超市货架上那张舔着舌头、咧嘴笑的牛奶妹，恐怕不少人一眼就能认出来。棒棒糖、牛奶糖、小饼干，很多80后、90后小时候攒零花钱都买过它。这份甜，甜进了一代人的记忆里。可你要是知道这颗糖背后藏着什么，估计再看到那张笑脸，心里就没那么甜了。
先说个让人后背发凉的事。这几年，市场监管部门在好几个地方的货架上，都揪出了产地成问题的不二家产品。
日本福岛、富山、埼玉、长野——这些名字连在一起，懂行的人立马就明白了：这可都是核污染管控的敏感地带。而这些糖果饮料，本就是国家明令禁止进口的东西，却大摇大摆地摆在了咱们的货架上。
一颗小小的软糖，竟然能牵扯出核辐射、进口禁令、企业双标这么一长串问题。这个陪了咱们几十年的百年老品牌，到底是怎么一步步走到今天这个地步的？
咱们国家对日本核污染食品的态度，一直是硬邦邦的、没得商量的。早在2011年，我国就开始对日本福岛县等可能遭受核污染影响的进口食品进行入境管理，原国家质检总局明确禁止进口福岛县、栃木县、群马县、茨城县、千叶县的乳品、蔬菜及其制品、水果和水产品。
后来这道口子越收越紧，除上述地区外，还禁止日本宫城县、山形县、新潟县、长野县、山梨县、埼玉县、东京都等都县的进口食品、食用农产品及饲料。
十几个县，一个都不能碰，这就是红线。
可偏偏就有人不把这条红线当回事。2023年5月，广东佛山顺德一家百货公司，因为卖了从日本长野县进来的＂不二家白桃饮料＂这类东西，被监管部门开了罚单。
别看罚款只有一万块，性质可不轻——该公司因生产经营国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品，被列入严重违法失信企业名单。上了失信黑名单，这可比罚钱疼多了。
到了那年夏天，浙江嘉善又出事了。执法人员在货架上现场查获了多款问题食品，其中就包括不二家葡萄味软糖、不二家苹果味软糖，以及不二家面包超人小伙伴巧克力，这些食品的产地包括日本福岛县、富山县、埼玉县、长野县，属于禁止进口食品。
一张小纸片，就把普通人给蒙过去了。你我拿着一颗软糖，翻来覆去看半天，也压根分不清它到底是打哪儿来的。这种防不胜防的算计，才最让人心里堵得慌。
而这一切发生的大背景，是2023年8月那件让全世界都揪心的事。日本政府无视国际社会强烈质疑和反对，单方面强行启动福岛核事故污染水排海，随后海关总署发布全面暂停进口日本水产品的公告。咱们这边把关口守得死死的，人家那边却还在往咱们碗里塞禁区的东西，这换谁能忍？
很多人以为不二家是个规规矩矩的百年老店，其实它这块金字招牌，早在日本本土就摔得稀碎过一回。
那还得说到2007年初曝出的一桩大丑闻。2006年10月和11月，埼玉县新座市的埼玉工厂在制造泡芙时，先后8次使用了过了社内使用期限的牛奶。这一情况在当年11月经调查已被内部掌握，但公司选择在洋菓子需求旺盛的圣诞商战结束后，才在2007年1月被媒体曝光。
你品品这操作——明明知道原料过期了，却憋着不说，非要等圣诞节这波生意赚够了，才让事情捂不住盖不下。这心眼子，全用在算计消费者上了。
丑闻一旦被撕开，脓包就全冒出来了。埼玉工厂被查出过去7年间新增18起使用过期原料的案例，公司自己都承认，基准不被遵守的频率很高、伦理观念淡薄，社内体质存在问题。七年，十八次，这哪是偶然失手，分明是习以为常。
代价当然也是惨痛的。工厂全面停产整改，社长引咎辞职。这场危机让公司累计造成约226亿日元的经常损失，裁员747人，一度陷入存亡危机。差点就把自己给作没了。
按理说，摔了这么大一跤，痛定思痛，往后该把品质当命根子守着才对。人家在日本国内确实是这么干的——零容忍、严把关，整改起来雷厉风行。可一转脸，卖到咱们中国来的产品，却在核辐射禁区这种天大的问题上一次次＂翻车＂。
同一个牌子，同一批老板，在自家门口小心翼翼，到了别人家里就敢踩红线。这种里外两副面孔的做派，才是最让人寒心的地方。糖是甜的，可这份区别对待，尝在中国消费者嘴里，实在是苦的。
好在，市场是最诚实的。你怎么对待消费者，消费者迟早会用脚投票。
从财报数字上看，不二家这两年表面上还撑着门面。2024年1至6月合并财报显示，其净利润8.48亿日元，同比增至7倍，销售额同比增长4%达531亿日元。乍一看挺风光，可你要是盯着中国市场这一块细看，味道就完全不对了。
2024年第一季度，春节期间的糖果需求曾拉动其在华销售额达27.49亿日元，同比大增113.7%，但从合并财报＂销售额未达去年同期水平＂的表述看，第二季度在华业绩并不理想。
换句话说，节日里靠着老习惯冲一把销量，热闹劲儿一过就现原形。其实这苗头更早就有了——2023年第四季度，不二家就遭遇复苏放缓及中国限制对日产品进口的情况，销量仅能勉强与上一财年持平。
要说掉队的可不止它一家。日系食品在中国集体遇冷，成了这两年一道明显的风景。2023年，日清中国内地业务收入减少9.1%，明治称中国子公司财年利润大幅下降，卡乐比大中华区财年收入大跌超过20%。一个两个也就罢了，一大片都往下走，这就不是巧合了。
道理其实很朴素。随着国内消费品牌进一步丰富，日本食品饮料的红利期已经过去。过去大伙儿觉得进口的就是高级的，愿意为那个＂日系＂标签多掏钱。
可现在呢？咱们自己的零食早就支棱起来了。徐福记、三只松鼠、良品铺子这些国货牌子，紧跟着健康化的路子，在口味、品质、性价比上一样一样地往上追，硬是把这块空出来的市场稳稳接住了。
同样一块钱，我买着放心、吃着舒坦、还不用担心是不是从哪个禁区流出来的，我干嘛非得去追那个又贵又出事的洋牌子？消费者不是不讲情怀，是不肯拿健康去喂情怀。
而咱们能这么踏实地吃着零食，背后靠的是这些年监管一点点收紧、织密的那张网。从2011年划下第一道禁区红线，到2023年排海之后升级管控、加大查处力度，海关和市场监管部门一直守在最前头，对可能有风险的产品该拦就拦、该罚就罚、该拉黑就拉黑。这份较真，就是咱们老百姓餐桌上最实在的底气。
说到底，不二家的困境，真不是运气不好。一边在中国市场大把大把地赚钱，一边却在核辐射禁区、进口禁令这些人命关天的事上一再触线，一边整改起来对内一套对外一套。这样的账，消费者迟早要跟你算清楚。
那张笑眯眯的牛奶妹脸，曾经是几代人的童年白月光。可童年归童年，健康归健康，这两笔账不能混着算。中国的消费者，早就不是那个看见＂进口＂两个字就走不动道的样子了。大家越来越清醒，越来越较真，认的就是品质和安全这两个字。
牌子再老，情怀再厚，也遮不住品质上的窟窿。要是不二家还端着那副架子，不肯把中国市场和中国的规矩真正放在眼里，那么被大伙儿慢慢冷落、最后彻底退场，恐怕也就是早晚的事了。毕竟，能把日子过长久的品牌，靠的从来都是良心，不是那张会笑的脸。
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