东隅已逝，桑榆非晚。在报社不少“中国好同事”的关切问询中，解放日报·上观新闻记者陈华，将于7月5日抵达美国纽约，开启2026美加墨世界杯的现场报道之旅，这是他连续第七次现场报道世界杯，也是解放日报连续第八次从现场发回世界杯报道。
四年一届的世界杯，包括解放日报·上观新闻在内的全球媒体，见证和报道的不只是小小的足球，更是如实记录中国乃至全球经济社会发展格局变迁的时代痕迹。绿茵场上，中国男足只在2002年韩日世界杯唯一一次进入决赛阶段；但在世界杯场外的商业赛道，中国元素从无到有、不断丰富，成为记录中国改革开放进程、见证中国制造迈向中国智造的绝佳窗口。
回归国际足联，破冰接轨世界
四年一度的世界杯，是一把丈量时间的尺子，静静丈量着四十余年中国改革开放的时代进程。
1978年世界杯对于中国球迷来说是一届特殊的世界杯，因为首次引入国内的世界杯比赛电视转播，让很多人从这一年开始成为足球迷，成为阿根廷队的球迷。
1930年，第一届世界杯在南美的乌拉圭举办，当时的国人尚且难以理解何为“世界杯”。1958年，桑巴军团首次夺得世界杯，18岁的贝利横空出世，彼时国内民众或在第一时间一无所知。同年，中央电视台前身北京电视台正式开播，首档节目为新闻口播，全北京仅有50台电视机可供收看，中国与世界足坛相隔甚远。
1978年阿根廷世界杯，国内首次迎来赛事实况转播。那一年，央视在未获得官方授权的情况下，借用国际卫星信号，转播了世界杯决赛及三四名对决赛事，知名主持人宋世雄在香港的酒店房间内完成同步解说。彼时，国内每百户家庭电视机保有率仅为13%，极少数人围坐一台黑白电视观赛，更多民众还是依靠广播，第一次看见、听见了远方的足球世界。
1978年6月1日至25日，第十一届世界杯足球赛在阿根廷举行。阿根廷队在决赛中，以3比1战胜荷兰队，历史上首次获得世界杯冠军。这是6月25日，阿根廷队球员肯佩斯（左）与队友贝尔托尼（右）庆祝进球。 新华社发
这是封闭已久的中国，第一次全民近距离接触全球流行的世界第一运动文化。彼时，中国足协尚未回归国际足联大家庭。直至1980年7月7日，国际足联第42届代表大会通过决议，批准恢复中国足球协会在国际足联的合法席位，中国正式重返国际足球大家庭，世界足坛就此翻开全新篇章。
当时的中国产品也和世界杯相距甚远。改革开放初期，国内依托劳动力优势发展加工制造业，产品定价低廉、技术含量不足、缺少自主品牌；加之工业基础薄弱，制造业以低端代工为主，世界杯赛场几乎看不到正规中国品牌的身影。
寻求全球曝光，开拓海外市场
2002年韩日世界杯，是中国男足唯一一次闯入世界杯决赛圈，举国欢腾的背后，商业赛场的落差却格外鲜明：多家日韩、欧美企业包揽全部官方赞助，中国企业无一入围。
那一年，笔者以非注册人员身份前往韩国西归浦观赛报道，在赛场周边体验到韩国一款领先时代的视频通话手机，作为韩国本土的三星品牌凭借顶级赛事营销迅速崛起。
反观同期的中国制造，仅能输出球衣、塑料助威道具、简易旗帜等低端小商品，以隐形、零散、低质的方式存在于世界杯周边市场，无品牌、无技术、无话语权，是当时中国制造的真实写照。彼时国内企业既缺乏参与国际顶级赛事的经济实力，也欠缺全球化品牌运营思维，正如改革开放初期的中国产业，只能依靠代工贴牌嵌入全球市场，长期处于价值链底端。
加入世贸组织后，开放的市场环境倒逼中国企业自主创新、转型升级。这一阶段，中国制造业逐步摆脱低端加工依赖，家电、食品、新能源、文旅等多元产业同步出海。自主品牌成为开拓海外市场的核心力量，企业发展不再依靠廉价劳动力取胜，而是依托完整工业体系、规模化产能与自研技术，稳稳抢占全球市场。
2010年南非世界杯，成为中国制造突破沉寂的破冰时刻，也是中国对外开放深化、产业升级起步的标志性节点。这一届赛事，光伏企业英利将汉字广告牌铺满赛场，成为世界杯历史上首个中国官方赞助商，彻底打破西方品牌垄断顶级赛事营销的格局。彼时的中国，历经三十年改革开放积淀，制造业规模持续扩张，光伏、新能源等新兴产业崭露头角，本土企业开始主动走向全球、寻求品牌曝光。
