暑期旅游旺季已经开启，不少中小学生已踏上前往祖国各地的高铁和飞机，形成暑期第一波亲子游高峰。今年暑假，气候清凉、生活节奏慢的城市展现出更强的吸引力，研学游也是热门选择。
值得一提的是，旅居成为更多游客打开暑假的方式——找一座气候舒适、生活便利的城市小住一周、半个月甚至更久。据途家数据，今年暑假，平台连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，云南旅居订单同比增长超过四成。
避暑和松弛感
宝藏小城民宿全都有
暑假出行不再只是“去哪儿玩”，也正在变成“去哪儿住一段”。对亲子家庭来说，旅居既能避开高温，也能减少频繁换酒店、赶行程带来的疲惫。
这种需求直接带动了旅居升温。途家数据显示，暑假连住7天及以上订单同比增长11%，连住15天及以上的旅居订单同比增长22%。北京、上海等大城市家庭，以及成都、武汉、重庆、广州等高温城市游客，是暑假旅居的重要客源。
在旅居场景中，三居室、四居室等适合大家庭或多个家庭一起生活的房型，同比增速超过25%，在所有房型中增速最快。带有“亲子精选”“格调庭院”等标签的民宿热度领先。对家庭游客来说，民宿里的客厅、厨房、庭院和多卧室空间，与暑假旅居最为适配。在云南大理，不少游客提前三个月就锁定了带院子、适合亲子长住的民宿。
在目的地选择上，气候凉爽、生活节奏舒缓、民宿供给丰富的地区更受欢迎。据途家数据，今年暑假，云南、山东、贵州的旅居订单位居全国前三。其中，云南、贵州旅居订单同比分别增长52%和41%，成为暑假旅居市场的主要增长极。
全国民宿预订TOP10城市包括大理、青岛、威海、北京、上海、成都、昆明、贵阳、伊犁和丽江。这些城市既有舒适气候、自然风光，也有成熟的民宿供给和在地生活场景，适合游客放慢节奏，住下来感受一座城市。
此外，游客住得也更久。暑假连住15天及以上的旅居订单中，预订量最高的前十城市包括昆明、大理、贵阳、威海、成都、六盘水、哈尔滨、青岛、曲靖和大连。这些城市既适合亲子家庭避暑，也适合游客在暑期放慢节奏，住下来体验当地生活。飞猪数据也印证了这一点，截至目前，云南的酒店预订量同比增长32%，本地玩乐项目预订量同比增长127%。玉溪、曲靖、临沧增速靠前。
与此同时，一批宝藏小众避暑城市也在暑期集体出圈。途家数据显示，普洱的民宿预订量增长92%，德宏的民宿预订量同比增速超过五成。相比传统热门城市，这些小城客流密度较低、生活节奏更松弛，正在成为暑期避暑旅行的新选择。
途家高级副总裁胡阳表示，途家今年启动“宝藏小城”战略，正是希望挖掘更多有特色、有潜力、有生活感的小城目的地。一方面，通过平台流量和产品运营，帮助小城民宿被更多游客看见；另一方面，也推动民宿供给从单纯“有房住”，向“住得好、玩得好、体验好”升级。
“跟着课本游云南”热度飙升
随着多地中小学期末考试陆续结束，不少中小学生已坐上前往各地的高铁和飞机，形成暑期第一波亲子游高峰，且项目越来越丰富。飞猪数据显示，自然探索、户外挑战、名校打卡、文化/非遗体验是比较热门的玩法。
同时，带娃研学对品质和便捷的需求更高，“一价全包”类的服务预订增速较快。飞猪数据显示，行程更加方便、自由的包车游服务备受青睐，截至目前预订量同比增长70%。
同程旅行数据显示，在“寓教于乐、边玩边学”的理念主导下，今年暑期“跟着课本去旅行”升温，云南凭借西双版纳热带雨林、丽江古城、大理洱海风光的独特组合，跻身“跟着课本去旅行”十大热门目的地之列。
“开始泼水了。大家互相追赶，你拿瓢往我衣领里灌，我端盆向你身上泼。老人、孩子、姑娘、小伙儿，个个身上湿淋淋，人人脸上笑开了花。”——二年级下册《难忘的泼水节》中的这段文字，是中国孩子对傣族文化的最初向往。文中所写的泼水节场景，就在西双版纳傣族自治州。今年暑期，这篇课文正带动大批亲子家庭奔赴西双版纳，在傣族园里体验泼水狂欢、学习傣族歌舞、品尝傣家美食，实地感受课本中“笑开了花”的热闹场面。
