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旧思维撞上了新舆论。
01
冯小刚这一次，
把韩红害惨了。
02
6月29日，
韩红在朋友圈道歉了，
不仅如此，
她还声明
“自即日起我将退出公益事业”。
一石激起千层浪，
众所周知，
韩红坚持公益已经多年了，
到底是什么事让她选择退出？
事情还要从半个月前说起。
端午节期间，
导演冯小刚上映了一部新电影，
然而票房爆冷。
耗费3亿巨资打造，
请来影帝坐镇，
韩红作为电影音乐制作人，
结果上座率实在惨淡。
这让投资方坐不住了。
于是，
韩红在冯小刚的邀请下挺身而出，
在北京首映礼上，
她操着一口地道的北京话，
对台下的观众动情地说道：
“我是在北京胡同长大的，
我奶奶当年就在胡同里卖冰棍，
我对这座城市感情太深。
今天咱们这部片子，
第一场首映放在北京，
我真心恳请
咱们北京的兄弟姐妹、爷们娘们，
能不能给走个面儿？”
“咱北京两千多万常住人口，
大伙受累都走个面，
咱就有了！
我在这儿谢谢大伙儿。”
话毕，
她深深地鞠了一躬。
站在朋友的立场，
韩红算是尽心了，
但是这段视频传到网上，
让她意想不到的局面发生了，
评论几乎一边倒地评论韩红，
有人说只差放个二维码让人扫钱了。
有人说“咱就有了，
搞半天是你们就有了。”
有人说2000万人，
一人给我一块钱，
我也就有了。
其实事情并不是多大的事，
就是韩红说错话了，
网友们多多少少有点上纲上线了。
韩红也没想到这话说出去，
得到的全是非议。
“分钱的时候不喊我，
冲票房了想起我？”
其实网友反对的并不是做公益的韩红，
而是说这句话的韩红，
是帮冯小刚站台的韩红。
为什么网友会反感？
是因为讨厌看个电影还要被道德绑架。
电影拍得好，
大家自然会去当“自来水”，
根本不需要谁“走个面儿”，
韩红这么一说，
变成你给个面子票房就成了，
而票房不行，
就是大家不给面子的原因？
如果这个钱是韩红出，
那走一个面子没有问题，
而如果这个钱是观众掏，
那还不能说走个面子？
后来，
这件事在网络上发酵后，
争议越来越大，
沉寂了十几天的韩红，
也扛不住，
这才有了她在朋友圈的这个截图。
但是很快，
这个截图就在全网流传，
原因是，
央视主持人张泽群截图韩红的朋友圈，
并公开声援。
而很快，
韩红又发了一条朋友圈，
看内容，
似乎根本不想被截图出去，
有种被信任的人背刺的感觉。
可想而知，
这又引起了新一轮的风波。
众人觉得她道歉是假，
负气和道德绑架是真。
韩红这两条朋友圈的心路历程，
其实显得有点矛盾。
她觉得“退出公益”是心里话，
但自己公开发到了朋友圈，
也没说让人不要截图，
朋友圈人那么多，
那就要做好被传播的准备。
而就算被传播出去，
也谈不上被朋友“背叛”，
更何况人家还是给你站队的。
而且韩红又发了第二条朋友圈，
不出意外又被截图了，
“韩红要退出公益”，
以及“韩红控诉好友”的话题
又冲上热搜，
又让她之前的舆论
进一步被推向高潮。
韩红这个做法，
其实就很像一个不擅长网络
不熟悉网络舆情的人。
在如今的网络环境，
作为明星，
不管她发道歉信，
还是发吐槽信，
不管是发到朋友圈，
还是发到微博上，
都会被人无限解读。
也就是说，
韩红在 “走个面”里面的错误，
和后面朋友圈事件的错误，
是同一个原理。
03
其实韩红这前前后后的行为，
有三个不太妥当的地方。
首先，
是把自己架得太高了。
韩红这些年最被人熟知的身份，
就是公益人。
她也确实做了不少慈善。
汶川地震亲赴一线参与救援，
多年来捐建乡镇急救室数百所，
疫情时期驰援武汉……
这些年，
尽管做慈善的都有不少质疑，
但总的来说，
大众还是比较认可她。
但是呢，
她毕竟也是一个有血有肉的人，
也会有人情关要过，
也会有说错话的时候，
正如这次的电影宣传，
在她看来，
为朋友帮忙是讲义气，
她素来说话又是大大咧咧，
江湖气比较重，
让大家“走个面儿”，
估计也就是脱口而出，
她预料不到说出这句话，
在当下这个舆论环境里，
会引发怎样的轩然大波，
所以她说了，
舆论也爆炸了。
平心而论，
其实也没什么，
说错话，
真诚道个歉，
说自己考虑不周，
再或者弄点什么小福利，
比如自费买电影票抽奖送网友，
这事也就过去了。
毕竟谁没有说错话的时候？
但是韩红显然较真了，
把宣传电影和做公益混淆了，
大家对她宣传电影不买账，
