按常理想，商标注册过期快五年，法律保护应该早没了。可是，拥有二十五年以上“Total 90”足球装备历史的耐克，刚刚在美国联邦法院赢下一局，成功阻止一家路易斯安那公司用禁令打断自己的营销攻势。这家公司名字就叫Total90，手里正握着2024年新注册的同名商标。

案件的导火索，是耐克的一段老品牌情结。早在二十多年前，耐克就推出Total 90系列足球鞋，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、韦恩·鲁尼、罗纳尔迪尼奥、路易斯·菲戈、埃德加·戴维斯、蒂埃里·亨利、韦斯利·斯内德等球星都曾在赛场和游戏里为这一系列代言，FIFA与FC系列足球游戏中也多次出现它的身影。可就在2019年，耐克原来的Total 90商标注册到期了。耐克方面的说法是，因为不影响自己在市场上的优先使用权，所以主动放弃续展。

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这一举动被总部位于路易斯安那州的足球装备公司Total90 LLC抓了个正着。它认为，耐克让注册失效，就是法律意义上的“放弃商标”。随后，Total90在2024年从美国专利商标局成功拿到“Total90”的注册商标，并转头起诉耐克侵权，要求法院发出禁令，叫停耐克围绕着Total 90展开的“营销闪电战”。

耐克不仅没认账，还反诉对手，并指Total90的行为形同勒索。据报道，Total90曾要求耐克支付高达285万美元以“解决”商标注册问题，否则就提起诉讼。耐克在反诉中强调，自己凭借长期使用形成的商标权，优先于Total90的注册权。

这起纠纷闹到联邦法官温迪·B·维特面前，她在6月22日的裁定中给出了一个关键判断：在美国商标体系里，谁先用谁是老大，谁先注册反倒不是决定性因素。通常，最先在市场上实际使用商标的一方被视为“在先使用者”，由此产生的权利独立于注册本身。这意味着，就算耐克的注册过期了，只要能证明从未停止使用，商标所有权仍旧可以归它。

Total90紧咬不放的核心论点，就是耐克从2019年起至少连续三年没有使用Total 90，已构成放弃。而耐克搬出了内部证词。公司运动服图标鞋类产品管理高级总监阿格拉·迪亚帕里在听证中作证，据法官概括，耐克“从未在市场层面停止使用Total 90品牌”。迪亚帕里还在书面证词中列出实际产品：2019年以来，耐克陆续推出了Total 90足球、一款Total 90钉鞋以及多款Total 90服装。

维特法官认为，这些证据足以支撑耐克关于“从未放弃”的主张。她还进一步指出，Total90无法证明自己才是这个商标的“在先使用者”。这样一来，Total90申请的禁令自然被驳回，耐克的“Total 90”相关推广可以继续推进。

整件事既像一堂商业课，也透着某种黑色幽默：一家公司手握最新的注册商标，却没能拦下一个过期注册的老玩家。法院重申的其实是商业世界里常被忽视的一条原则——使用本身，就是最强的权利来源。