同程旅行数据显示，西双版纳傣族园泼水体验+望天树景区+野象谷的经典线路预订热度增长尤为突出，暑期亲子用户飞往西双版纳的机票预订热度同比增长超过32%，当地特色民宿与酒店相关预订持续走热。
除了热门研学线路，云南多地暑期亲子游热度全面开花。同程旅行数据显示，玉溪市澄江化石地暑期亲子相关产品预订热度快速增长，迪庆香格里拉暑期有望迎来亲子避暑热潮，普达措国家公园里家长带着孩子在高山牧场上徒步、认高原植物。德宏傣族景颇族自治州同样表现亮眼，不少家长带着孩子体验地道的傣族文化，在村寨里学跳孔雀舞、品尝孔雀宴。
避暑纳凉同样是云南暑期亲子游的一大卖点。不少家长选择在大理、丽江的民宿住上一周，白天带孩子去洱海边骑行、在古城里逛菜市场，晚上在露台上看星星，过几天慢节奏的当地生活。
同程研究院分析认为，2026年暑期亲子游市场正从“到此一游”向“到此一学”转变，课本内容成为家庭选择目的地的核心决策依据。云南之所以脱颖而出，不仅因为《难忘的泼水节》等国民篇目的强大号召力，更因为它同时满足了新生代父母的多重需求：孩子能在泼水狂欢中体验傣族文化、在丽江古城触摸纳西文明、在澄江化石地追溯生命起源，大人则在凉爽的高原气候与多彩的民族风情中放松身心。当“孩子的课堂”与“大人的远方”在云南合二为一，“跟着课本去旅行”便不再只是一句口号，而成为可触可感的真实体验。
AI成趁手的暑期旅游“搭子”
另一边，大学生的旅行越来越“松弛”。飞猪数据显示，今年暑期大学生的出游人均预订金额持续提升。得益于时间相对自由，越来越多的大学生青睐“说走就走”和“随机目的地”，例如，在飞猪的“特价机票”频道，不少人会框定出发地和大致的出行时间范围，让系统推荐机票，哪里性价比高就去哪里；或者框定出发地和目的地，让系统推荐含中转地的联程，花几乎同样的钱还可以在中转城市多玩一天。飞猪数据显示，近一周“特价机票”频道的预订量环比增长35%。
对年轻人来说，AI也是个趁手的暑期旅游“搭子”。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。有趣的是，在用户使用AI规划中，“5天”“带娃”等关键词出现频次最高，还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划，这也侧面证明，在规划多人多天的复杂行程时，AI已成为用户的刚需应用和得力助手。从交互频次来看，云南的暑期游需求遥遥领先于其他省份，青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的多元体验甩开一众城市，进入AI交互最热门目的地城市前三名。
入境游方面，途家数据显示，远道而来的外国游客，正在通过民宿开启更深入的中国“慢游”。在途家平台，今年暑假，外国游客民宿订单的平均入住天数达到4.7天，高于中国游客。
从目的地看，途家数据显示，外国游客民宿预订量最高的前十城市包括上海、广州、北京、大理、昆明、成都、丽江、深圳、青岛和重庆。这些城市既有较高的国际知名度，也具备丰富的城市体验和成熟的民宿供给。
与此同时，外国游客的足迹也开始向更多特色宝藏小城延伸。途家数据显示，今年暑假，外国游客将入住全国123个城市的民宿。自然风光、民族风情、地方美食和非标准化的住宿体验，正在吸引更多外国游客走向中国更广阔、更具生活感的一面。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 朱婉琪
责任编辑 易科彦
责任校对 猫恩泊
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
热门跟贴