踏云解读 | “清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动法律解读与合规建议|团播|法律

中央网信办于2026年7月1日发布，决定在全国范围内开展为期两个月的专项行动。本次行动聚焦网络娱乐团播账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范及未成年人保护等核心环节，旨在压实平台和MCN机构管理责任。踏云娱乐法团队结合现行法律法规及监管实践，对本次专项行动的核心精神进行深度解读，并就公司合规经营提出系统性建议。

专项行动核心监管精神剖析

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本次专项行动释放出监管趋严、执法刚性的强烈信号。团播公司作为网络娱乐团播的重要参与者和MCN机构，承担着不可推卸的法定管理责任。中央网信办正式启动为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动。这是监管层面针对“娱乐团播”这一细分业态再次释放的促进行业健康、长久发展的集中治理信号。从此次专项行动的内容结构来看，监管逻辑已不再停留于对单一违规行为的事后处罚，而是进一步向账号体系、PK方式、商业玩法、场景设计、未成年人保护以及MCN机构管理行为进行全链条穿透式治理。对于行业而言，这意味着团播距离曾经的“野蛮生长”已越来越远。

团播公司核心合规风险点梳理

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本次专项行动，重点围绕娱乐团播整治以下6类问题。

（一）团播账号注册使用违规。一是团播账号主页未显示该账号所属MCN机构名称。二是团播账号未落实实名制要求，账号注册主体不是MCN机构或团播成员的。三是同一团播团队批量注册矩阵账号，或名称中标注备用号、小号，躲避监管。

（二）团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏。一是用PK结果操控团播成员行为，进行低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚或进行危险动作。二是密集进行“帮我组一组”“就差最后一点”等喊话，进行无实质内容PK，营造紧张激烈氛围。三是PK环节设置倍数积分、梯度加成等规则，刺激用户以打赏进行“快速助力”“加速冲榜”“守塔”等。

（三）运用不当团播玩法诱导打赏。一是团播过程中发布“可接惩罚”“解锁福利”等暗语，诱导用户通过打赏指定主播表演违规不良内容。二是实时展示主播获得的打赏金额数据，教唆用户攀比打赏，或诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能。三是制定高打赏者优先权利等规则，将打赏金额与低俗“专属互动”、情绪“深度陪伴”等绑定。四是虚构矛盾冲突、情绪失控等情节，诱骗用户打赏进行“安慰解围”。

（四）团播场景内容低俗不良。一是直播间入口页面使用暧昧猎奇等违规不良图片进行引流，诱导用户点击。二是直播间模拟布置酒吧、夜店等场景，刻意设计镜头机位和道具位置，采用特殊运镜和特定拍摄手法，进行性暗示。三是穿着情趣、透视、破洞等服饰，暴露或凸显隐私部位，摆出顶胯、抖胸等低俗浮夸动作。四是以冥婚、鬼怪、祭祀等为主题，使用恐怖音效、惊悚特效、诡异妆容渲染恐怖氛围。五是团播成员间进行抚摸、亲吻等暧昧互动，模拟不雅动作，或通过样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐等吸引关注。六是与网民互动或节目解说过程中，漏出敏感或不良用语。

（五）团播侵害未成年人权益。一是组织招募不符合法律规定情形的未成年人加入团播，或以“助播”“亲友团”等身份变相参与团播。二是直播中穿着童装、校服、书包等明显具有未成年人特征的服饰，或模拟未成年人语气，模仿未成年人直播。三是以未成年人为受众群体，打造恋爱交友、“处CP”等名目，教唆引导未成年人冒用成年人身份进行打赏。

（六）团播MCN机构管理失范。一是组织内部账号刷礼物、刷弹幕等进行自我打赏，假扮“神豪”“榜一”营造虚假消费场景。二是组织、教唆团播成员绕开监管话术，在直播中突破底线违规擦边，或与打赏用户开展非正常联络，进行情感欺骗诱导消费。三是发布展示“主播招聘”“面试直播”等内容，打造“零基础高薪”“素人一夜成名”等“直播造富”宣传。四是强制或变相强制团播成员超时直播、昼夜连播，侵害主播权益。五是批量打造低俗化、同质化团播内容，并进行账号间相互引流。

通读本次“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动的整体部署，可以明显感受到，监管对团播行业的治理逻辑正在发生实质性转变：从以往侧重对单一违规行为的事后处置与点状整治，逐步转向对行业生态的系统性重塑与全流程穿透式治理。

具体而言，本次专项行动释放出几个非常清晰的监管导向：

其一，是对低俗、恶俗内容的持续高压治理。强调对直播场景设计、互动方式与表达边界的全面规范。

其二，是对诱导消费行为的机制化治理升级。治理重点已从简单的“违规话术”识别，进一步延伸至对打赏机制设计、互动规则设置以及情绪驱动路径的整体审视。

其三，是对未成年人参与及相关消费行为的严格约束。本次专项不仅提及对未成年人参与直播活动的限制，更进一步强化对“拟未成年人表达”“变相参与机制”以及未成年人消费引导场景的治理力度，体现出对未成年人保护边界的进一步前置化与精细化。

其四，是对虚假流量与数据造假行为的打击。无论是通过内部账号刷量营造虚假繁荣，还是通过“榜单包装”“神豪人设”等方式制造伪消费场景，均被纳入重点整治范围，表明监管对流量真实性的要求正在显著提高。

团播公司全面合规整改与应对建议

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为有效应对本次专项行动并建立长效合规机制，我们对本次专项行动重点内容做了如下的整理及建议。

结语

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合规经营是团播公司生存与发展的基石。“清朗”行动是团播公司合规发展的风向标，团播MCN机构应高度重视本次“清朗”专项行动的监管要求，将上述合规建议切实转化为内部管理制度与业务流程，全面提升合规水平，在保障公司及主播合法权益的同时，实现网络娱乐团播业务的健康、可持续发展。

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