这个夏天，百事如何用一罐无糖饮料，将上海迪士尼乐园的奇妙抵达日常？|上海市|上海迪士尼乐园|小红书|百事可乐

文：Sherry Wu

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：百事可乐

2026年，上海迪士尼度假区迎来开园十周年。

相伴十年，迪士尼用沉浸式体验带给人们梦想，其传递奇妙渴望的宗旨，恰与百事的品牌理念高度契合。

于是双方选择再度携手，于日前重磅推出「上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款」全系列产品，以“百事加你更奇妙”为主题，续写双方IP联动的全新篇章。

此次合作百事集团以百事可乐无糖、0糖0卡7喜系列产品矩阵为载体，集结迪士尼朋友们的生动形象，两个品牌推出多款联名纪念款系列。

其中迪士尼超人气IP“达菲和朋友们”在中国大陆地区首次现身碳酸饮料包装。首创的球形瓶与旋转标签，将饮品变为可互动潮玩；园外联名纪念款新系列在全国297座城市同步发售，把乐园的奇妙氛围延伸至日常饮用场景。

如今饮品市场IP联名司空见惯，消费者早已不再满足仅仅印有卡通形象的简单包装。

百事精准捕捉无糖饮食、情绪体验、社交互动等消费趋势，跳出“包装换新”的浅层联名模式，打造出从线下购买打卡到线上分享共创的完整消费链路。

当一瓶无糖汽水，不止拥有解渴的基础功能，还能成为收藏摆件、社交、留存乐园回忆的情感载体，这场横跨十年的携手，解锁出长效经营IP、深耕用户情感的全新解法。

把喝饮料变打卡收藏局，

百事解锁花式新玩法

“终于集齐12款，你们是快乐的开端”“上线第一天跑遍七八家便利店才凑到4款”“以前不理解集罐，直到遇见迪士尼联名”。这些日子，类似的讨论正在社交平台上越聚越多。

图片来源：微博，小红书

有人在评论区发起限定罐互换，逻辑和收藏圈的“换娃”如出一辙，只是载体从盒中玩偶变成了手中的饮料罐；有人晒出自己的集罐成果，还有人带着玲娜贝儿的限定罐和挂件去线下打卡大屏，让手中的纪念罐与屏幕里的角色完成一次同框。

一个值得追问的现象正在发生：为什么偏偏这一套联名罐，能让年轻人从“顺手买一瓶”变成“主动集、收成套、晒出片”？

先看一个现实背景。

国内“谷子经济”在2024年交出了1689亿元的成绩单，同比增长超过40%，并预计在2027年超过3000亿元。

年轻人买徽章、买立牌、买毛绒公仔，本质上是在用消费完成一次“情感投射”：将自己对心仪IP的喜爱倾注于周边产品，通过消费实现对实物的占有，实现虚拟世界与现实世界的联结，从而获得具象化的陪伴感和愉悦感。

收集、展示、交换的过程，正在成为年轻人构建自我叙事、融入IP世界观的一种方式。

这背后指向一个更根本的消费心理变化：今天的年轻人越来越愿意为“情绪价值”买单。当产品所承载的情感意义足以让消费者从“需要买”变成“想要买”，消费决策的起点已经从实用逻辑转向了情感逻辑。

但“谷子”通常有一个局限：它们是纯粹的周边，功能单一，购买场景局限于特定渠道。

百事这次的突破在于，把一罐日常饮料变成了“能吃能喝的谷子”。

迪士尼IP，正是“谷子经济”里极具号召力的内容资产。迪士尼朋友形象本身承载的情感浓度与收藏文化，让这套联名产品天然具备“谷子”的基因。

2026年恰逢“上海迪士尼度假区十周年”，天然凝结了粉丝与迪士尼之间长达十年的情感积累，这也为品牌提供了一个高度成熟的情绪放大节点。

米奇和朋友们承载的是国民级的情感记忆，能够唤起跨年龄层的集体记忆与轻松愉悦的情感共鸣；达菲和朋友们则代表着另一层情感逻辑：高浓度陪伴感、强情绪投射、极具圈层认同的收藏文化。