发展永不停歇，中国制造崛起
2018年俄罗斯世界杯，中国品牌迎来集团式出海热潮。国际足联改革三级赞助体系，为中国企业打开规模化入局通道，这是中国制造业集群崛起、品牌竞争力提升的直接体现。
2018俄罗斯世界杯，在世界杯官方赞助的三级体系中，历史性地第一次集体出现了中国企业的名字。
当届17家世界杯赞助商中，5家来自中国，形成集团军抱团亮相的壮观景象。中国球迷累计购入4万张球票，购票数量超越英格兰、西班牙等参赛国球迷，消费市场与实体制造双向发力、互为赋能。央视主持人白岩松那句“中国除了足球队没去，其他基本都去了”，精准道出中国产业全面登陆世界杯的时代现状。
中国全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，持续夯实中国制造硬核实力，新能源、高端装备、电子显示、人工智能等前沿产业实现核心技术自主可控，中国制造正式迈入“中国智造”新时代。
2022卡塔尔世界杯，中国品牌站上全球赛事商业顶端。数据显示，中国企业赛事赞助总额达13.95亿美元，超越美国企业的11亿美元，成为当届世界杯最大赞助阵营。从场馆建设、绿色光伏电力、新能源通勤车辆，到高清赛事转播设备，全链条中国智造落地赛场，中国不再只是商品输出者，更是技术、方案、服务的全球提供者。
创新脚步不停，中国智造亮眼
2026年美加墨世界杯，是史上首次由美、加、墨三国联合举办、扩军至48支球队的世界杯，赛事预计创造801亿美元全球经济产出，覆盖广阔成熟的北美消费市场，成为检验中国制造业全球化竞争力的全新考场。
2026美加墨世界杯的赞助体系，中国企业同样十分活跃，如联想还是第一级别的官方合作伙伴。
从赞助格局来看，本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，深度参与全球赛事商业体系搭建；海信凭借自主RGB-Mini LED技术，成为VAR裁判系统官方硬件供应商，赛场判罚大屏、赛事转播终端均采用国产显示设备；蒙牛为48支国家队提供乳制品补给，在北美多座主办城市打造国风球迷体验馆；尤其联想作为FIFA百年以来首个中国官方技术合作伙伴，标志着中国科技企业正式跻身世界杯顶层技术合作圈层，在世界杯掀起AI科技助力竞技的热潮。
本届赛事官方用球“三重浪”，核心智能球胆由中国企业研发生产，内置芯片每秒采集500次触球数据，为VAR精准判罚提供核心依据，球体无缝热黏合、高精度成型工艺均为国内自主研发，成功打破海外企业对高端赛事用球的技术垄断。
克罗地亚队的进球最终被判越位，源自皮球内芯片给出的提示，核心智能球胆由中国企业研发生产。
本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，尤其在裁判判罚的公正性方面，中国企业提供科技支持。
不可否认，绿茵场上的中国足球仍有很长的前行之路，但在世界杯场外的全球经济赛场，中国逐步交出亮眼答卷。四十余年时光流转，世界杯见证中国打破封闭、拥抱全球化，见证制造业从跟跑、并跑，到在人工智能、高端显示等领域力争实现全球领跑。足球无国界，市场通全球，世界杯的发展浪潮永不停歇，中国对外开放、产业创新升级的脚步亦不会止步。
40多年前，中国刚刚改革开放，我们对世界杯充满好奇。谁能想到，40多年后，中国元素已连续多届充盈世界杯，中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这里面的变化，值得细细体味。
原标题：《观察：从黑白电视到AI浪潮，拥抱世界杯的48年，更是中国智造的成长进阶史》
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