海风逐浪，烟火升腾。7月3日，“购在中国·2026山东活力之夏消费季”暨鲁藏新消费联动推广活动在烟台黄渤海新区海滨沙滩启幕。鲁藏风物同台亮相、民俗文化交融互动，一场覆盖全省、联动东西的夏日消费盛会就此拉开大幕。这既是山东抢抓暑期消费黄金窗口的关键落子，也是全省持续激活消费引擎、夯实经济增长底盘的生动缩影。
提振消费，贵在精准发力、久久为功。今年以来，山东促消费转向“精准滴灌”的精细化施策。从消费品以旧换新扩容升级，新增扫地机器人、智能马桶、助听器等八大自主品类，精准对接适老化改造与年轻家庭品质升级需求；到济南首期投入5000万元启动线上促消费，聚焦家电家居数码大宗消费撬动升级；再到此次消费季由省市联动推出超350场重点活动，带动企业平台共同让利超1.6亿元，每一项政策都瞄准真实消费痛点，用“真金白银”撬动市场活力。数据是最好的佐证，今年1-5月全省社会消费品零售总额增长3.1%，连续38个月高于全国平均水平，消费“主引擎”的动力持续增强。
消费的活力，藏在不断迭代的新场景里。用“小票根”撬动“大消费”，全省发放2000万元电影惠民消费券，依托网络平台实现票根一键上传、权益自动抵扣，一张电影票串联起商超餐饮、停车休闲的整条消费链，把单次观影转化为全域消费的入口。深耕夜间经济矩阵，济南环联夜市跻身全国夜间经济示范街，千余家商户串联起夜游夜食夜购全链条；青岛台东夜市迭代为潮流夜街区，文创、美食、娱乐多元融合；济宁以运河文化为轴，打造灯光夜景与运河夜游一体化场景，老字号与夜间演艺相映成趣……从沙滩露营到啤酒市集，从非遗体验到智慧家居，千余个消费新场景落地开花，让消费从简单的买卖升级为可沉浸、可体验的生活方式。
消费的边界，在区域联动中不断拓宽。此次消费季的鲜明特色，是鲁藏新消费联动与巫山特色产品展区的设置。藏香唐卡、高原农产走进烟台海滨，齐鲁优品也借势打通入藏通道，东西部协作从产业帮扶延伸至消费互通，“山海情深”化作实实在在的市场红利。放眼全省，16市各展所长。烟台深耕海岸经济，幸福湾活力海岸自开业以来接待超50万人次；日照依托沙滩音乐节、管乐展演等IP，“一赛带多业”效应显著；潍坊寿光、青州解锁田园休闲新模式，采摘露营激活县域消费潜力。从滨海到内陆，从城市到乡村，“一市一特色、一地一亮点”的消费图景已然成型。
海滨晚风裹挟着市集烟火，雪域风物邂逅齐鲁山海。说到底，消费提振从来不是一时的政策刺激，而是一场供需双向奔赴的生态培育。山东用政策托底、用场景引流、用联动扩容，把短期消费热潮转化为长效增长动能。我们看到的不仅是一个活力满满的夏日消费季，更是一座经济大省锚定扩大内需战略、稳步迈向高质量发展的坚实步伐。（文/刘国栋）
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