手搓周边的年轻人，盯上了百事罐|小红书|快乐|瓶身|百事

“万物皆可手搓”，小时候跟着电视学做手工的人，长大后又爱上了手搓。

看一场演唱会，要自制物料发给同担；买不到游戏周边，就用拼豆拼一个出来；喝完联名奶茶，把纸袋剪下来做成冰箱贴，给联名杯子加上不锈钢内胆，变身重复使用的随手杯。

即使是一次旅游或偶然拍下的瞬间，也要把票据、包装袋、照片收集起来，亲手裁剪、打印、缝合或装订，集合成一本有趣的小书——而在小红书上，#手工书话题已经积累了4.1亿的浏览量。

手搓的背后，本质上是一种消费行为的延伸。现在的年轻人已经不再满足于工业化的流水线生产，更不再满足于“买完用完”的终点，而是用手搓介入消费的最后一环，把一次性的商品和消费体验变成可持续陪伴自己的物件，创造一段属于自己的时间和回忆。

为什么年轻人宁愿多花一道功夫，也要把消费的终点往后推一推？

“手搓”为何火了？

手搓的热度已经超越小众圈层，蔓延到各个角落。

有人看完电影《给阿嫲的情书》，回家就手搓了一封剧里的侨批，还原出年代感的信封和毛笔字；足球赛期间，有人用猫毛搓足球、钩织足球包，把看球的热情延伸到指尖；AI技术的普及则催生了“电子世界的手工”——Vibe Coding，不懂代码的小白也可以把脑海中的想法变成能用的工具。

图源：小红书

搓实物也好，搓代码也好，手搓的形式在变，但底层的驱动力是一致的。

第一层驱动力，是不想让快乐是一次性的。演唱会结束后的“戒断期”、一场好戏散场后的落寞、一次旅行归来的恍惚...当一段快乐的体验即将结束时，动手做点什么，是让自己继续留在那种情绪里最简单的方式。成本很低，但提供的情绪价值很具体：它让人感觉那段快乐还没有完全走远。

第二层驱动力，是“亲手留下点什么”的确认感。买不到想要的周边，就自己拼一个；等不到官方物料，就自己做一份。当外部环境充满变数时，亲手完成一件小物带来的满足感，比一次单纯的购买消费来得更踏实。这种“我还能做点什么”的微小确认，正在成为越来越多人开始动手的理由。

再加上手搓有足够高的自由度，不需要专业训练，也不必在乎外界的评判。在沉浸于裁剪、拼贴、组装的过程中，人还可以进入一种短暂的心流状态，在注意力不断被切割的日常，这种体验本身就是一种稀缺的精神能量补给。

但手搓的价值不止于那一刻的沉浸感。当一件被二次创作的作品重新进入日常生活，它带来的是一种更持久的回报。

“手搓”延长的情绪价值

看似随心所欲的创作，其实是年轻人在为快乐续费。当消费行为变得更加理性，需要考量的不只是兴趣价值几何，还有这笔消费能为自己带来的“复利”。

“复利”本是一个经济学概念，利息加入本金，利滚利产生新收益。手搓周边的逻辑与之相似，消费者用自己的劳动投入，让一次消费的本金不断产生新的情绪回报。一瓶饮料喝完，饮用价值就结束了；但当它被改造成书签、水杯和冰箱贴，就既有了实用性，也有了可被分享的社交属性，等于用一次消费的成本，换来了多次被唤醒的情绪价值。算清楚这笔账，年轻人自然有了从追求短平快的消费，到选择长期主义的转向。

手搓是这种“续杯”逻辑最直接的方式。而当这种“不愿结束”的冲动被品牌接住，就产生了新的机会点。

在IP联名消费中，同样的逻辑正在被放大。一瓶联名饮料被当作收藏品开始吸引消费者收集、又再被带到线下打卡，这些产品体验被放到评论区讨论，联名的价值已经不止于一次购买，而是意味着品牌与IP共同承载的情感已成为可以被反复提取的情绪资产，在日常生活里不断生长。

