知名品牌侵权纠纷再续新篇。7月2日，全球连锁零售巨头7-Eleven（7-11）向美国得克萨斯州联邦法院提交诉状，指控美国运动品牌Nike耐克新款Air Max 95运动鞋采用与7-11标志性橙、绿、红三色条纹高度相似的配色设计，并刻意将发售日期定在7月11日（7-11年度品牌日），涉嫌商标侵权与恶意营销，请求法院叫停产品发售、召回相关货品并追索经济赔偿。截至目前，耐克尚未针对本次诉讼发布任何官方回应。
耐克新款Air Max 95运动鞋。
全球连锁零售巨头7-11。
值得注意的是，近日奢侈品品牌LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案一审胜诉。据南都此前报道，江苏省苏州市中级人民法院经审理认定，茉莉奶白侵犯LV持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元，并承担维权合理开支30万元，合计赔偿1030万元；其涉案加盟门店在10万元限额内承担连带赔偿责任。（此前报道：天价维权，LV告赢奶茶店获赔千万，斯沃琪向三星索赔12亿）
该判决创下国内新茶饮行业商标侵权赔偿金额新高，成为品牌维权的标杆案例，而商标侵权纠纷也从传统logo延伸至图形标识、色彩组合、视觉体系等细分领域。根据7-11提交的诉状内容，耐克即将推出的Air Max 95运动鞋采用的配色与7-11品牌商标配色极易混淆。此外，耐克将该运动鞋的发售日期定为7月11日，这一天恰逢该零售商一年一度的促销活动，属于典型的搭便车蹭流量行为。
诉状中还提到，在正式提起诉讼前，7-11已就配色及营销节点纠纷与耐克多次沟通，试图协商解决争议，但耐克明确表示将继续推进该款运动鞋的宣传与发售计划，对7-11合法享有的知识产权呈现出“冷酷且恶意的漠视”态度。基于此，7-11正式提请法院出具禁令，禁止涉事鞋款全渠道销售、召回已流通产品，并要求耐克承担相应的经济赔偿责任。
公开资料显示，Nike Air Max 95是耐克1995年推出的经典复古鞋款，凭借全掌外露气垫、分层式前卫设计成为品牌标杆产品线，国内官方定价区间为899-1299元。本次被指控侵权的三色条纹版本目前尚未正式上架，但该配色已在海外社交媒体广泛传播，大量网友留言表示“误以为是7-11与耐克官方联名”，直观佐证了该配色已造成消费者认知混淆，也印证了7-11关于视觉混淆的核心主张。
两起接连发生的维权案件，让“图形、配色能否受到知识产权保护”成为网友热议焦点。我国商标法第十三条明确，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。而即将于2027年1月1日起施行的新商标法完善了驰名商标的保护制度，将禁止在不相同、不相类似的商品上抢注他人已注册驰名商标，扩大至不区分注册与否均禁止抢注。
从全球司法规则来看，商标保护遵循“不垄断单色、只保护专属色彩组合体系”的核心原则，单一颜色无法被独占，但经过固定顺序、固定比例搭配形成的专属色彩组合，以及长期使用形成独特辨识度的视觉元素，均受法律明确保护。美国商标法保护经长期使用取得“第二含义”的颜色组合，美国联邦最高法院经典判例明确，固定配比、固定排布的专属色彩组合，可独立作为识别商品来源的注册商标。
7-11自1987年起使用橙、绿、红三色条纹，2009年通过美国专利商标局（USPTO）完成商标注册，合法取得该色彩组合的专有商标权，受美国商标法完整保护。我国商标法第八条亦规定，颜色组合属于法定可注册的商标客体，受法律专属保护。结合LV诉茉莉奶白案的判决逻辑可知，现行法规对高知名度品牌的经典视觉元素、图形标识采取严格保护标准，即便跨品类使用，也可依据商标权的跨类保护规则认定侵权成立。
据南都此前报道，耐克集团截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财报显示，全财年营收同比持平至464亿美元（约合人民币3150亿元），按固定汇率计下降2%；大中华区市场颓势持续，全财年营收同比下降11%至58.47亿美元（约合人民币398亿元），按固定汇率计下降13%，已连续八个季度营收下滑，成为拖累集团增长的最大短板。集团资深高管Cathy Sparks申凯希于4月1日正式出任耐克大中华区副总裁兼总经理。（此前报道：耐克中国营收连跌两年，除了换掌门人还要动经销商了？）
在财报电话会议上， 耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill贺雁峰明确提出中国市场三大核心发展方向：高端化、本土化、体育为先。执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend进一步透露，目前高端化战略已显现初步成效，上海、南京两地完成全面升级的创新体验门店（House of Innovation、ACG门店），本季度均实现两位数营收增长。而本土化产品布局已明确时间表：首款由中国团队自主设计、开发、生产的产品将于2027年假日季上市。
南京ACG门店。
从LV重磅维权获千万赔偿，到7-11起诉耐克配色侵权，两起标杆案件串联起当下全球知识产权保护的核心趋势：知名品牌的商标维权力度持续加强，保护范围不再局限于传统品牌logo，产品专属配色、定型视觉组合、经典图形标识、专属营销节点等元素，均被纳入法定保护范畴。而我国将于2027年1月1日起施行的新商标法体现了对商标的严保护态势。流量红利永远不能凌驾于规则之上，坚守合规经营底线才是品牌长期发展的核心逻辑。
南都N视频记者 王欣
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