当这两组IP同时出现在碳酸饮料包装上，且达菲和朋友们是首次在中国大陆碳酸饮料包装上亮相，收藏的稀缺性和尝鲜欲被瞬间拉满。

但尝鲜只是起点。真正让这套联名跑起来的，是“集齐”本身变成了一场有目标、有进度、有同伴的游戏。当13位迪士尼朋友以系列化方式出现在货架上时，“集齐”的目标开始被具象化。

消费者每解锁一款新角色，收集进度条便向前推进一格，这种逐次累积的期待感伴随购买行为持续发酵，直到最后一块拼图归位，完整的十周年画卷在桌面上铺开——那份拍照晒出的成就感，远比喝掉一罐饮料来得持久。

消费者的收集冲动已经被激活，百事要做的，是给这场自发的游戏设置规则和奖励。于是有了产品机制上的关键设计：12款纪念罐角色不同的多样性玩法。

这意味着原本单次的解渴消费，由此延展为多渠道搜罗、好友互换，社交平台晒出整套藏品的持续性消费链路，纪念罐也由此成为留存迪士尼美好回忆的实体情绪载体。

图片来源：小红书

然而，百事并没有停留在“出一套好看包装”就结束。

真正让这场campaign从“联名红海”中跳出来的，是百事搭建了一套覆盖园内、园外、线上、线下的全域体验网络，将“迪士尼奇妙”从乐园边界释放出来，渗透进消费者的日常轨迹。

走进上海迪士尼乐园的游客，往往带着“沉浸感最大化”的期待——他们想要的不仅是游玩，更是一份可以带走、可以回味的专属体验。

百事在园内推出三款独家限定产品，正是对这一需求的回应：

百事可乐上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款，让人气角色齐聚瓶身，在乐园的更多角落轻松偶遇最熟悉的迪士尼朋友；百事可乐无糖奇妙庆典萌趣瓶，首创球形瓶身，搭配角色主题背带，让消费者解锁边喝边玩的游园体验；百事可乐奇妙庆典玩转瓶，首创光栅旋转标签，随手转动就能解锁专属游园趣味。

图片来源：百事可乐

但乐园里的快乐终究是限定的。当闭园音乐响起，随着人潮走出大门，大家总会带着一些期待：要是能把这份奇妙带回日常就好了。

于是在园外，百事将全套纪念款产品铺向全国297个地级市的商超、便利店及电商渠道，让无法抵达乐园的消费者也能在家门口与迪士尼朋友不期而遇，把园内的限定体验延伸为日常消费中的高频陪伴。

图片来源：百事可乐

当纪念罐从货架走进年轻人的日常，打卡的热情也随之蔓延到城市公共空间。

百事同步登陆上海、广州、青岛、武汉等多城核心创意地标，借助巨型可乐瓶装置、裸眼3D大屏、双屏互动等城市空间设计，营造出极具视觉冲击力的线下奇妙场景，成为消费者打卡的热门点位。

下班途经地铁站看见巨型联名大屏时，会有人当即从包里拿出纪念罐同框合拍；城市商圈裸眼3D动画、光影装置前，手持联名瓶与屏幕里的迪士尼朋友合拍的年轻身影随处可见。

实拍原图、氛围感短视频持续涌向社交平台，品牌提供的“场景”在消费者的主动参与中被赋予了远超预期的生命力。

图片来源：小红书

现在的年轻消费者早已不再满足于单向接收品牌输出的口号和画面。当他们被一款产品、一个内容吸引时，随之而来的是更直接的表达欲和把这份喜欢转化为某种可以被记录、被分享的具体行动。

百事这次所做的，正是回应这种情绪：不再把消费者放在被动观看的位置，而是将一半的舞台交还给他们，用不同深度、不同门槛的参与入口，让每个人都能找到属于自己的表达方式。

百事以「百事加你更奇妙」为核心主线，全程围绕大众参与、全民共创的体验逻辑搭建整套互动体系。

在视觉表达上，融合迪士尼许愿星与品牌“+”符号形成统一视觉语言，直观向消费者传递携手相伴、一同玩乐的邀约；产品端则打造出自带社交属性的“贴贴罐”、百事奇妙变色杯等特色产品，为分享创造天然的话题点。

