如果把一场运动会搬进综合商业体举办，会发生怎样的化学反应？从7月4日至8月31日，第三届瑞虹新天地 “哈扎劲运动会”启幕，贯穿整个暑期，为上海市民带来一场全民参与、全域升级、文商旅体深度融合的运动体验。
历经两届的深耕，“哈扎劲运动会”已经成为为虹口乃至上海极具代表性的城市级运动IP。本届运动会设立了“来赛伐”“轧闹忙”“好白相”“哈格算”四大核心板块，以运动链接商居办大社区、以科技焕新运动体验、以赛事流量串联商业消费，打造上海“文商旅体展”融合发展的优质示范样本。
依托瑞虹新天地超复合社区独特生态优势，本届运动会规模、品质与影响力全面刷新纪录。活动横跨太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊、瑞虹企业天地五大商业与办公场域，以59天超长周期，落地超31场重磅赛事、53类多元化运动项目、超250场特色体验活动，创新打造商圈、楼宇、虚拟、夜间四大赛事场景，实现“全人群、全时段、全场景”，全面覆盖亲子家庭、职场白领、青年潮人、银发群体等各类客群。
国家级赛事方面，2026首届“虹弈天元杯”全国围棋大赛预选赛延续智力运动特色，第三届全国青少年街舞俱乐部公开赛燃动青春活力；市级赛事矩阵精彩纷呈，上海市企业乒乓精英赛、上海城市业余联赛跳绳联赛、翼客飞行虚拟运动赛、上海市击剑超级联赛轮番开赛；区级“虹赛场”系列射箭、掰手腕、拔河、三打一等大众赛事贯穿全程，真正实现周周有赛事、场场有热点。
本届全新首发2项“哈扎劲杯”原创IP赛事，重磅推出热血乒乓挑战赛、4V4足球争霸赛两大核心IP赛事，携手水庆霞、许昕相关体育机构打造全龄段竞技舞台；联合上海精武体育总会、上海九子运动协会推出青少年武术挑战、弄堂九子趣味赛，联动商圈运动品牌共创篮球、台球、柔术、泰拳等小众精品赛事，形成可持续运营、社区深度参与的自主赛事生态，让专业体育、传统民俗、潮流运动在商圈空间交融共生。
记者在现场看到，除了传统体育项目之外，还设有机器狗足球赛，孩子们可以操作机器狗进行比赛，在竞技的乐趣中体验科技的魅力。负责人徐妙君告诉记者能够通过“哈扎劲运动会”让机器人产品走进社区，让市民有机会近距离接触最新科技，对各方都非常具有吸引力。
瑞安新天地高级商务总监雷艳卿告诉记者，经过三年运营，“哈扎劲运动会”项目搭建起区级、市级、国家级三级成熟赛事矩阵，跳出单纯“赛事进商圈”的传统模式，形成“赛事引人流、活动促停留、优惠促消费”的完整运营逻辑，打通运动场景、商业消费、社区生活三大圈层，线下经济带动成效显著。数据显示，第二届赛事为期55天的暑假档期内，项目全域客流、销售额双双实现20%以上增长，成为政企民三方联动的优质实践范本。
据介绍，从体商融合到城市标杆，瑞虹新天地“哈扎劲运动会”正持续探索文商旅体深度融合的新途径。这场贯穿整个暑期的运动盛宴，不仅为市民带来无限活力，更不断探索着“以运动链接社区，以运动焕新生活”的更多可能，为上海体育消费升级、区域文体商业高质量发展持续注入鲜活动能。
原标题：《虹口这一商圈举办运动会，客流量营业额升两成》
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