这一趋势也在数据中得到印证。国家广告研究院超3000份问卷调研表明，在IP联名中，用户最看重创新设计和故事性，而非简单的logo叠加。要让一场联名真正承接情绪价值，关键在于让消费者能够收藏、互动，并在日常生活中持续感受到与IP的连接。

从“手搓”到“共创”

而这次百事和上海迪士尼度假区十周年联名推出的纪念款产品，恰好提供了一个观察样本。

这次百事无糖推出的上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款，首先抓住的就是“值得留下”这件事。12款不同角色的纪念罐，米奇和朋友们带来大众熟悉的快乐记忆，达菲和朋友们则承载着更强的陪伴感、收藏感和圈层讨论度。

对消费者来说，买到一罐喜欢的角色，是一次选择；集齐一整套，是一次完成；把它晒到社交平台、带去乐园打卡、和朋友交换重复款，则让这份快乐继续往外生长。

更重要的是，百事没有把包装只当成信息展示位。瓶身、罐身、标签、角色图案、十周年元素，都变成了消费者可以继续发挥的素材。它们可以被拍照、被收藏、被裁剪、被改造，也可以重新进入年轻人的包上、桌面上、房间里。

这也是为什么社交平台上会出现那么多围绕联名产品的二次创作。

有迪士尼的老粉把联名可乐瓶的标签小心裁剪，放到了收纳门票的夹子里；迪士尼年卡用户集齐所有角色后，把包装纸裁成圆形，做成“十周年限定吧唧”带进乐园；博主吴懒懒把印着玲娜贝儿的易拉罐做成了梦幻小夜灯， “一开灯，奇妙世界就醒过来”。

图源：小红书@吴懒懒lanlan

从裁剪到改造，从实用到装饰，这些二创并不是偶然。产品在设计之初预留的“留白”，瓶身和罐身的可塑性、标签的可裁剪性、材质的通透度，都在让一罐饮料不断生发出新的玩法活力。

更进一步看，百事这次并没有只在园外纪念罐上做“可收藏”的设计，也把这种“可玩性”延伸到了上海迪士尼度假区内的真实游园体验中。

园内限定的“百事可乐无糖奇妙庆典萌趣瓶”，以萌趣球形瓶身，把米奇经典轮廓转化成可以被拿在手里、拍进照片里的饮用道具。它不像传统饮料瓶那样只是解决“喝”的需求，而是天然带着一种周边感：游客举起它合影、挂在身上游园、喝完后也舍不得立刻丢掉，饮料本身就成了庆典记忆的一部分。

另一款“百事可乐奇妙庆典玩转瓶”则把互动感做得更直接。百事首次采用旋转标签设计，转动瓶身时，迪士尼朋友仿佛在瓶身上动起来。这个动作很小，却让消费者从“看包装”变成了“玩包装”。一瓶可乐也因此从静态商品，变成了游园途中可以被打开、旋转、拍摄和分享的小型互动装置。

从园外纪念罐到园内限定瓶，百事实际完成的是同一件事：把饮料从一次性饮用，变成可以被收集、被互动、被拍照、被带走的体验载体。消费者的手搓二创是联名的延伸，而这些园内产品，则是在产品设计阶段就把“参与感”提前埋进了瓶身里。

如果说“可手搓”让产品有了第二次生命，那么“可参与”则让这次联名从一罐饮料，变成了一套完整的体验链路。

百事这次与上迪十周年的联名，把“百事加你更奇妙”拆解成了更多层次。

收集是第一层参与。12款角色不同的纪念罐，把“买一瓶”变成了一场有目标、有进度的收集游戏，多样性玩法让反复光顾、同好交换、社交平台上“还差哪一款”的讨论自然生长出来，把一次性的销售拉长成了持续的复购。集齐后参与抽奖，上海迪士尼乐园门票和百事加你更奇妙夏日渴望派对邀请函成为这场游戏的终点奖励，让收集有了更明确的期待感。

从货架延伸到城市，打卡是第二层参与。从乐园限定到全国铺货，再到多个城市核心商圈、地铁站点和创意大屏，让迪士尼朋友从罐身上“走出来”，出现在年轻人的通勤路上、逛街途中和社交镜头里。变温杯、透卡等周边则让这份快乐延伸到日常随手可用的物件上。