出2.7倍。对于上海商家来说，这不仅仅是一个荣誉，更是一条由数万名真实用户共同修筑的“口碑护城河”。
就如大众点评用户“雨天小盔甲”在那条改变了一家攀岩馆命运的点评中说的那样：“我之前给一家攀岩馆写了首评，后来它越来越火，直到它上了今年的‘必玩榜’。有不少和我一样喜欢攀岩的人，因为我那条评价去了，我也写了，我很自豪——它值得被更多人看见。”
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