对那些愿意投入时间、把收集本身当作乐趣的人来说，集齐12款纪念罐已经是一场自发进行的目标游戏。

百事在其中所做的，是为这场游戏设置了一个足够有吸引力的终点：与集齐的12款纪念罐合影晒照即可参与抽奖，上海迪士尼乐园门票、百事加你更奇妙夏日渴望派对邀请函（可凭邀请函与迪士尼朋友奇妙相聚）、周边礼赠等丰富的权益机制成为完成收集后的额外奖励，让“集罐”这件事从个人的小执念，升级为可以被兑现的期待。

而面对不想投入太多精力、但仍希望拥有一份仪式感的轻量用户，7喜用“点亮7喜奇妙星愿”提供了一种更轻盈的参与方式，构建出一幅充满希望感和仪式感的画面。

一瓶0糖0卡7喜，一个光源，光影透过通透瓶身勾勒出迪士尼朋友身影，拍照记录、分享需要，完成专属“点亮”仪式。品牌让每一个心愿转化为可被看见与回应的社交表达，从而让情绪体验在分享与共鸣中持续放大。

品牌同步释放的主题TVC、系列KV、角色短片等官方视觉素材，则为消费者二次创作提供充足内容支撑。

这套分层共创体系也是本次联名最核心的突破点。

从前端产品设计、线下场景搭建、线上互动机制全链路铺垫共创入口，不同深度的参与方式，让不管是愿意花时间集齐全套的资深粉丝，还是随手买一瓶拍照分享的普通路人，都可以按自己的节奏，找到与这场十周年庆典产生连接的方式。门槛足够低，天花板足够高，人人可参与，人人可创作。

消费者们自发沉浸式参与，让这场联名活动演化成共同谱写的奇妙叙事。

“百事加你更奇妙” 不再是一句单向输出的口号，而是由大众真实热爱堆砌而成的情感共鸣。

从流量借势到价值共生，

探索饮品行业的联名长期主义

食饮行业的IP联名历经快速成长阶段，品牌逐渐意识到，短期的包装焕新与节点式传播只能带来即时热度，所以百事坚持IP营销长期主义，走出一条层次清晰的能力进阶路径。

此次携手上海迪士尼度假区十周年的联动，正是百事迈入品牌与IP深度共生阶段的标志性里程碑。

回顾百事过往的IP合作，他们曾先后联动《星球大战》《英雄联盟》《疯狂动物城》《黑神话・悟空》等热门IP，核心思路是以流量借势为主，精准捕捉年轻人圈层热议的文化风潮，快速上线限定包装，借力IP原有粉丝群体完成品牌曝光。

本次十周年合作，则彻底跳出传统IP授权联名的框架。百事与上海迪士尼度假区协同规划全域营销方案，覆盖多元场景落地，共同搭建一套可反复运营、持续迭代的联名生态。

双方不再局限于短期流量借势，而是以十年合作为基底长期协同运营，持续沉淀独属于百事的品牌情感资产。

人群层面，百事充分依托迪士尼强大的家庭场景感染力，拓宽无糖饮品受众边界，打破品类以往以年轻单人消费者为主的局限，成功渗透年轻家庭群体。

米奇和朋友们承载跨世代大众共同回忆，适配全年龄亲子场景；达菲和朋友们自带高圈层热度，牢牢抓住年轻收藏爱好者；通过IP的情感触发机制，百事无糖产品矩阵得以同时满足年轻人社交晒单、收藏表达的需求，并自然融入家庭出游的氛围场景中，实现从单一消费人群向多场景人群覆盖的延展，进一步打开无糖饮品增量空间。

人群边界的拓宽之外，此次合作在沟通方式上也做了新的尝试。

以传播核心素材为例，百事邀请新生代当红演员王鹤棣拍摄主题TVC，让其化身为普通消费者中的集罐头部玩家，以亲身集罐、晒藏品的真实体验生动诠释集罐机制，带动更多人参与活动。

在这一模式下，艺人不再只是品牌信息的单向输出者，而是转变为连接品牌与消费者的关键媒介：一方面借助自身影响力放大活动声量，另一方面以参与者身份进入品牌设计的消费行为链路，站在消费者阵营同步参与集罐、打卡、分享全流程，以真实的参与感拉近品牌与大众的距离，从而增强品牌与消费者之间的互动关系与情绪共振。