并不是对她公益事业不买账，
她就一气之下，
说要退出公益事业，
这也没有必要。
而且，
她发在朋友圈，
也没有直接在社媒公开宣布，
也许只是一时冲动，
还能有回旋的余地，
结果没料到被截图发出去，
又引发了一系列风波，
她整个人就被架上去了。
真退出吧，
这是她坚持了多年的公益事业，
又是以她为核心和号召的公益，
她退出了会有不少麻烦。
要是不退出吧，
话都说出去了，
那不是打自己的脸吗？
这一波，
她把自己架得太高，
反而有点骑虎难下了。
04
其次，
韩红并不是自身不对，
而是站错了位置。
其实网民们滔天怒火，
也不是针对韩红本人，
而是她所处的位置。
说实话，
冯小刚这部电影不是什么大烂片，
豆瓣评分也不低，
主要是冯小刚在网络上的风评不好。
冯导现在的口碑，
可以说烂得很稳定。
一听说是冯小刚的电影，
很多人还没看就产生了反感。
毕竟，互联网是有记忆的。
之前，
他对准观众一顿炮轰，
说中国电影垃圾横行，
就是因为有大批垃圾观众。
这番话可以由观众来说，
但绝不能从一个导演嘴里讲出来。
你骂观众垃圾，
这不是得罪了衣食父母吗？
电影的票房，
不是由观众撑起来的吗？
赚着大家的钱，
还这么高高在上，
观众不恶心你恶心谁？
因此自那以后，
冯导的几部片子票房都扑街了。
现在韩红给冯小刚站台，
观众自然会觉得：
你跟他是一伙儿，
不仅不给他面子，
还要下你的面子。
不仅如此，
如今的网络对明星对烂片，
其实是有戾气和压抑的情绪的，
而韩红刚好充当那个出气筒。
韩红这句“走个面儿”影响多大呢？
连马未都都出来暗暗批评韩红，
说北京话里
没有“走个面儿”这个说法，
一般说“你买我个面儿”、
或者“我卖你个面子”，
是把说话者放在低姿态，
是我求你办事的意思，
韩红“走个面儿”更像是江湖话，
显然没有“求”这个感觉在。
马未都为什么
要在这个节骨眼上说这话？
表面上是分析韩红这话用词不对，
实际上，
网传马未都和冯小刚曾有过节，
把气撒到了韩红身上。
马未都这是借韩红的事，
嘲讽冯小刚。
所以，
今天不是韩红说这句话，
换一个明星来说同样的话，
也是遭到一模一样的炮轰。
并不是韩红本人不对，
而是她站的位置不对。
所以韩红
大可不必一气之下就退出公益，
这个公益事件是两回事，
没有必要混为一谈。
05
再次，
没有看到大环境的彻底变化。
从韩红这一次的“口碑翻车”，
再到当今的影视寒冬，
都说明一个事实：
形势已经彻底变了，
靠明星和大导演拉票房的时代，
已经成了过去式了。
不仅是冯小刚的电影扑街了，
别的演员和导演也扑街了。
百亿影帝黄渤今年的新电影，
大导演管虎操刀，
光成本就花了1个亿，
首映仅回了300万票房。
还有于和伟和高圆圆的新电影，
在没有同期竞争的情况下，
首映当天仅190多万票房。
加上前段时间，
演员文淇、刘昊然、董子健等明星，
都在线求工作，
表示自己的档期很空。
这说明电影票房的逻辑，
已经彻底变了。
以前，
有明星、有话题就有票房，
拍得再烂也有人买单，
明星、导演们是高高在上的。
现在，
管你有多大阵容，
电影不好看，
也一样没有人买账。
观众从之前的“被动吃屎”，
到掌握了话语权，
可以说是当家作主了。
所以，
只有真正的好作品，
才能赢得大家的好口碑。
比如像《给阿嬷的情书》，
从投资、到制作班底、到主演，
都是小成本、
都是没有名气的新人，
可照样可以创造票房奇迹。
还有国产动漫电影《哪吒》，
也是之前名不见经传的导演创作的。
但是酒香不怕巷子深，
好作品自己会说话。
网络时代信息飞速发展，
口碑会在网络上迅速发酵，
继而吸引更多的人去观影。
如今时代已经变了，
靠人脉站台、靠明星堆砌的旧路，
完全走不通了。
有句话叫做：
打铁还需自身硬。
想要别人给你面子，
首先你得里子够硬，
流量的效应终会褪去。
靠走个面求来的票房不会长久。
06
说到底，
韩红的这次风波，
更像是一场旧思维
撞上了新舆论的错位。
她重情义、讲江湖义气，
习惯用熟人之间的人情逻辑
去对待大众观众，
却忽略了当下观众
早已不再愿意为“人情绑架”买单。
人情是需要小圈子的温暖，
而公共舆论需要的是分寸与边界。
放下对“人情票房”的执念，
分清私交义气和公众期待，
才不会再陷入
这样进退两难的舆论困局。
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