随着PlayStation全力押注纯数字发行、逐步淘汰实体游戏，一则被雪藏的Xbox广告被曝光——该广告原本旨在宣传两种发行形式各自的优势。

过去几年游戏行业处境艰难早已不是秘密：大量备受期待的项目遭砍，多家工作室关停，各种损害玩家权益的商业操作不断推行，渐渐成了行业常态。但即便形势一直不佳，过去几个月的状况也堪称跌到了谷底。

不仅有消息称Xbox正规划大规模裁员，部分旗下工作室可能面临关停;PlayStation更是宣布2028年起停止光盘生产，直接给实体游戏发行判了死刑。这一举措大概率会引发其他厂商跟风效仿，而这则被取消的广告也侧面印证，各大厂商其实早就在布局相关转型。

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知名业内爆料人billbil_kun在推特分享了一则来自Dealabs的独家消息。根据其调查，Xbox在2025年初曾计划上线一则广告，主打实体与数字两种发行形式的差异，分别梳理两者的核心优势。

这则时长42秒的广告会先向观众提问哪种发行形式更适合自己，再逐一讲解两者的长处。比如Xbox在片中宣传：实体版可以永久保存游戏、推出各类限定版本，还能借给朋友游玩;数字版则支持预载游戏、切换作品更便捷，还有独占的数字特别版可选。

当然，这些对资深玩家来说都是常识，但对休闲玩家而言是很清晰的科普，明确说明两种方式各有千秋，甚至鼓励玩家按需选择。Dealabs去年就挖掘到了这则广告的相关信息，原以为几天后就会正式上线，结果它却彻底没了音讯，显然是被直接取消了。

广告遭取消的原因可能有很多，但Xbox放弃宣传实体与数字版的差异，多少有些耐人寻味，或许暗示着它早就预判到了行业的转向。毕竟Xbox本身也在布局纯数字发行，如果这则广告的取消是行业大势的信号，倒也不足为奇。